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【摘 要】我国图书版权贸易长期处于贸易逆差的状况,本文结合版权贸易的特点和版权贸易的影响因素,对我国图书版权贸易逆差合理性进行辨析,认为不能将版权贸易与出版物贸易等同起来,我国图书版权贸易发展状况不能单通过贸易所处顺差地位或逆差地位来评价,而要理性对待我国图书版权贸易.
【关 键 词 】版权贸易 文化经济 逆差 合理性
一、我国图书版权贸易的基本现况及特点
国外的版权贸易最早可以追溯到19世纪末期,当时只有英、美等少数国家开展版权贸易.20世纪60年代,大多数经济发达国家相继加入版权贸易行列,版权贸易初步繁荣,进入20世纪90年代之后,无论规模上还是活动方式上,版权贸易都呈现出异常活跃的局面.我国具有版权贸易性质的活动可以追溯到19世纪末期,但真正开始版权贸易还是20世纪90年代初.1990年,我国颁布《中华人民共和国著作权法》,1992年,我国加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》,让版权贸易有了法制基础.随着世界经济一体化进程的加快,21世纪初我国加入世贸组织,我国的版权贸易的规模和数量都有了长足的进步,出版物进口多、出口少；版权引进多、输出少的状况有了阶段性的改变.
在信息时代、知识经济的背景下,国家之间的竞争,越来越体现在软实力的竞争上.作为技术、文化、思想最重要载体的图书,无疑是软实力的重要象征.图书版权输出种数的日益增加,不仅是我国实力的彰显,也是对我国“走出去”战略的肯定.版权属于知识产权是一种无形资产,不能简单地把版权贸易的问题与一般实体出版物贸易等同起来,回溯我国版权贸易发展历史,结合我国当前社会经济水平发展状况等,可以分析出版权贸易呈现以下特点：我国图书版权贸易逆差逐渐缩小；我国图书版权贸易数量与地区的不对称；图书版权引进与输出种类集中.
二、我国图书版权贸易特点成因
版权贸易不同于一般实体出版物贸易,具有其特殊的贸易秉性,而交易过程中受到法律制度和需求偏好相似理论影响,不断呈现出利益平衡与政策博弈.由此,我国图书版权贸易因其所处时代和国情的不同,面貌各异.
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1.版权贸易复杂商业秉性的具体体现
版权贸易又称著作权贸易.本文所述的版权贸易是狭义上的版权贸易,即通常是指涉外或国际著作权贸易,主要包括作品著作权的引进和输出.由于中国国情的特殊性,中国香港、澳门、台湾的版权交易也在版权贸易范围之内.
版权的无形性,决定了版权使用价值的特殊性：具有潜在性和不确定性,版权不同于实体出版物,它的价值是要通过对复制权、发行权的使用之后,根据实际使用情况才能确定.版权贸易交易方式包括版权转让方式、版权许可方式.而在其转让与许可过程中,又可根据权利数量、行使范围、有效时间等具体因素进一步进行划分.当前国际出版界普遍采用的几种比较成熟的版权贸易方式是版权转让,版权许可以及版权合作.中国则更多的是选择简单的版权转让,尝试与国外出版社合作出版,而在国外更倾向根据版权价值和营销环境选择灵活的多样化的版权许可方式.版权贸易是一种文化经济行为,在交易过程中最基本的就是要追求本国利益的最大化,其次是文化传播.通过版权贸易,各国之间的优秀文化得到有效传播,从而满足国民对国外精神文化需求,特别是科技、教育、文化的需求.①
我国图书版权贸易特点是版权贸易交易客体的无形性、使用价值的特殊性、贸易方式的多样性和交易功能的多元性在图书版权贸易领域的具体体现.
2.版权制度背后利益平衡与政策博弈结果
如何写版权毕业论文
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版权法的本质是追求著作权保护与分享之间的平衡,也就是“因素处于相互协调之中的和谐状态,包括著作权人权利与义务之间的,创作者、传播者、使用者三者之间的关系的平衡,公众利益和个人利益的平衡”.
法律赋予著作权人“垄断性质的个人利益”,但在版权制度制定中不存在纯粹意义上作为私权的版权和完全致力于保护所谓私权的版权法.尽管版权制度中对版权的保护是对著作权人利益的维护,然而其根本目的还是鼓励知识的创新,促进社会的发展进步.此外,版权法也规定只保护思想的表达形式不保护思想内容本身,对作品的合理使用中对使用目的的规定、对使用适度的规定都体现了国家的政策取向.如果把每一个消费者都当成“侵权者”,将一切利用行为视为盗版,这样就完全异化了制度,使得版权制度保护的目的不是鼓励创新,而变成保护中间商的攫取利益的工具,反而是极大地阻碍了知识传播,影响了知识文化的扩散并制约了国际交流与创新.②
3.需求偏好相似理论的扩展延伸
在图书版权贸易中,由于文化环境的差异,导致在文化认同感、文化接受水平上都有所不同.根据瑞典经济学家戴芬·伯伦斯坦·林德于1961年在其论文《论贸易和转变》提出的需求偏好相似理论,又称重叠需求理论或代表性需求重复理论,认为一国的需求偏好决定于该国的平均收入水平.两个国家的消费者需求偏好越相似,一国的产品也就越容易打入另一个国家的市场,因而这两个国家之间的贸易量就越大.③林德从需求的角度解释贸易产生的原因,认为经济发达国家之间的对产品的需求有相似的要求,那么发达国家之间更能产生贸易,反之,发展中国家与发展中国家之间则更容易发生贸易.
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三、辩证认识我国图书版权贸易逆差合理性
对
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1.注重原创图书的版权开发,扭转图书消费结构失衡
图书出版的失衡主要由图书消费结构不合理引起.我国目前还只是经济大国而非经济强国,对文化消费特别是图书消费还存在观念上的差别,直接影响图书生产的种类、质量.图书消费集中在教材教辅上,导致其他种类的图书面临生产疲软、原创动力不足的问题.国内在高层次的科技文化图书出版上能力较差,无法满足国内受众的需求,仍需依赖版权贸易的引进,先进教育知识文化的出版依然是我国出版产业的短板.
目前我国图书版权的输出仍然依附传统文化,输出内容集中在古典文学、中医草药、武术等方面.由于传统文化本来就难以理解,要翻译成他国文字更是困难,所以选择输出的地区也集中在港澳台等华人地区.但也要充分认识到传统文化是我国文化资源的瑰宝,它的开发利用价值不可限量,在传统文化的开发和利用上,不能像一般快餐文化一样求快求变,而应该作为一项长期工程来对待,将我国传统的经典文化变为全世界人民共同享有的精神财富.中国图书版权要走出去,还需加强原创图书的版权开发,在图书选题策划的时候就要树立好版权贸易的意识,不能等到图书出来后才想到版权贸易.入世后,面对国外成熟的版权贸易机构的冲击,本就脆弱的我国的图书版权贸易更应该注重原创图书版权贸易的开发,积极应对入世后图书版权贸易中的机遇和挑战.
2.图书版权贸易应基于公众利益的考虑,减少政治意识涉入
入世前我国版权贸易逆差是10：1,入世后至2011年缩小为1：2.5.按一般情况,图书版权逆差的缩小表示本国文化地位的提高,知识创新能力的增强,图书版权贸易发展在市场行为调节下的结果,但是分析我国版权贸易逆差比例的缩小的主要原因并非如此.
我国大力倡导文化要“走出去”,图书贸易和图书版权贸易是其重要形式.但我国的图书版权贸易体制还非常的脆弱,还依赖于政府的资金和政策扶持.2007年北京国际版权贸易研讨会上,国家版权局版权管理司司长王自强认为,“虽然2006年中国出版界在北京国际图书博览会和法兰克福书展两大版贸平台首次实现贸易顺差,但这不是常态,是在‘政府搭台,出版单位唱戏’特定形势下形成的,中国图书版权贸易在相当长时间内引进大于输出的状况仍将继续,总体格局不会发生根本变化.”依赖政府的文化“走出去”,版权贸易“走出去”更像是版权贸易“送出去”.借助国家政府的权利优势,为版权贸易搭建平台,比如各种国际国内书展、依赖英文翻译的图书项目等,不可否认,确实起到了宣传中华文化的目的,在版权贸易发展中有一定程度的突破,但是这都是以国家大量财力投入为代价的.这种高投入、高成本、无盈利的方式,从长远来看,像中国这样经济尚不算发达的国家是难以承受的.版权贸易中有时候政府不但搭台还扮演规划设计者的角色,政府是项目出资方、项目审定者、项目实施情况的监督人,主要表现为政府制定指导目录并以此遴选重点企业和重点项目.比如,在国内翻译的大型中英文图书《大中华文库》的近百种中只有3种被国外挑选进行版权贸易,这种带有政治行为的版权贸易不但没有使资源得到有效利用,还造成了资金的大量浪费,类似的还有《熊猫丛书》.要促进版权贸易的发展,还是要由文化宣传型向经济宣传型方向转变.
图书版权贸易逆差问题牵涉经济、文化、法律制度、人才培养等多个方面,所以国家在制定方针政策时不能单纯追求顺差还是逆差这一数字的概念,更应该把图书版权贸易作为一个文化性的经济问题来处理,发挥市场配置的基础性作用,并配合政策导向的调整.积极参与到国际版权合作中去,将国际先进的版权贸易理念与我国版权贸易发展的实际情况结合起来,致力于我国图书文化产业的发展,图书版权贸易的发展,使得图书版权贸易逆差向顺差的转变是一次历史性的变化,而非政府行为下逆差向顺差仅为一个数字的转变.□
参考文献
①姚德权、赵洁,《中国版权贸易研究综述》[J].《国际经贸探索》,2007（1）
②蔡四青：《国际技术贸易与知识产权》[J].中国社会科学出版社,2007
③张宏伟,《中国图书版权贸易影响因素测度研究——基于需求偏好相似理论的扩展和应用》[J].《出版科学》,2011（2）
④张志林、陈丹、包韫慧,《对北京地区图书版权贸易现状的量化分析》[J].《出版发行研究》,2004（1）
（作者单位：四川民族出版社）
责编：姚少宝
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