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1引言
网络经济是一种以信息为基础,以计算机网络为依托,以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容,以高科技为支撑,以知识和技术创新为灵魂的全新经济形式.这种崭新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活.当前,正确认识网络经济的社会价值对我国经济社会发展具有十分重要的意义.
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2网络经济的特点
1.网络经济是全天候运作的经济.由于信息网络每天24小时都在运转中,基于网络的经济活动很少受时间因素的制约,可以全天候地连续进行.
2.网络经济是全球化经济,由于信息网络把整个世界变成了“地球村”,使地理距离变得无关紧要,基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度,使整个经济的全球化进程大大加快,世界各国经济的相互依存性空前加强了.
3.网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济.由于网络的发展,经济组织结构趋向薄平化,处于网络端点的生产者与消费者可直接联系,因“产销见面”而使中间层次失去了存在的必要性.
4.网络经济是虚拟经济.这里所说的虚拟经济不是由证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济,而是指在信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动.经济的虚拟性源于网络的虚拟性.
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5.网络经济是竞争与合作并存的经济.信息网络使企业之间的竞争与合作的范围扩大了,也使竞争与合作之间的转化速度加快了.
6.网络经济是速度型经济.现代信息网络可用光速传输信息.反映技术变化的“网络年”概念流行起来,而网络年只相当于正常的日历年的1／4.网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用大量的信息,需按快速流动的信息来进行.
7.网络经济是创新型经济.它源于高技术和互联网,但又超越高技术和互联网.网络技术的发展日新月异,以此为基础的网络经济需强调研究开发和教育培训,若非不断创新,其新经济的“新”也就难以为继了.
3网络经济创造新市场
网络经济具有广泛的社会需求.首先,网络创造和激发了巨大的信息消费市场.求学、求知、娱乐和交流是人类最基本的精神需求.在网络出现以前,人与人之间的交流往往受到地域、时空、经济能力和文化差异的限制.尽管、传真等设备缩短了人与人之间的距离,但只能以一对一的方式进行交流,且成本较高.但在虚拟世界中,网络极大地延伸和扩展了人际交流的空间和范围,屏蔽了人与人交流中心理和形象上的障碍；有共同兴趣的人可以忽略地域限制在网络空间聚合在一起；社会地位、经济收入、专业、出身、种族等差异可以忽略不计；每一个人都有机会向公众展示自己的精神世界和理想.网络所具有的这种特殊优势给人类渴望精神和情感交流的需求提供了一个不同的、相对隐秘的场所.在这里,人们对信息和知识的消费是无止境、多样化和个性化的,这就意味着网络作为一种信息交流的平台具有很大的扩展空间.对于消费者来说,网络也具有降低消费成本的优势.在传统的消费过程中,商家往往利用消费者对商品信息的不对称来牟取利益,消费者要想了解一种商品在不同商店或不同地区的价格,成本相当高.但在网络购物环境下,消费者可以较低的成本在网站之间穿行,或通过检索代理了解同一商品的最低价格,可以不受时间和地点的限制对商品进行选择.网络购物中集体竞价的方式更可以使消费者以虚拟的方式形成群体,在与商家的讨价还价中占据优势地位,从而以更低的价格购买到商品.因此,在网上购物的过程中,顾客就是上帝这句古老的格言更加易于实现.
4网络经济带来新机遇
从卖方市场看,网络经济给企业和商家也带来了新的发展机遇.与传统的商业运作模式相比,网络经济的优势主要体现在以下三个方面.第一, 网络帮助企业降低了与客户和供应商打交道时的交流成本.在传统的商业活动中,企业从事交易的范围、速度和数量往往受到信息交流成本的制约.由于成本太高,企业很难在较大范围内采集客户数据并对其进行分析；很难针对个别用户的需要提供定制服务,很难面对不同市场进行针对性的营销.为了降低交流成本,企业或是大幅度简化对外信息交流的内容(如通过电视做广告),或是缩小信息交流的范围(如客户个别访谈), 两者不可兼得.但在网络环境下,这一矛盾得到了有效的解决.由于在网络上传递和复制信息的成本很低,信息传播范围的扩大对传递成本的影响不大,企业可以在较大范围内采集客户数据,进行市场营销或通过电子手段进行定制的客户服务.第二,网络成为直接连接企业与最终客户的有效途径.传统的中间商业环节(如批发商和零售商)面临着被替代的可能性.自身拥有产品的企业借助网络以批发价格将产品直接销售给顾客,使企业和客户共同分享取消了中间环节所节余的利润,在价格上就具有比传统商家更大的优势和吸引力.第三,借助网络,企业可以通过提供信息产品和服务创造价值,将信息物化到产品和服务中,使其实现更大程度的增值.如空运或陆运企业在传统服务基础上拓展空间和效率,使客户通过网络查询和订购飞机票、火车票或旅馆.虽然这一新的服务窗口并不一定马上给企业带来账目上的收益,但从企业长远发展角度看,它对提高企业在同行业中的竞争能力具有重要的战略意义.
5网络经济对信息技术的新要求
从社会经济和技术发展条件来看,网络经济是企业、行业和社会网络纵向集成和横向互联相结合的结果,这种局域网的互联是产生网络正面外溢的基础.网络经济发展到今天,绝非一日之功,而是信息与通信技术长期应用的结果.以世界上网络经济最发达的美国为例,1972年～1995年,美国计算机行业增长17.83％,而制造业的增长只有4％,1995年～1999 年,计算机行业增长达到41.7％,90年代以来,美国企业在信息与通信技术的
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参 考 文 献
[1]萧琛,全球网络经济》,华夏出版社,1999
[2]纪玉山,《网络经济》,长春出版社,2000
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