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现代市场营销学

一,单项选择题(共20题,每小题1分)1,1912年,美国哈佛大学()写出了第一部以市场营销学命名的教科书.这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台.A.P·W·依贝B.J·E·赫杰特齐C.E·J·麦克塞D.J·A·哈瓦德2,在()企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入.A产品导入期B产品成长期C产品成熟期D产品衰退期3,广告公司属于市场营销渠道企业中的().A商人中间商B实体分配者C供应商D信息传播媒介单位4,向企业供应原材料,部件,能源,劳动力和资金等资源的企业和组织称为().A代理商B辅助商C零售商D供应商5,希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于()A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要6,市场细分的基本标准是()A市场的可衡量性B目标市场的有效性C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性7,对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行()A集中性市场营销B差异性市场营销C无差异性市场营销D维持性市场营销8,顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得()A.产品核心B.产品形式C.产品附加D.产品组合9,在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术,新材料,新工艺研制出来的新产品,叫做()A.改进产品B.换代产品C.升级产品D.仿新产品10,在企业定价方法中,目标利润定价法属于()A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价11,利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用()A取脂定价B招徕定价C价格歧视D折扣定价12,每个(组)推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式中的()A区域结构式B商品结构式C顾客结构式D复式结构式13,当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入()A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期14,市场营销组合中的4PS是指()A.产品,价格,地点,促销B.产品,价格,政治力量,促销C.探查,分割,优选,定位D.价格,地点,人力,公共关系15,日常生活必需品较适合采用()A.综合性的分销策略B.选择性的分销策略C.独家分销策略D.广泛分销策略16,分销渠道的起点和终点是()A.中间商,消费者B.生产者,消费者C.生产者,中间商D.中间商,生产者17,企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做()A人员推销B广告C公共关系D营业推广18,以质取胜反映的是哪一种市场营销管理哲学()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念19,缓慢渗透是指()A.高促销,高价格B.低促销,高价格C.高促销,低价格D.低促销,低价格20,某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法.则该企业的加成率为().A120%B12%C20%D112%二,多项选择题(共10题每小题2分)1,下列哪些因素是属于现实环境()A人口B购买力C民族生活习惯D促销方式E宗教信仰F价格G消费习俗2,下列哪些是属于高级的心理需要().A生理上的需求B安全需求C社交需求D尊重需求E自我实现需求3,目标市场策略应包括()A无差异市场营销B差异市场营销C统一市场营销D集中市场营销E大市场营销4,产品形式包括()A安装B包装C免费培训D式样E质量F服务G品牌5,针对衰退期的产品,企业可以采取以下哪些策略()A市场开发策略B连续策略C营销组合策略D集中策略E榨取策略F转