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营销者说
对于品牌营销来说,它必须通过对消费者进行细分,寻找到更精准营销方式,以便让联想品牌被不同用户、不同年龄段的爱好者认同.
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魏江雷
联想集团副总裁、中国区首席市场官
曾在惠普等跨国公司工作近16年.2007年加入联想集团；2009年起,专注于负责联想新兴市场俄罗斯和独联体的业务,在他任职期间,联想在俄罗斯的PC市场占有率从0.9%增加到超过10%,市场排名从第13位提升到第4位.2011年,担任联想集团中国区首席市场官,负责品牌沟通相关工作.
在2012年,我们继续将联想PC领域积累优势复制到PC+领域,通过在笔记本、智能手机、平板电脑等产品线不断进行拓展,为消费者提供ੋ
品牌相关论文范文文献
在2012年,为更好吸引消费者关注,满足消费者真正品牌需求,在品牌营销方面,我们进行了多种营销尝试.娱乐营销上,我们进行了影视剧内容、栏目等广告植入,通过借助其对于用户的视觉冲击效果,不断提高消费者品牌认知；同时,在体育营销方面在延续优势基础上,继续进行创新,比如通过支持马拉松运动,号召更多年轻人开始跑步、健身,借助马拉松营销使得消费群与品牌形成认知共鸣,有效传达品牌理念,获得消费者认同；另外,时尚营销也是重点,2012年在Yoga电脑发布时,通过时尚Party和服装秀活动等消费者喜闻乐见的方式进行品牌传播,帮助更多人从时尚角度了解品牌和产品,有效传达和接收信息.
2013年,我们会更加注重在体育营销、娱乐营销以及时尚营销方面力度,通过对消费者更深入细分,有效寻找大品牌与用户切合点,通过不同营销方式运用,实现营销目的.对于我们来说,目前在品牌塑造过程中,我们将会更为注重年轻因素,增加年轻、活力、时尚感等因素,从而有效满足消费者对于联想品质的追求.
在过去联想通过长期品牌营销,其企业形象已经逐步深入消费者内心,拥有较高知名度和市场占有率.而随着品牌从PC发展到PC+之后,品牌营销必须让更多年轻人,以他们愿意接受的方式,进行品牌诉求表达,在联想看来,这种表达即为时尚、体育、娱乐的方式.我们希望联想品牌在国际化、创新、品质和责任之外,能够更好把握年轻人特点,让更多80、90后了解联想,了解品牌,从而更好推动品牌美誉度和形象的提升.
怎样写好品牌论文
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在对联想乐phone的营销过程中,通过选择与马拉松比赛合作,采用体育营销模式,将智能手机与智能手机进行结合,巧妙将手机应用与GPS功能连接,通过记录用户每次的训练行程,将成果直接上传网络微博进行分享,并能够在运动过程中,借助手机音乐功能,享受更多科学、科技,在运动中快乐健康生活,体现品牌活力.
我观点
随着web2.0时代个人自媒体的到来,对于消费者来说,他们可以通过搜索、社交分享等方式,对品牌进行了解和考量,并在实现购买之后,通过网络分享,形成新的品牌评价.因而品牌在进行数字营销过程中,首先,需要更有效地把握消费者需求,选择更具有吸引力的营销方式,获取消费者关注与兴趣；其次,面对互联网领域信息裂变的过程,品牌需要不断提升自身服务和产品质量,进行互联网传播,有效树立品牌口碑.
我挑战
对于我来说,2013年如何更好借助联想品牌认知度优势,面对庞大海量的消费人群,在进行营销过程中,更精准地对他们进行品牌影响.联想消费人群从16岁到60岁,具有相当大的需求跨度,因而对于不同用户群,必须找到不同营销方式,让品牌被不同年龄层、不同爱好的消费者所认同.
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