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常 越
个人简介：英特尔（中国）有限公司互联网营销总监
常越先生,获得了美国Purdue(普杜大学)M BA学位和对外经贸大学经济学学士学位.2002年-2004年,他曾在美国Progressive保险公司担任资深产品分析师；2004-2005年,在戴尔中国公司任服务器品牌经理.2005年,常越先生重新加入英特尔公司,此前在英特尔(中国)公司担任过战略项目经理和品牌与市场策略经理等职.
过去的一年中,英特尔通过积极并且强有力的广告活动、企业公民活动以及强大的社交媒体传播,继续提高自身知名度,并且积极地与消费者进行关于未来话题的沟通,这也帮助我们提升了品牌影响力.
作为一个科技品牌,要想在市场上保持领先地位,技术上的不断创新是根本保证.如
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2011年,英特尔全年收入达540亿美元,运营收入为175亿美元,净收入为129亿美元,均创下历史新高.在国际知名品牌咨询公司Interbrand最新发布的年度100强“全球品牌价值排行榜”中,英特尔名列第七,排名与2010年保持一致,英特尔的品牌价值为352.17亿美元,较2010年的320.15亿美元提高10%.
过去的一年中,英特尔通过积极并且强有力的广告活动、企业公民活动以及强大的社交媒体传播,继续提高自身知名度,并且积极地与消费者进行关于未来话题的沟通,这也帮助我们提升了品牌影响力.
2011年是“变革”的一年,互联网媒体格局持续重新洗牌,人们生活方式、行为方式、媒体接触形式都发生了变化,这就造成了市场从业人员的不确定性,所以,我们需要梳理现在的格局、明确客户需求,这样,市场从业者才会知道往哪里发力.
品牌在社会化媒体平台上的营销是人们讨论非常多的.以如何运用微博展开营销为例,品牌必须要有一个指导性的策略和精心规划的机制,以确保在最佳时间用最合适的方式向受众传达自己想要传达的信息.英特尔在这方面一直采取积极观察、尝试,但不激进的态度,将社会化媒体与其它营销方式有机整合,以发挥它的最大影响.我们一直跟新浪、腾讯等媒体平台有密切合作,通过各种尝试了解用户群对微博的使用习惯.基于这些年的积累,在2012年,我们希望全面推出自己的微博品牌营销体系,使其成为英特尔市场营销中的支柱之一.
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2012年,-英特尔有一个非常重要的任务,那就是联手产业伙伴共同把“超极本”推向市场并赢得广大用户认可.事实上,“超极本”的诞生是关于电脑的一个新变革.英特尔作为一个推动者和行业标准制定者,吸引的参与者也会是众多的.这样的变革会是影响整个产业和消费者生活、消费习惯的大事,也会对整个行业的未来产生持续性的影响.因此,今年我们所有的市场推广会最大程度地围绕“超极本”来做.这跟之前的很多推广都是不一样的.之前我们可能只是推广一个品牌,但这次推广的将会是一个产品的品类.品类的推广目前在国内很少有人去做,因此,我们将不仅仅靠一家之力,而是会整合不同的厂商去做.
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2012营销风向标
Q：如何看待社会化媒体的发展?
A：目前,社会化媒体正在向集团化演进,形成整体作战的局面.这是兼并、购买、整合、集团化的社会化媒体的一个竞争格局.
Q：如何看待新技术的发展为品牌营销带来的影响?
A：近年来新技术、新媒体形式在营销领域的应用逐渐增多,这为品牌营销带来了新的变革机会.品牌在初步尝试将新技术使用到营销项目中时,或许会遭遇很多失败,但这就跟风险投资一样,只要正确把握了其特点与规律和在营销中的作用,收获也会是惊人的.
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