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[摘 要] 新闻评论是媒体的旗帜和灵魂,新闻评论是媒体彰显其主张的重要形式.但是,很多媒体的新闻评论干涩、空洞,说服力不强.因此,新闻评论要真正成为媒体的灵魂,必须改进文风,用鲜活、生动、真实的语言来增强其表现力,使其更贴近受众,增强媒体的公信力.
[关 键 词 ] 新闻评论；亲和力；表现力；公信力
【中图分类号】 G212.2 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）09-170-1
新闻评论是媒体所刊播的一个重要的体裁.新闻评论是媒体的旗帜,标志着媒体的主张,代表媒体的政治见解.不言而喻,没有了新闻评论,媒体就没有了灵魂,而新闻评论的文风怎么样,直接关乎新闻媒体的宣传效果.在实践中我们感到,增强新闻评论的宣传效果,就要改文风,要在亲和力、表现力、公信力上下功夫.
一、增强亲和力：让新闻评论更贴近受众
新闻评论有两个重要元素：其一是观点立意高.密切关注高端声音、重大时政和重大社会现象；其二是思路跟得紧.一个新闻事件发生后,各种看法观点形成并产生影响时,媒体要在第一时间表明态度、阐明观点,及时引导舆论,占领阵地.文风怎么样,直接关乎受众能否接受的问题,要让受众接受媒体的主张,首先要让新闻评论有亲和力.
所谓亲和力,就是使人亲近、愿意接触的力量,经常指人与人之间信息沟通、情感交流的一种能力.表现在文章上,是指文章与受众之间的亲切感、信任感和接受度.换言之,媒体所发表的评论,要在内容和主张上贴近受众,让评论中的观点与受众起化学反应.要做到这点,需要作者对文章的主题把握准确、理解深刻.新闻评论要把权威性、指导性通过真实的语言和巧妙的文章结构来彰显观点,演变成亲和力,以增强其吸引力,让人民群众乐意接受、主动接受.这就要求我们少一些“必须要”、“一定要”的居高临下的语境,多一些平等谈心的语言,甚至可以从群众身边的例子说起.
二、强化表现力：用通俗的语言、深刻的思想感染受众
表现力是指完成某项具体的工作过程中,所显示自身潜在能力特点的凸显和流露.在不同的方面也有不同的旨意,在艺术方面是指在艺术作品中所表现出的感染力,包括有内涵丰富的意境、节奏、韵律、品位等.在新闻评论写作上,就要摈弃“假、长、空”文风,倡导“短、实、新”文风.实践证明,只有“短、实、新”,才能彰显文章的表现力.
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“假、长、空”评论的主要表现：一是套话多.有的新闻评论摘抄文件、领导讲话,并以此成为评论的写作模式,如“高度重视”、“进一步完善”等充斥字里行间.这些话本身并没有什么不对,人们之所以反感,是因为这些话无病呻吟、脱离实际.二是长而空.800字能说明的问题非要写到上千字、甚至几千字,这样就造成空话连篇,实际内容少.
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我们党一贯提倡优良文风.在延安整风时期,毛泽东同志对党八股进行了深刻的批判,号召全党抛弃党八股,采取生动活泼、新鲜有力的马克思主义文风.邓小平同志历来注重务实,反对不实风气.江泽民同志在党的作风建设上一再强调要纠正不良文风.胡锦涛同志同样重视文风建设,多次强调要大兴求真务实之风.习近平总书记对文风问题高度重视,指出：“改进文风,在三个方面下功夫、见成效很重要.一是短.力求简短精炼、直截了当,要言不烦、意尽言止,观点鲜明、重点突出.坚持内容决定形式,宜短则短,宜长则长.二是实.讲符合实际的话不讲脱离实际的话,讲管用的话不讲虚话,讲反映自己判断的话不讲照本宣科的话.三是新.在研究新情况、解决新问题上有新思路、新举措、新语言,力求思想深刻、富有新意.”这些重要论断和观点,为我们改文风指明了方向.
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三、打造公信力：体现媒体的权威性
新闻媒体要更好地履行职责,必须打造新闻评论的公信力.所谓公信力,就是使公众信任的力量.有了公信力,媒体传播效率就高,媒体的观点、主张就能迅速地被受众所接受.公信力是在媒体长期发展中积累而成的,是一个媒体权威性、信誉度、影响力的标志,没有公信力的媒体将失去生命力.关于媒体公信力,有的专家称,媒体的公信力是媒体能够获得受众信任
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评论的公信力取决于评论的品质.所谓评论的品质,就是评论所反映出来的文风理念和文章品格.受众可以从中去感知,从而对新闻媒体做出综合评价.评论的品质是由文章的真实性所决定的.评论的真实性有两层意思,一是指所反映的客观存在与事实完全相符,而不是空话、套话、言之无物；二是运用概念、判断和推理对正在或新近发生和发现的有价值的新闻事实、问题、现象的深度分析、解剖都是客观的、准确的.作为新闻媒体,取信于民是它的生存之本.因此,坚持新闻评论的真实性,是打造公信力品牌的基础.
不言而喻,受众喜欢生动活泼、具体形象的新闻产品.新闻评论不论是在阐述党委和政府的中心工作、重大决策、重要活动,还是在剖析社会焦点、热点、难点问题以及突发事件时,如果不完整、不准确,片面理解甚至曲解就是失职.所以新闻评论要向准确、鲜明、生动靠拢.只要把打造新闻评论品牌工作长期抓下去,就一定能提高新闻媒体的公信力.
参考文献：
[1]中宣部.关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见[M].2012,（12）.
作者简介：崔瀚文（1961-）,男,汉族,吉林榆树人,吉林日报社理论评论部副主任,研究方向：新闻评论理论、新闻采访与写作、新型城镇化理论.
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