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本科毕业论文(设计)
题目荣昌县户外广告设置与整治中存在的问题及对策研究
系部商贸系
专业市场营销
年级2016级(TimesNewRoman)
学号222016602016160(TimesNewRoman)
姓名谢永建
指导教师魏东(副教授)
成绩
2016年5月日
(数字用TimesNewRoman)(目录两字用2号黑体居中,两字分开,本页下面内容用楷体_GB2312,数字用TimesNewRoman)
任务书等等等等等等等等等等等等等1
文献综述等等等等等等等等...等..等等.等等
开题报告等等等等等等等等等等等等.等.7
正文等等等等等...等等等等等等等..9
摘 要等等等等等等等等..等等等......等.9
城市户外广告概述等等等等等等等等等等..10
荣昌县户外广告的设置情况及存在的问题等等等等等..15
荣昌县户外广告整治过程中存在的问题等等等等等..21
荣昌县户外广告整治的对策及建议等等等等等等..25
结束语等等等等等等等等等等等等..29
参考文献等等等等等等等等等等等等致谢等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等.32
交叉评阅表等等等等等等等等等等等等等..33
答辩记录表等等等等等等等等等等等等...34
(注意:目录总体格式须按上述格式排列,任务书,文献综述等的页码须对整齐,要点要一致)
西南大学本科毕业论文(设计)任务书
论文(设计)题目(宋体,小四居中)
系别,专业商贸系(部)市场营销学生姓名宋体小四学号(TimesNewRoman)
指导教师姓名姓名宋体,小四(职称)开题日期2016年月日2016.06~2016.10查阅资料,选题,
.11开题,
2016.11~2016.01调查研究,收集资料,撰写论文初稿,
2016.02~2016.04继续调查,补充数据材料,修改论文并定稿,
2016.05论文答辩.
(上述进度安排直接剪贴,不需同学们自己另作)系(部)意见:
(手写,由系上组织人员完成,老师和同学们不需要填写)
(手写如2016年10月5日)年月日
注:1,任务书由指导老师填写.2,任务书必须在第七学期13周前下达给学生.
文献综述(五号宋体不加粗)
我国城市户外广告管理的研究进展(三号黑体加粗,居中)
(空一行)
谢永建(小四,宋体,不加粗,居中)
西南大学荣昌校区商贸系(部)重庆荣昌402460(五号,宋体,不加粗,居中)
(空一行)
摘 要:20世纪九十年代以后,我国城市户外广告呈现井喷式的增长,但经济发展中的需要及经营者所获得的直接经济利益的驱动导致中国户外广告在非理性发展中产生了很多重大问题,引起了众多学者的广泛关注.本文主要参考借鉴了国内学者在户外广告方面的分析,探讨和研究,拟通过对前人有关资料文献的学习,总结,结合荣昌县户外广告整治的实际情况作进一步的思考.(仿宋GB2312五号不加粗,摘 要二字加粗)
关 键 词:城市户外广告法治化城市化(仿宋GB2312五号不加粗,关 键 词二字加粗)
随着市场经济的发展和城市化进程的不断加快,城市户外广告如雨后春笋般急剧增多,设置的形式是五花八门,有立柱,灯箱,霓虹灯,路牌,电子显示屏(牌),标识,橱窗,招贴栏,实物模型,布(条)幅,空飘物及张贴涂写的纸张等等.户外广告的快速发展,一方面促进了地方经济的发展,另一方面大量违规户外广告给居民的工作,生活带来了诸多不利影响,甚至造成严重的利害冲突.如何管理城市户外广告,提高人民生活质量和城市形象,一直以来都是国内外专家广泛关注和研究的课题,积累了大量文献.但户外广告设置存在的问题非常多,对其展开的规范治理是一个系统工程,涉及到社会的诸多方面,需要深入研究和探讨.本文对有关研究文献进行了梳理.
1城市户外广告理论与方法的研究概况
国内外学者对城市户外广告理论与方法研究的较多,尤其是国外.本文主要立足于国内学者对户外广告理论的研究,这源于本文后续的对我国县级城市的研究颇为相符,当然也要借鉴国外学者的经验.笔者进行了梳理和概述.[1].
赵玮在《城市户外广告设置研究》一文中以三亚为例提出了户外广告设置中的若干问题,并针对相应的问题提出了应该在规划中坚持的几种原则以及具体的操作方法,最后做了典型的案例分析[2].
卢原仪信在《街道的美学》一书中应用"图底"关系理论,提出户外广告,招牌为 组合形式的"第二轮廓"从属于"建筑为主"的"第一轮廓",并详细分析了所属角度的不同与可入视面之间的关系[3].
许正林,薛敏芝在《2016西方广告学术研究的七大视点》一文中,提出了"新媒体","金融危机"和"全球化"构成了2016年西方广告学术研究所处语境中三个最为重要的情景要素.文中观点鲜明的点出未来广告传播的发展方向将又传统媒体转向"植入广告","口碑传播"等新型传播手段[4].
郑咏华,陈文灿在《城市户外广告设置规划与城市文化》一文中,通过对中国城市文化的再认识与重新定位,提出将优秀的中国城市文化与户外广告相结合,形成中国式户外广告设计风格,并用现代的手法加以继承与升华[5].
刘英华在《中国户外广告发展三十年解读》一文中,分时间段较为详细的划分了过去三十年中国户外广告的发展过程,同时讲述了发展中引发的部分矛盾[6].
崔保国在《2016年中国传媒产业发展报告》一书中介绍了报纸,图书,电视,网络,电影及期刊等产业的发展情况,同时提供了广告受众市场报告及海外传媒市场简介[7].
黄渊在《城市户外广告设置规划的方法体系》一文中,分析了户外广告设置的通病,和各城市户外广告设置规划的基本做法,提出了由法规规范模块,规划设计模块,技术标准模块和管理措施模块组成的户外广告规划方法体系[8].
陈仲林,翁季等人在《城市户外广告设置规划方法》一文中从系统工程学的角度,建议根据城市功能特点和区域景观特性,将城市户外广告分成四类控制区:一类控制区主要是市区级商业性公共设施的范围,二类控制区主要是城市居住区用地的范围,三类控制区主要是政府,团体,社区用地的范围,四类控制区主要是各类工业区,仓储区,对外交通用地,市政公用设施用地等所属的范围[9].
陈达强在《改进城市户外广告规划设计的构想》一文中分析了国内某些城市户外广告规划的现状,对户外广告的规划与设计提出了战略规划,创意与特色,采用艺术表现手法以及考虑物质性与社会性的关系等五个方面的建议以促进户外广告规划设计的科学化,合理化和人文化[10].
邓伟骥在《关注传媒发展塑造城市特色以厦门市户外广告规划设计为例》一文中分析城市户外广告作为大众传媒业的外在表现形态及其在现代城市中的地位,对城市景观,环境塑造的积极意义与存在问题,进而从社会,经济和环境观的三个层面探讨城市户外广告规划思路与对策,同时引入城市设计理念,结合厦门市户外广告规划实践,提出户外广告规划方法与设置原则[11].
上述文献研究大多从宏观角度分析了国内城市
2城市户外广告整治的实践探索成果概述(加黑)
梳理国内城市对户外广告整治的实践探索成果,笔者发现许多城市在进行整治,取得了不错的效果,但也还存在不少问题需要进一步研究.
《上海市内环线以内地区的广告阵地规划》对包括内环线以内城区的8个重要区域,19条重要道路(基本涵盖了市区的主要地区)的户外广告规划,对广告的类型进行了分析,分类和定向,确定特定地区广告设置的功能和形式要求,提出户外广告指定性指标和户外广告指导性指标两大指标体系.该规划是国内第一次大规模的,深入细致的户外广告设计与研究,具有一定的探索性,创新性和先进性.
北京市的管理部门对每个户外广告都进行了认真的审批,但由于缺少一个统一的规划,缺乏整体性,存在一定的片面性.现在,北京政府按照新的法规,编制了《北京市户外广告设置专业规划》和各区,县户外广告设置规划.北京的户外广告设置规划是根据城市风貌,格局,区域功能和道路特点进行统一规划和整体设计[12].
广州市改变以往的做法对一些重点地区的户外广告设置进行详细规划和设计.规划部门组织了广州市8家户外媒体公司,对广州市8条主要路段的招牌广告和户外广告进行规划整改,形成的方案成
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