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随着媒体的不断发展壮大,新生媒体涌现,媒体间的竞争显得异常激烈,促使各新闻媒体想方设法获得有价值的新闻报道或获得能争取到受众眼球的事件,以求得在竞争中的不败之地.然而现实生活中,特别是在地域相对狭窄的地方,并不是每天都会有重大新闻发生.那么,在这种情况下,媒体将如何保证看点呢?实践证明,新闻报道策划可以很好的实现这一目标,尤其是遇到重大宣传战役时,媒体更能未雨绸缪,事先精心策划报道选题、报道方案,取得宣传上的优胜地位.
一、新闻报道策划的内涵
认识新闻报道策划的重要性,首先要弄明白新闻报道策划的内涵.通俗的讲新闻报道策划就是对新闻报道进行有组织的报道宣传.具体的讲就是在遵循事物发展和新闻传播活动的基本规律下,围绕特定目标,对已占有的事件或信息进行有目的的分析和研究,立足现实内容,发掘已知事实深度,预测未来走势,制定和实施相应的宣传方案和报道策略,以求最佳传播效果的创造性的策划活动.从学术上讲新闻报道策划,是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实前提下,对已经发生、正在发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道,目的是采用最合适的新闻报道策划手段,优化新闻资源配置,获得最佳传播效果.
需要明确注意的是新闻报道策划必须遵循事物发展和新闻传播的基本规律,这是新闻报道策划与其他策划活动的根本区别.新闻报道策划是人们的主观意识作用于客观现实的一种行为表现,可以发挥人的主观能动性,但另一方面又必须防止人为干预客观事实.另外,新闻报道策划必须树立风险意识,毕竟新闻报道策划是着眼现实、面向未来的活动,必须大量占有信息材料,才能进行科学地分析和研究,提出预测和假想才可能更加合理.当然,作为一项创造性活动,必然伴随着风险预期.
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二、新闻报道策划的重要性
(一)新闻报道策划是媒体出奇制胜的法宝
新闻报道策划是媒体竞争的产物,更是媒体提升竞争力的重要手段.特别是随着信息时代的到来和互联网的广泛应用,新闻竞争日趋激烈,谁能获得更多的关注,谁才能在激流中立于不败之地.所以凝聚创新思维、体现创新成果的新闻报道策划必将将成为媒体制胜的法宝.一次成功的新闻报道策划,不仅可以催生出高质量的稿件和别出心裁的节目吸引一批新的读者,而且能够发挥新闻单位的社会影响功能,提高自身的知名度,扩大影响力.所以,在激烈的媒体竞争中,与媒体从业人员的竞争意识和职业素质息息相关的新闻报道策划水平和执行能力,将成为当前媒体保持竞争优势的一张王牌.
在注重眼球经济的今天,各媒体之间的竞争几乎趋于白日化,各类媒体在使出浑身解数抢发独家新闻的同时,但这毕竟是很少说的,他们更多的是报道共享的新闻资源,所以谁报道的角度新、可听可看性强谁就得到更多的关注和推崇,谁就能增加受众对媒体活动的参与和支持,从而增强媒体对受众的黏合力,提高媒体的影响力.
(二)新闻报道策划是媒体获取效益的重要手段
作为媒体,生存需要资本,发展更需要资本,怎样让受众关注你、喜欢你,让商家企业想你投资做广告,让领导时刻关注重视且满意,仅依靠常规报道,常态节目是远远不够的.就像武术比赛,必须在规定动作中要有自己独创的动作才能赢得评委和观众的认可,媒体也是一样,只有拥有自己的独特报道,才能吸引大家的眼球和耳朵,这就促使媒体必须要不定期的搞新闻策划.因此,媒体要想取得好的社会效益和经济效益就离不开新闻报道策划.
如笔者所在亳州广播电视台为例,为提升广电媒体知名度和影响力,每年我台台属各栏目都会根据不同季节和事件策划系列新闻报道,如每年的高考来临之际,台属民生栏目《药都时空》栏目会策划推出给《理想插上翅膀》、《关注高考》等系列报道,高密度解读高考,在为高考学子提供有效信息的同时,也在很大程度上提升了媒体栏目的对外知名度和美誉度.在每年两会市召开或特殊时期,时政类栏目《亳州新闻联播》,策划推出《两会直通车》、《民生2010》、《亳州名人》等专题报道,很好地配合了个时期的宣传工作,受到市委市政府和广大群众的好评.
(三)新闻报道策划是提升编辑记者业务水平的练兵场
在当今媒体竞争异常激烈的年代,人才的竞争是最根本的竞争,拥有人才就等于拥有市场,而高素质的媒体从业人才并不是天生就有的,一个优秀的媒体人才是经过不断磨练而不断成长的,而新闻报道策划是磨练编辑记者最有效地练兵场.经常策划一些重大报道,可以让编辑、记者进入理广阔的领域,在艰苦的调查分析、采写制作过程中得到锻炼、得到提高.所以,任何一个媒体的新闻工作者都应学会策划、搞好策划,把新闻传播工作搞得更好,这是我们不可回避的现实要求.
(四)新闻报道策划是做好新闻宣传工作有效手段
从新闻改革的实践看,新闻报道策划在各种媒体中所占的比重越来越大,几乎所有影响较大,拥有较好社会反响的新闻报道,都离不开策划之笔的点睛.凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动,都取得了良好的宣传效果,实践证明,新闻策划是提高报道质量的有效手段.
还以笔者所在单位亳州广播电视台为例,台属各栏目在加强新闻报道策划方面做文章、想点子、出招数,挖掘典型报道、深度报道、有震撼力报道,加强报道的吸引力、感染力
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三、如何实现新闻报道策划
认识到了新闻报道策划的重要性,那么在在新闻宣传实际中将从哪些方面做好新闻报道策划呢?如何实现较好的新闻报道策划呢?笔者认为,做好新闻报道策划需从以下几个方面入手.
(一)要广泛分析调查
新闻报道策划的核心是谋划,也就是根据需要报道的新闻题材和媒体的特点,制定最有可能达到预期目标的报道方案,这个过程就是策划,然而,要向获得最可能实现的预期报道,这就需要在制定报道方案之前,首先要进行必要的调查研究,搜集与报道有关的资料,做好分析调查,对需要报道的事件有全方位的了解.这种调查研究,既需要平时的信息积累,也需要临时的突击调查,只有这样,才能最大显得的降低报道奉献.
(二)要找准新闻关键点
新闻报道策划离不开自生活,更离不开对源自对材料和信息的大量占有.但往往有价值的新闻点有时是较为隐蔽的,所以新闻从业人员在搜集与新闻报道策划选题相关的材料时,不能有过多框框,而是需要基本材料到手以后我们认真分析甄别,从众多材料中去粗取精,认真过滤筛选,找出隐藏其中最关键的一些问题,仔细分析研究,找准核心新闻点,从而圈定新闻报道策划选题,只有这样策划出来的报道才更有看点.
(三)要具有不断创新意识
新闻报道策划源于创新,他的生命更在于创新,创新可以是选题方案的匠心独运,可以是报道视角的慧眼独具,也可以使策划手段、报道形式的推陈出新.只有不断推陈出新,不断有新鲜报道和形式出现,才能持续吸引受众眼球,维持新闻报道生命的延续性.
总之,新闻报道策划涵盖了从调查、构思、选题、可行性论证到策划执行、信息反馈、效果综合评价等多个相辅相成的环节,是新闻传播活动中的一项系统工程.新闻报道策划难在创新,贵在创新、活在创新.而不断创新的新闻报道策划,在媒体竞争中扮演着越来越重要的角色,这有赖于策划人员的新闻敏感度和采编人员的综合业务素质,也需要一定的激励机制作保障.只有在新闻实践中始终按照“三贴近”的要求,正确运用策划手段,才能永葆新闻报道策划的活力,使媒体更好地肩负职责与使命,在激烈的市场竞争中处于不败之地.
新闻传播学术论文撰写与发表
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参考文献：
[1]赵振宇：新闻策划[M],武汉：武汉出版社,2000
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[3]艾丰：新闻策划是新闻改革的产物[J],新闻界,1997（2）
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[4]赵振宇：新闻传播策划导论[M],武汉：华中科技大学出版社,2003
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