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经过将近三年的市场优化组合,再加上国家对影视文化产业的鼎力扶持,品牌内容营销行业蒸蒸日上,整体呈现专业化运作、集中化采购、台网联动化以及整合化传播等四种健康、规范的发展态势.
在当今的复杂媒体环境下,“内容为王”与“整合制胜”,两者是相辅相成,缺一不可.与受众对“硬广”的排斥不同,“内容”是他们喜闻乐见的.他们会主动看电视剧,主动去电影院,主动看视频等但他们不会去主动看广告.内容就是广告主传播信息转化的法宝,是广告主用来攻破受众心理防线的糖衣炮弹.而整合营销传播,则是武器.没有弹药,没有杀伤力；没有武器,就无法作战.下面从几个案例进行分析与探讨如何进行品牌内容的整合营销传播：
朵唯手机：品牌内容整合营销的先行者
在国内,品牌内容整合营销较早的案例,是朵唯手机与电影《非诚勿扰》的结合.2009年,朵唯手机成立,着眼于细分市场方能做精做强,朵唯手机放弃了60%的男性市场,打出了“全球唯一女性手机品牌”的定位,并签约著名艺人舒淇作为形象代言.作为一个新兴的手机品牌,迅速建立品牌知名度,是其营销战略的核心重点.
适逢冯小刚导演的《非诚勿扰2》即将拍摄,女主角依然是舒淇,作为一部讲述爱情与婚姻的电影,舒淇在剧中形象正面、戏份充足,恰似一朵绚烂绽放的“女人花”,与朵唯手机的品牌达到100%无缝契合,再加上《非诚勿扰》经典品牌的影响力与冯小刚大导演的票房号召力,可以预见该片的票房一定会达到一个空前的高度,可谓朵唯手机品牌内容整合营销的最佳载体.
找到了理想的内容载体之后,朵唯手机随后展开了一系列紧锣密鼓的整合营销攻势.首先,通过精彩的情节植入,将朵唯手机、舒淇与《非诚勿扰2》紧密结合,然后紧紧围绕着“舒淇”的品牌代言人和电影女主角的双重身份,从影片上映前、上映中,一直到上映后,分三个阶段,进行借势传播.先后推出了主题TVC、主题海报、主题户外广告、杂志广告、网络病毒花絮、影院贴片广告、主题官网上线、终端主题促销、全球首映礼、公益发布会、大量公关软文等,打出一套整合营销组合拳.舒淇的双重形象,贯穿始终,高频次亮相,构成了整个营销活动的主线.
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电影《非诚勿扰2》上映首日票房3325万,大获观众好评,上映五天破2亿夺冠,三周票房高达4.2亿.在之后的台湾、香港上映期间广获媒体褒奖和观众的亲睐.朵唯手机借此东风,也趁势而起,再加上其专注于女性市场,得到了广大女性用户的高度认可,在当时着实掀起了一阵女性购机风暴.
京东商城：
“男人帮+京东帮”,三着先手技惊四座
2011年,电视剧《男人帮》在东方、天津、浙江、北京四家卫视播出,这是一部由赵宝刚导演,汇聚孙红雷、黄磊、王珞丹等一众当红明星在内,讲述都市男女爱情故事的的时尚剧.伴随《男人帮》的播出,京东商城强势出现在大众视野中.一夜之间,“京东商城+男人帮+孙红雷”的三角组合,其身影仿佛已经无处不在.这正是京东商城精心布好的一局棋.整局棋的亮点,在于提前布好的三着.
第一着,剧内植入.从第9集开始,京东商城就在剧中不断出现,据统计,通过情节、道具、口播等多种形式,京东一共传达了货品低价、快速送货、正规发票、无忧退货、客服态度、商品齐全以及“月黑风高”、“211限时达”特色服务等7大卖点,全面、深入、生动的展现了京东商城的竞争优势.
内容本科论文初稿怎么写
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第二着,先签代言,这是京东商城下的第二步好棋.京东用孙红雷拍了《数码篇》和《服饰篇》2个TVC,均以“Fashion学《男人帮》,购物让京东帮,全剧潮服（数码产品）京东有售”为广告语,不到20个字的文案,让硬广和《男人帮》及京东植入形成了无缝衔接.这两部TVC先后在电视台、门户网站、楼宇、移动公交等媒体进行了大量的投放.与此同时,在京东商城官方网站上,以“Fashion学《男人帮》,购物让京东帮”为主题的促销活动如火如荼的展开.在其促销页面中,孙红雷依然领衔打头阵,9大商品类别,每一类用一句“男人帮”风格的语言引领,这样趣味的促销页面设计,完全颠覆了纯粹以价格为噱头的模式,在网络掀起了一阵“京东热”.
第三着,衍生商品开发.在《男人帮》热播之后,年轻人特别是都市时尚白领一族对剧中主演的时尚装扮群起效仿,最具代表性的就是时尚框架眼镜、围巾、帽子等饰品,满大街都是.打开京东商城的官网,就能看到一行醒目的大字“《男人帮》全剧潮货,京东有售!”
苏宁易购：跨媒体整合,一招顶一万招
缘于苏宁电器的强势,长久以来,大众消费者只知苏宁,而不知易购.作为一个电商领域的新晋品牌,苏宁易购急需摆脱苏宁品牌的干扰,提升自身的品牌影响力.
通过电影、电视剧、微电影的三方面的跨媒体内容,苏宁易购下了一盘大棋——以电影锁定中高端受众,实现短期爆发；以电视剧锁定家庭受众及都市白领人群,打造持续性传播；以微电影锁定网络及新媒体受众,打造碎片化、全时空化传播.三方面形成优势互补,重拳出击.电影、电视剧及微电影的具体化操作手法都大同小异,这里仅以电影为例进行分析.苏宁易购并没有选择国产电影,而是选择了两部进口片《复仇者联盟》和《饥饿游戏》.
由于拍摄进度的关系,苏宁易购并未来得及在剧内做植入,而是直接购买了元素授权,在电影《复仇者联盟》上映之际,以“击穿全网底价”为主题展开涵盖电视、户外、楼宇、地铁、门户网站、官网、社会化媒体等渠道的全方位品牌内容整合营销.
苏宁易购与《复仇者联盟》的合作收获了丰盛的硕果.据统计,电影《复仇者联盟》全球总票房达15亿美元,在5月份上映期间,苏宁易购新浪微博关注指数也创下历史新高.随后,苏宁易购又借势《饥饿游戏》展开了一系列品牌内容整合营销.
2012年上半年,苏宁易购基本实现了既定的传播目标,品牌知名度大幅度提升,顺利晋级电商品牌第一梯队.而后,更是借势8月份的电商大战,在消费者心中树立起与京东商城平分秋色的局面,成功借势上位.
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品牌内容整合营销,
新媒体环境下的传播利剑
内容为王的时代,随着受众每天接受信息量的增大,传统广告模式的效力却在反比例衰减,传统的整合营销传播模式遵循市场法则,开始自行升级换代.
中国传媒大学调查统计研究所（SSI）合润品牌内容研究中心总
关于内容类论文范文资料
广告主如果不能清晰的认知到“内容+整合营销传播”的作用并对其产生充分的重视,必然会丧失传播的主动权,在竞争中落伍于对手.当然,随着市场的发展,专业化的品牌内容整合营销运作也将对专业的品牌内容营销公司、传统的代理商与广告主三方之间的配合提出更高的要求,而打一枪换一个地方式的小打小闹,也将逐渐、彻底丧失生存的土壤.
（作者单位：中国传媒大学广告学院）
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整合营销论文
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学科整合论文
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论文内容
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论文内容纲要
议论文写作思。论文内容附件1,中国教育学会第四届中国小学校长大会论文报送表,序号姓名学科,(类型)论文题目个人会员证号1234。论文内容格式中医摘要:黑体小四,摘要内容:楷体小四。
硕士论文内容
硕士学位论文内容简介及自评,硕士学位论文分类简介摘要(500字左右),主要创新点(限三项),在学期间发表论文和获奖情况:作者对论文有待改进之处的自我评。硕士学位论文内容简介及自。
论文内容格式
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论文内容修改
修改论文内容阅读,按要求修改论文定,系统显示"一般重复"的论文,由系查重工作小组对重复内容进行认定,允许论文作者作相应修改,可进入所内答辩环节;,系统显示"中度重复"和"重度重复。
博士论文内容
博士学位论文形式审查内容表博士学位论文形式审查内容表,论文题目博士生姓名审核内容,(详细请参考"河海大学博士学位论文编写格式的规定")是否,合格修改意见1,论文构成:前置部分包括。
论文内容提纲
论文提纲包括什么内容厦门身的特点,自考生没有普通高校全日制学生那样经过严格系统的专业理论学习,因此要写出一篇质量较高的毕业论文并非易事.自考生撰写毕业论文,虽然有专门的老师指导,。
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