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如今,“以市场为导向”已不再是句新鲜的口号,而是无数产品生产者的“行为准则”.图书作为一种特殊的产品――文化产品,也要做到“以市场为导向”,即大家口中常说的根据读者的需求来策划图书.好的生产者知道,仅仅生产出顾客需要的、质量上乘的产品还不够,如何把自己的产品卖出去并从中获利才是最终的目的.这同样也适用于图书这个文化产品.可是如何在竞争日趋激烈的图书市场策划出一本读者喜欢,又有一定学术价值和出版价值的书,值得大家思考.
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一、进行图书市场调查
图书的生产和营销,其基础都是对图书市场进行调查.缺乏有效的市场调查,编辑在“生产”图书的过程中对预期读者和目标市场,以及对图书的装帧、价格等在理解上出现偏差,最终导致生产出来的图书“先天不足”.前期编辑环节的“计划性”与后期图书销售环节的“市场性”衔接不顺,不仅使图书缺乏竞争力,而且还将&
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以我社出版的《外交与建筑》一书为例.本书的作者是当今社会唯一一位研究美国外交建筑历史的教授,这本书的内容涉及了外交和建筑两个看似风马牛不相及的内容.由于国家安全、外交利益等多种因素的限制,长期以来,各国使馆（领馆）建筑一直维持着神秘的面纱.本书首次向公众全方位地揭示了美国国务院在建造海外使馆（领馆）的历程,内容涉及建筑、外交、政治、历史等多个领域,展现了20世纪美国使馆（领馆）从无到有、从租到建、从宏大豪华的宅邸风格到亲切开放的现代建筑；面对恐怖主义威胁,又转型为封闭集中的外交“堡垒”的错综复杂的建设历程.
在引进此书之前,我们进行了详尽的市场调查,发现目前市场上关于建筑、设计类的图书非常多,同样,关于外交、历史类的图书也非常多,但是从建筑角度来谈外交的书却是空白.不仅国内如此,本书的英文版也是美国唯一的一本从建筑角度来记录美国历史的著作.从市场角度来看,建筑设计类的图书属于常销类图书,而有关外交轶事、历史疑云等内容又是读者喜闻乐见的话题,因此,这个将两者结合在一起的新颖选题无疑是吸引读者眼球的亮点.
二、量身打造图书营销方案
在对市场进行了科学的调查和分析之后,就有了图书营销策划的依据.由于图书的共性以及每本书的独特性,在做营销方案时不能“一个方案走遍天下”,而要针对不同的图书做出不一样的、最适合其内容的营销方案,这样才能有针对性地宣传.
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被业界称为“老三样”的传统营销模式――新书发布会、签名售书、图书评论,虽然形式老旧,但效果却往往不俗,是出版界最爱使用的“招数”.在对《外交与建筑》进行营销的时候,由于作者是美国人,再加上时间安排、档期不符等诸多原因,最后只好放弃了签名售书,重点以新书发布和图书评论的形式进行宣传.首先,我们抓住一年一度的北京国际图书博览会的契机,在展场对图书进行展示和大力宣传,取得了很好的效果.其次,我们在图书出版之前就开始向广大媒体发布此书的出版信息和相关的样章和评论,为图书“预热”.由于内容的新颖独特,各大媒体纷纷表示出极大的兴趣,并希望在图书出版之日拿到样书.这对于我们来说也是莫大的鼓励.自图书正式推出之后,受到了媒体和读者的推崇.各大媒体竞相
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