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2016届本科生毕业论文(设计)
题目:浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义
作者姓名赵哓芳
指导教师张荣花
二级学院文法学院
专业新闻学
学号1B092121
浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义
摘 要
微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式,为了满足受众需求,很多媒体都已开设微博.《人民日报》于2016年7月份正式推出其官方微博,并在短时间内引起了很大的反响.本文将对《人民日报》官方微博进行研究分析,对其开设的原因及发展现状进行调查研究.通过定量研究总结出它的新闻传播策略,进而得出《人民日报》官方微博成功的启示,为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考.
关 键 词:官方微博,《人民日报》,新闻传播,启示
Analysisonthe"People'sDaily"officialmicroblog'snewsmunicationanditssignificance
Abstract
Microbloghasbeethehottestcontemporaryformsofmedia,inordertomeettheneedsoftheaudiencealotofmediahavebeenlaunchedtheirownweibo.'People'sDaily'launcheditsownofficialweiboinJulyof2016whichcausedgreatrepercussionsinashorttime.Accordingtheresearchofthereasonsof'People'sDaily'fortheircreationanddevelopmentstatus,hesummedupthenewsdisseminationstrategiesthroughquantitativeresearch,andthenetotherevelationofthe'People'sDaily'officialmicroblogsuccessfulin.Inaword,MicroblogProvideareferenceforthepapermediaaswellastraditionalmedianewsdissemination.
Keywords:OfficialMicroblog,People'sDaily,Newsmunicatiaon,Inspiration
目录
引言1
1《人民日报》开设微博的原因及现状分析1
1.1开设微博的原因1
1.1.1顺应大众当前的阅读习惯1
1.1.2传统媒体的危机感2
1.2《人民日报》微博的发展现状3
1.2.1微博传播体裁多,内容丰富3
1.2.2风格独特的党报微博3
1.2.3受众关注度高4
1.2.4反响强烈,口碑良好4
2《人民日报》微博的新闻传播策略5
2.1微博新闻源真实可靠5
2.2栏目设置突出特色5
2.3语言风格平易近人6
2.4观点新锐,成为意见领袖6
2.5加强与受众的沟通互动7
3《人民日报》微博成功的启示8
3.1打通了两个舆论场8
3.2巧妙处理微博和母体的关系8
3.3促进媒体融合10
结论12
参考文献13
致谢14
引言
微博,是微型博客(MicroBlog)的简称,被网友昵称为"围脖",以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享.作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一,微博不仅具有一般网络媒体信息海量,传播进一步突破时空限制,受众自主选择接收等特点,更是具有其独特的魅力.它风靡全国,迅速崛起,并超过Twitter(总部在美国的微博网站).截止2016年9月24日有互联网监测机构数据显示,中国微博用户总量规模约为3.27亿,而据新浪公布的数据显示,2016年第二季度新浪微博注册用户总数已超过3.68亿.
随着微博的崛起,新闻来源的微博化成为发展趋势,现在新浪微博已成为许多新闻的首发源头.据调查,新浪微博用户所讨论的话题中,新闻类占比最高,超过总量的1/5,这表明微博已具备了很强的媒体属性.截止2016年11月24日,在新浪微博开设微博以及栏目微博的报纸有779家,其中机关报117家,都市报有429家,而专业类报纸则有214家.纸质媒体的微博在网络中已经占据了不可忽视的地位.
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《人民日报》微博自从2016年7月22日上线就引起了很大的反响.作为全国最大的党报媒体,其微博将如何定位,是否会一脉相承继续走《人民日报》严肃的党报风路线,这些都成为业内人士关注的焦点.《人民日报》微博的此次转身受到了粉丝的高度认可.在主流媒体影响力下降,公众注意力高度碎片化的今天,《人民日报》的官方微博在短短的一周内以180多条的微博,收获了15万多粉丝.如此可观的"围观",实属难得,可以说是纸媒开设微博的一个成功典范.现在已经成为微博领域的意见领袖,笔者将会对它开设原因以及新闻传播策略进行分析,就他成功的启示进行总结,使大家明了《人民日报》微博的传播,以促进各大传统媒体在微博传播的过程中更进一步发展.
1《人民日报》开设微博的原因及现状分析
1.1开设微博的原因
1.1.1顺应大众当前的阅读习惯
(1)碎片化的阅读习惯."碎片化"是描述当前我国社会传播语境的一个形象化的说法,原意为完整的东西破碎为诸多零块状,现在将"碎片化"理解为一种"多元化",碎片化在传播本质上整个社会碎片化或者说多元化的一个体现.——这是微博最显着的特点,而且字数一般不超过140个字.因为字数少,就方便随时随地发布,这种碎片化的写作方式也是造成碎片化阅读的原因之一.随着微博及网络媒体的"碎片化",读者群不仅进一步细化,而且阅读习惯也逐渐被"碎片化".
(2)高效及时的阅读要求.时效性作为新闻的生命,在信息时代显的尤为重要,昨天的新闻不是新闻,受众要的就是现在发生的事情,最新的消息.但是纸媒呈现出来的是隔日新闻,而微博则是以最快的速度传播所有的信息.例如温州动车事故,首先是从微博上看到的,其次才是传统媒体.在奥运会期间,除了电视媒体的直播之外,我们最早看到的就是来自微博上的微直播.传统的纸质媒体,则是在第二天刊登出来,这远远满足不了受众的需求.
微博几乎已经成为当下网民必备的软件之一.以其传播速度快,传播碎片化以及互动性强等特点成为网民获取信息的主要途径.媒体要想获得广泛的受众群,就必须顺应读者的阅读习惯,微博的开通也就显得尤为重要.
1.1.2传统媒体的危机感
微博时代的到来给传统媒体造成了巨大的冲击力,传统媒体的受众在日益减少,人们更多的选择网络媒体作为获取信息的途径.微博的新闻传播不仅快而且内容丰富,可读性强.受众大量流失后,很多传统媒体开设了微博版块,并受到了广大读者的喜欢.于是纸媒都纷纷开设微博,引言里已经提到,在新浪微博开设微博及其栏目微博的报纸有779家之多.很多传统媒体都加入了微博元素,开设相关的微博专栏,对微博上的内容进行分析整合后进行报道,以满足受众的需求.
《人民日报》现在的发行量是280多万份,这个数字看起来很多,但是相对而言仍较少.例如:"微博女王"姚晨,粉丝2566万,这意味着,她每一次发言的受众,即便不算微博'转发'后的间接传播,比人民日报发行量多出近9倍.这就意味着姚晨微博的传播力要比《人民日报》大很多.这份中国第一大党报面对新传播革命带来的挑战,面对日益复杂的国内国际舆论环境,面对主
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