互联网方面关于服务营销的论文,关于移动营销:数据平台+创意效果相关论文范例

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移动营销:数据平台+创意效果参考属性评定

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在互联网初期,展示类的品牌广告是主流,那时被称为互联网营销的1.0时代.而随着互联网发展,搜索广告成为新的广告形式,广告营销从被动展示到主动搜索.“而今我们已经进入了3.0时代,这个时代追求的是效果.”腾讯效果广告平台部副总经理马轶群在2014腾讯全球合作伙伴大会上说.

写互联网论文的注意事项
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互联网营销一直在追求高性价比的广告投放模式,而在移动时代庞大的流量和数据是最好的原料.“效果广告利用大数据定位用户需求,将广告智能推送到目标人群,大幅提升了广告主的投入产出比.” 马轶群表示,效果广告因“自动化+大数据”、“效率+效果”的双提升优势,是广告的未来.

这方面腾讯广点通正在亲身实践.广点通聚合了、空间、微信、腾讯新闻客户端、音乐等数十个社交平台,拥有流量广、用户广、数据广三大特点.同时,广点通还拥有专业的智能推荐算法,从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析,并通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向,来支持广告主更精细的投放用户群,实现智能、准确的广告推送,帮助广告主找到潜在用户.数据显示,广点通触达用户总数超8亿,日均广告曝光量过百亿.

去年6月,广点通推出移动联盟,意在让移动应用开发者获得收益.经过一年多的发展,广点通外部合作App流量从1亿迅速增长到6亿,构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台.

休闲游戏《猜歌王》是参与广点通移动联盟的App之一.《猜歌王》产品总监张威称,“接入广点通后,保守估计单日下载量已突破10万以上.”同样,近日接入广点通的App糗事百科创出上架日下载量峰值近4万、安装转化率90%的佳绩.

今年5月,微信广告还处在内测期时,广点通联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、Coach、周大生等大品牌商们率先试水微信广告.以联合利华为例,世界杯热播期间,联合利华策划了“巴西大竞猜”活动,推广落地页为该活动的HTML5移动页面,投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌,促使其获得足够的曝光,投放一周时间清扬品牌曝光超过了3000万, 活动页面的点击超过34万,活动参与人数超过25万.

对比来看,《猜歌王》的玩法相对保守稳定,但不影响效果.而微信广告挑战性已经超出数据平台资源的范畴,形式感要求更高.广点通经过多种实践得出目前微信广告的四种广告形式：文字链广告、图片广告、图文广告和卡片广告.

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分析人士指出,伴随移动互联网的进一步发展,移动广告在企业提升品牌形象、打开产品销路中扮演的角色将越来越重要.微信广告结合了微信高质量的移动流量资源,以及广点通丰富的广告系统能力和运营经验,有很大的想象空间.而在移动端的广告营销策略上,已经少不了数据平台的支持和创意效果的转化.

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