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对于现代传媒来讲,媒体的发展也随着社会的不断进步而进入了更高的水平,随之各路媒体间的竞争日益加剧.即使随时随地都有各类新闻事件在发生,但怎样从众多新闻报道中脱颖而出,第一时间吸引受众的眼球,这一课题,不论是对平面媒体、电视媒体,还是最新的网络媒体来讲,都是时刻在考虑的问题.
对于一条新闻来说,标题所表达的内容,是受众可以感受到的第一个信息.因此,在制作新闻标题时,首先要考虑的是,如何用最精炼的语言来表达新闻的内容,从而吸引受众观看新闻.这就要求在制作新闻标题时一定要有艺术性.
很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛,而这双眼睛在新闻作品中的作用,更是十分的重要.经过字斟句酌,贴切蕴藉的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣,其蕴涵的比喻、象征、暗示、呼唤等意境是观众在接受信息的同时,获得新闻审美愉悦的重要源泉,这是画面和声音这些传播要素所无法代替的.好的标题是传播过程中的信息“酶”,有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收.
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总之,我们在制作新闻标题时,更应该注重它的艺术性,把它当作新闻正文的画龙点睛之笔来处理.
在这方面,民生新闻记者在处理稿件标题时,更应该本着以用最贴近民生的语言,来反映最真实的新闻事件.新闻标题是文学与新闻相结合的最高技巧.恰当的运用文学语言、符号、修辞等方法,可以很好地提升新闻标题的档次和内涵.
请看这个标题《难以想“象”的痛苦》.初看这个标题,觉得很有意思,究竟是谁在痛苦,又为什么会痛苦呢?于是,接着看正文,原来是说,许多人站在一对大象母子雕塑的身上看热闹,这对“象母子”在人们的踩踏下显得特别的“痛苦”.这里巧妙地分开了“想象”这个词语,通过文学技巧将新闻事件体现出来,同时更委婉地对人们的行为提出了批评.
新闻记者本科论文的写作方法
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又如《豆芽为什么这么“肥” ?激素催的!》,比较精彩的设问型新闻标题.一问一答,让标题的语势波澜起伏,直接吸引了读者对新闻内容的关注.这句问答,包含了最核心的新闻内容,并且给了读者最容易记住的一个生活信息：“肥”豆芽要慎重购买.
除了运用文学语言和技巧外,也可以引用当下热门的话题和流行语等.如新闻标题《如果傻根知道汇费没那么贵》,傻根是当时热门电影《天下无贼》里的主人公,因为得知6万元一寄出去就成了59400元了,所以才决定带走,随后才遇上了“贼”.这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们,还可以用邮局的其他节约汇费的方法把钱带走,以提防路途上的危险.带上“傻根”的标题成了上半句,许多人都想知道“如果”的下半句,那么,请看报道.如此以来吸引受众继续来看新闻.
利用文学手法固然可以使新闻标题生动起来,但是不可以冗长,繁琐.标题的语言受字数限制,所以表达要集中、凝练、精当,立意要新颖,切中要害.曾有这样一则消息,说是大旱之年获得大丰收,内容列举丰收的举措,开始有人以这样一个标题《大旱之年话丰收》,觉得很一般,于是又有人制作《一样的灾情,不同的收获》这样的一个标题,大家都觉得比前一个好,同样都说了灾,说了丰收,后一个标题的表述就很新颖、鲜活.
新闻标题在讲究艺术性时,前提还必须要考虑到新闻的新鲜性,重要性,接近性,显著性这四个特性.通过新闻内容的总结,归纳出其中的精髓部分,拟出标题.然而,在拟定标题的过程中,还应该根据播发新闻栏目的风格进行调整.如,时政新闻的标题要求是明确,严谨.而民生类、娱乐类新闻的标题则更轻松些,有时也多了些调侃的内容.同样的新闻事件,在不同类型的栏目中出现时,新闻标题则风格迥异.
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总之,鲜活的标题承载着丰厚的表意信息,是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段,媒体人要充分认识标题的重要性,进而制作好符合栏目风格,契合受众口味的新闻标题.
（作者单位ᦂ
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