广告有关营销策略论文提纲,关于蒙牛酸酸乳:青涩花开2005相关在职毕业论文范文

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2005年因蒙牛酸酸乳的赞助介入,《超级女声》这一由湖南卫视主办的全民选秀活动盛极一时,也成就了日后被广泛称道的整合营销传播典范.而当年由张含韵代言的《蒙牛酸酸乳电视广告（跑调篇）》,则是这一营销典范中的最关键一笔,其中广告语“酸酸甜甜就是我”更是充当了此整合营销传播事件中的“one voice”角色.

阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司广告部总经理苗棚作为“2005年蒙牛酸酸乳超级女声”整合营销传播策划的主创人之一,在谈起2005年的这版广告时,兴致很高.“当年之所以选择2004年超女季军、当时还是中学生的四川德阳16岁女孩张含韵来代言蒙牛酸酸乳,正是看中了她的青涩感.”苗棚对《广告主》说.在为蒙牛酸酸乳策划营销传播方案之前,苗棚带领团队在全国进行了为期一个月的目标消费者调研活动,结果收益颇丰.12～18岁的女生为核心消费群体,这是有自我价值主张的新一代,渴望成长、不甘于平凡、关注歌唱、个性张扬、自我欣赏,同时未脱青涩之感,蒙牛酸酸乳目标人群的特性在调研中得到显露,“酸酸甜甜就是我”的传播主题也出自调研对象“酸甜让我做自己”的真实语言表述.为目标消费者的心声代言、成为其可信赖的成长伙伴,在蒙牛酸酸乳的营销传播诉求方向经过调研基本确定后,因受众定位及精神主张的趋同,当2004年被《新周刊》评选为年度创意TV秀的《超级女声》栏目找到蒙牛时,双方的合作可谓一拍即合,苗棚认为.“在成功冠名‘超女’后选择张含韵来代言,能够将蒙牛酸酸乳的产品特性与‘超级女声’活动所传达的个性充分系统地结合,与消费者实现全方位的沟通.”蒙牛集团股份有限公司营销副总裁赵远花在接受《广告主》杂志采访时认为.

蒙牛酸酸乳:青涩花开2005参考属性评定

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在喧嚣的校园售卖部旁,每个人都在忙碌着自己的事情.突然,难忍的跑调声从一个带着耳机的女声口中传出,顿时引来白眼、非议.意

广告有关论文范文数据库识到如此境遇的跑调女孩回头看了看、尴尬地吐了下舌头后,马上狠吸了一口蒙牛酸酸乳,摘掉耳机,仍然自信、自我地背对大家继续歌唱,不过,这一次的歌声清新、可爱,引周围所有人伴着旋律共舞.上述就是2005年《蒙牛酸酸乳电视广告（跑调篇）》的讲述内容.此广告在由“酸”（遭人嘲笑）到“甜”美演艺的生动情节转化中,简单、明确地将《超级女声》“想唱就唱”的栏目主张与蒙牛酸酸乳“做我想做的我”的品牌个性进行了紧密融合.据苗棚介绍,在策划沟通的过程中蒙牛前期较为倾向将广告演艺的场景放在舞台上,以增强时尚感.但在更贴近目标人群生活、力求使品牌成为目标人群成长伙伴的综合考虑下,蒙牛最终还是排除了舞台、公车等处所考虑,于2005年春节前选择了在上海的一个校园拍摄广告.为了在冬天营造出明媚的夏日错觉,在拍摄的过程中还有一些有趣的花絮：如,采用照明灯增强光感的同时,还在广告拍摄现场人为植入了很多树,另外为了避免口中出现雾气,导演竟然很“狠心”地让张含韵在唱歌前先口含冰块降温.

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《蒙牛酸酸乳广告（跑调篇）》于2005年2～4月主要在湖南卫视《超级女声》节目时段前后播出,获得了很好的传播效果.同时,广告主题歌《酸酸甜甜就是我》还得到了蒙牛的重点推广,一度在网络下载榜上高居首位.在包括电视广告在内的整合营销策略促动下,自2004年开始进入市场,销售额为8亿元的蒙牛酸酸乳在2005年11月就实现了全年25亿元的销售目标.为此,“蒙牛酸酸乳超级女声”广告营销活动还获得了2005年的中国艾菲(EFFIE)实效广告金奖.“通过广告片与《超级女声》的捆绑式传播,实现了品牌与传播事件的双向沟通,最终使品牌在最大的张力下传播出去.”赵远花认为.

2006年,由于蒙牛可以选择2005年的“超女”优胜者代言酸酸乳广告,所以曾经出于提升自身知名度考虑而未收一分代言费的张含韵也最终被李宇春、周笔畅、张靓颖三人取代.

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