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摘 要：首先简要回顾文化贸易发展的相关理论,对一些相关研究进行简单的评述,其次,描述中国文化贸易发展的现状,随后重点对中国文化贸易发展做SWOT分析,在SWOT分析的基础上,探讨促进中国文化贸易发展的具体措施和政策性出台等等,更好的推动中国文化贸易的发展.
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关 键 词 ：中国文化贸易；发展；SWOT分析
中图分类号：F74 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）16006701
1.简读中国文化贸易发展的相关评述
（1）文化贸易的整体界定.文化贸易是一种以文化为载体,通过一个国家的思想、观念和文化创造力的整体性发挥,尤其是影响力的主流作用,通过文化的力量,形成整体的价值观、人生观,维护和拓展自身国家利益的能力体现,主要形成市场的主要力量,并产生文化价值,形成国际吸引力的文化、能被社会视为具有合法性和道德威信的外交政策,更好的推动国家经济社会的全面发展.
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（2）相关评述的综合表现.在对中国文化贸易的发展评述上,有着不同的观点表现.总的来说,都普遍认为文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品.它能够提供信息和娱乐,进而形成群体认同并影响文化行为.图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化商品.
2.概述中国文化贸易发展的现状
（1）文化产品进出口存在一定逆差.我国虽然是一个文化大国,但文化产业并不发达,对国际市场的参与程度非常低,主要的文化产品进出口存在严重逆差.据我国新闻出版总署统计的文化产品进出日数据来看,2008年音像制品及电子出版物出口为101.32万美元,进口为4556.81万美元,逆差也十分严重.
（2）文化进出口总额显得力量薄弱.据我国商务部2009年5月发布的《文化产品及服务进出口状况年度报告》,在跨境文化贸易方面,2008年文化服务进出口同比增长29.5%,达到48.16亿美元.可见我国对外文化贸易只占据文化产业整体相当小的部分,进出口总额中仍显得微不足道.
3.分析中国文化贸易发展的SWOT表现
（1）S-中国文化贸易发展的主要优势.对于中国来说,有着宽阔的市场空间,一是中国文化源远流长,成为了国际文化的领军人物,在国际文化力量的推动上,有很大的市场潜力,尤其是中国的消费市场很大,更能适应群众的基本需求,二是文化具有的认知、教化、沟通、凝聚、传承、娱乐等方面功能,决定了它在推动国家发展和民族进步中的重大战略意义.文化已经成为中国特色社会主义事业建设中体现国家综合国力的重要组成部分.
（2）W&T-中国文化贸易发展的不利因素.一是缺乏国内繁荣的文化产业做支撑.以图书为例,普通公众日常读书越来越倾向于快餐式的畅销书,经典著作也偏好于简单版的编辑版本,严肃而深刻的作品反倒越来越失去大众市场.二是文化产品国际营销不够.我国文化产品在国外的营销推广形式简单,大多以展览、演出的形式,形不成持续的影响力,尤其是受到外国文化的冲击,造成人员在文化消费上的习惯行为.
（3）O-中国文化贸易发展面临的市场机遇.对于中国文化贸易发展来说正遇到前所未有的发展机遇,既有中国在全球文化产品和服务贸易中的地位突出,成为全球文化贸易的最大亮点,同时,人均收入
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4.探讨促进中国文化贸易发展的相关对策和建议
（1）弘扬优秀思想文化血脉.几千年来形成的独特文化品位和精神风貌,是推动文化贸易发展的重要力量.在加强对外文化交流的基础上,保留文化的独有个性,推进文化工程的力量发挥.充分发挥文化的影响力、感召力,进一步把思想和认识更好地统一起来,智慧和力量更好地凝聚起来,为实现国家建设经济飞速发展、和谐进步提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件.
（2）培育文化产品兴盛的土壤.文化意识的接受非一时之功,需要一个强有力的政策支持,培养起文化氛围,在国内培育出文化产品兴盛的土壤,使我国文化在各个层次得到深人人心的传播,为文化产品的发展奠定思想基础.政府从大处着手,从宏观上为文化贸易的发展加强引导并做好战略布局,为文化贸易的发展创造良好发展环境.
（3）渠道培养文化经营人才.积极探索科学培育和使用人才的机制,运用产学研一体化模式培养国际化、应用型、创新性国际文化贸易专门人才.可以在外语院校、艺术院校中设立与文化经济、文化贸易相关的专业,将文化艺术与经营管理人才培养结合起来,并选拔一些人才做专门的培训.发挥高校服务社会功能,为文化企业服务,在现有人员中进行“国际文化经营管理”短期培训,提升现有人员经营管理素质.
（4）完善文化产业的运营机构.政府的激励作用必不可少,但是不能成为经营的主体.活跃、有韧性、敏感度高的企业当是行业兴盛的主力军,政府应创造条件,给予相应的政策激励和初期适当的保护,同时,法律法规跟上行业的发展,避免逐利的混战状态.在国内走向良好发展道路之后,加强国际文化产品市场调研程度,进行本土化的营销.
5.总结
中国文化贸易在拥有强大发展空间的大好条件下,将会有更大的发展空间,围绕发展先进文化、建设和谐文化,提高文化产品质量目标,更好的起到教育人民、服务社会、推动发展的作用.
参考文献
［1］毛向南．中国对外文化贸易的现状与发展研究［D］．东北财经大学,2010.
［2］沈晓晴,曹探,吴嘉旭．我国文化贸易现状与发展对策分析［J］.中国市场,2010,（13）.
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