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新闻策划的意义和作用
近年来,国内各大报纸不断增加和扩容的直接结果,使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；而社会透明度的不断提高,新闻资源的共享性也随之提高,独享新闻资源已越来越变的不可能,“独家新闻”的占有实属不易.在这样一种态势下,报纸间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源、同题竞争领域,即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源,从而变共享为“独享”.
与此同时,随着电视、网络等新闻媒介的快速发展,报纸新闻的时效性和形象感远远无法与电视、网络等新闻媒体相提并论.但是,报纸中成功的新闻报道策划不仅可以催生出高质量的稿件、用别出心裁的版面吸引读者,并且能充分发挥新闻的社会功能.所以,为了尽可能地满足受众对于信息的需求,以及在竞争激烈的媒介环境中奠定主流媒体的地位,报纸中成功的新闻策划显现出至关重要的作用,新闻策划意识也越来越成为报纸编辑所应具备的基本功之一,成为衡量一个编辑业务水平高低的重要因素.
新闻策划追求的是“你无我有,你有我新,你新我快,你快我深”,有效传播的积极效应.新闻策划给媒体和受众带来的积极意义有目共睹.
新闻策划用编排和版面说话
新闻策划,首先是从题材的选择做起.新闻策划最重要的是找准好选题进行策划.对重大活动、重要事件、重大问题要做充分报道,绝不能漏报.要在短期内在一定的版面或时段,组织大规模、多篇幅的稿件,形成强烈的视觉冲击力,具有强烈、醒目的效果.
在编排上,从标题的制作到文章的润色,从编者按到图片说明,从纯文字到图文并茂等一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务,使选题更突出,新闻更突出,版面更好看,报纸更能吸引读者的眼球.换言之,新闻策划成功实施后,记者已采写到一定数量和质量的稿件.如何利用版面语言将主题显示出来是下一步最重要的工作了.稿件的组合和配置是新闻编辑的重要编辑手段之一.编辑可以以某条有新闻价值的新闻为中心,通过不同的组合方式,综合运用消息、特写、评论、图片、资料等手段,多层次、多侧面、纵深全面地展示新闻事件,拓宽新闻的广度,开发新闻的深度,以深度新闻塑造独家新闻.
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从新闻策划的特征及类型不难看出,报纸中一个实施的好的策划会带给读者强烈的冲击力,从而提高报纸的影响力和公信力.
新闻人策划专业化与策划人队伍职业化
新闻策划能力成为采编人员的重要素质,这要求新闻工作者必须具备见识力、创意力和协调力的专业策划素质.新闻策划不只对个人素质有所要求,还需要策划主体从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展,即：媒体要建立人员结构科学的策划班子,整合媒体力量使策划本身从点子为主的经验策划,上升为统筹全局的科学策划,建立科学的报道策划机制,既要有灵感和创新,又要有对策划过程中的选题、切入点分析、报道部署、版面图文信息资料整合的科学设计.新闻策划更能考验编辑的整体素质.策划型人才是目前各类报纸深感缺乏而又迫切需要的一种人才.
一个好的编辑是能够及时发现和正确评估资源,并能最大限度地发掘和利用资源的人,其本身的素质和才干必须达到一定的能力：1.作为策划主体的报纸编辑必须培养新闻敏感意识,通过各种传媒手段,时时刻刻追逐最新的信息.2. 强烈的超前意识、准确地预测事物发展的变化趋势,这是决策的基本功.决策有了超前性,就可避免在工作上走弯路,争取主动权.3. 报纸编辑进行科学决策就需要集体讨论,并且形成多种策划备选方案,再经过严密的论证,对方案实行优选.在这个过程中,决策者要集中群众的智慧,充分发扬民主,尽可能不个人独断,形成宣传亮点的新闻策划,仅靠个人的智慧和单枪匹马是不能奏效的,必须依靠集体的力量,打好总体战.
（作者单位：内蒙古日报社）
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