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[摘 要 ]地方电视台为适应新的媒介生态环境,应对电视收视市场的激烈竞争,以节目形态融合的方法创制出了“方言民生新闻脱口秀”这一新的节目形态.它是将西方的“脱口秀”加以本土化改造,使用地方方言口语,评述百姓生活故事,反映百姓认知、愿望与情感的新闻节目.这一节目形态的创制,对于地方电视台赢得受众市场,构建新的公共领域具有积极意义,也彰显出地方电视节目形态变革的趋势.
[关 键 词 ]方言 民生新闻 脱口秀 融合
近些年来,为适应电视收视市场的激烈竞争,各地方电视台创制出许多新异的节目形态,其中“方言民生新闻脱口秀”节目以其新潮的风格与地方味道脱颖而出,风靡开来.民生新闻脱口秀节目是将西方的脱口秀节目形态加以本土化改造,使用地方方言口语,评述百姓生活故事,反映百姓认知、愿望与情感的新闻节目.如云南电视台的《大口马牙》,杭州电视台的《阿六头说新闻》,山西电视台的《老西谝吧》,齐鲁电视台的《拉呱》,温州电视台的《百晓讲新闻》,绍兴电视台的《师爷说新闻》,南京电视台的《听我韶韶》等等.该类节目在全国各地的风靡,表现出其自身的优势,也昭示出地方电视台节目形态创新发展的趋向.然而,该类节目的播出,从一开始就惹来不少批评与非议.那么,该如何看待这一节目形态?如何扬长避短,进一步改造与提升?
一、节目形态融合创新的成果
方言民生新闻脱口秀节目是地方电视台为适应形势,以节目形态融合的方法创制的新的电视节目.
20世纪90年代,电视收视市场的竞争空前激烈起来,各地方电视台为了提高收视率,赢得受众,使出浑身解数,
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在这一过程中,“脱口秀（talk show）”的引入与改造是一件有重大意义的事.“脱口秀”上世纪20年代产生于美国,开始还是一档广播节目,后来应用于电视.1993年,上海东方电视台引入这一节目形态,设立《东方直播室》.这就“意味着中国电视诞生了一种新的节目形态――电视谈话类节目.”[1]1996年3月,中央电视台也创办了这种节目《实话实说》.随之,各地电视台纷纷效仿,此类形态的节目风靡全国.从此,中国电视传统的单一的“播新闻”模式被彻底打破了,“说新闻”流行起来.今天,全国有200多个“说新闻”的节目,几乎每个地方台都有该类节目.
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然而,上述说新闻节目的喷涌,也渐渐地让受众在审美上产生了疲劳.为了激发受众的审美情趣,提高收视率,各地电视台力争求新求变.这一创新的欲望,让电视新闻走上了“节目形态融合”发展的大潮.
电视节目形态融合是指电视节目在传其演变发展中,在同介质媒体内或跨介质媒体间所出现的不同节目形态的融合.这种融合既表现为电视节目形态之间的融合,也表现为跨媒体之间即电视节目形态对其它媒体传播形式的融合.[2]
在这种“融合”趋势的推动下,一些地方台在借鉴国外娱乐节目“脱口秀”的基础上,进行本土化的加工改造,创制出一种新型的新闻栏目――新闻脱口秀.东方卫视在2002年10月开播的《东方夜谭》,被称为“新闻与幽默的最完美结合”,号称中国第一档真正意义上的新闻脱口秀节目.紧接着,一些地方台为了追求自己品牌的与众不同,又细化出来“民生新闻脱口秀”.2002年,江苏电视台城市频道推出的《南京零距离》为其第一家.为适应受众不断增长的审美需求,各地电视台又纷纷将娱乐因素和新闻结合起来,创办了极具本土特色的“方言民生新闻脱口秀”,如,苏州电视总台新闻综合频道的《施斌聊斋》,杭州电视台的《阿六头说新闻》,云南电视台的《大口马牙》等.
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此类节目都是以特色对新闻进行了个性化的解读,让人们看到了一种全新的电视新闻播报形式.这种形式,体现了电视节目形态适应形势,融合创新的综合优势,在地方媒体扩大公共话语的空间、构建新的公共舆论领域上起到了积极的作用.
二、节目的特点与传播优势
1.娱乐手法.
娱乐是当今时代受众最突出的诉求点.为适应受众的诉求特征,该种节目把多种娱乐手法加以综合运用,尽量增加娱乐性元素,尤显新潮和独特.节目 “说”“演”结合,以鲜活的口语与表演动作,尽量刺激受众的情趣,让节目易懂,好看.如,苏州电视台的《李刚评话》,每天精心提炼本地和外埠的新闻,融入民间曲艺元素,把 “说”、“评”、“演”和电视画面演绎有机结合,更精彩地报道新闻故事.
喜乐是人的特性,把娱乐元素放进节目,以娱乐来减轻市民生活的压力,很体贴.该节目完全改变了新闻报道上的播音腔,拉近了与受众间的距离,活跃了节目气氛,调动了受众的热情.
2.民生主题.
就内容而言,该节目选题、评述均取“民生”角度,是谓“民生新闻”报道,“湖南经济电视台台长吕焕斌曾对‘民生新闻’下的定义为：站在人文关怀的立场上,从广大普通百姓的需要出发,用他们喜闻乐见的形式,播报、评论百姓关心的人和事,在反映百姓欲望、情感、意志的同时,积极为百姓排忧解难.”[3]
由于以民生为主题,所关注的是老百姓的生存状况、生存空间,内容上贴近百姓生活,所以,能够吸引百姓关注；而且其话语实在,会说出老百姓想说的话,让百姓听了解气、解恨、解闷,情绪上得到化解,思想上受到教育.可以说,这种节目是综合新闻节目的一种延伸和补充.
3.追逐潮流.
“风”为时尚、流行,表示该节目追逐文化、生活潮流的特征.如黑龙江都市频道的《天下相声会》节目,把相声和流行的网络视频进行结合,用相声的形式评说新闻.“善恶美丑错与对,都在天下相声会.”[4]时尚的表达形式,深受一些观众的喜爱.
“俗”意味着定位普通大众的生活.它不攀阳春白雪,不做宏大叙事,而讲家长里短,柴米油盐,市井百态.以标本态呈现生活原样,引发普通大众对具体生活事项的关注与思考.如,北京电视台的《第七日》,对老百姓身边的生活小事进行幽默解读.节目常常能说出了老百姓心里的话,在百姓中引起共鸣.又如,山东卫视的《语众不同》节目很接地气.讲述老百姓身边的事,并加以诙谐、幽默的调侃,中引发观众的思考.
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