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在这里,大人们只能在一旁观看,小孩子则可以选择从事建筑师、医生、面点师、警察、消防员等各种不同的职业,通过仿真的设备开始“朝九晚五”的工作,甚至可以得到特殊货币作为薪水,然后到社区内的超市、餐厅和购物中心消费.这就是趣志家( KidZania),一个不折不扣由小孩当家的“小人国”.
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角色扮演的方式和仿真的实境使商业品牌可以积极参与其中,通过融入活动形成有机的整体体验.因此,自第一个趣志家主题乐园在墨西哥诞生以来,与商业品牌建立合作一直都是趣志家发展的重要元素.位于墨西哥城和东京的趣志家乐园分别与 60多个品牌建立了市场合作关系.
此次正式进驻中国市场,趣志家首站选择了拥有 125万的 3～12岁儿童和大陆地区最庞大的中高等收入人群的上海市.“与 50个企业品牌建立合作”,这是上海趣志家的目标,现在,这个艰巨的担子落在了一位女士的肩上,她就是趣志家管理咨询有限公司的首席市场官――谭洁莹( Narelle Hicks).
干练的短发和时尚的套装,让人看到了她冷静而知性的一面.在谈话中,她面露真诚的微笑,不时地强调“普通话说得不好,还请多多见谅”.从她的言谈中,上海趣志家乐园对于商业品牌合作,早已有了明确的计划.
与企业品牌合作是为了增强活动的真实性,因此,对于合作品牌的知名度有一定的要求.“我们会从国内和国外分别选择那些知名领先的品牌,同时要与我们有合作的基础,即关注儿童的发展和强调企业社会责任. ”在未来六年内,趣志家计划在中国打造 8～10家主题乐园.
在谈到趣志家为企业品牌提供了一个怎样的营销平台时,谭洁莹总结了三个关 键 词 “互动”、“体验”和“数据库”.
为什么要写品牌毕业论文
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不论是银行、饭店还是航空公司,品牌赞助商都可以参与趣志家乐园 60个活动场所.企业可以通过植入产品和服务、派送试用小样、回馈优惠券等多种方式,让消费者与品牌实现互动.“乐园里甚至设置了真实的零售店. ”谭洁莹激动地说.通过真实产品和服务的体验,让目标受众与品牌互动,从而建立起品牌好感度和忠诚度,赞助品牌由此而受益.
约瑟夫 •,派恩( B. Joseph Pine II)按照消费者参与程度和环境上的关联性,把体验营销分为娱乐、教育、逃避、审美四种类型.教育体验,是指消费者为了获得某种知识、技能而主动地参与到一项活动中.趣志家乐园的产品 DIY就是教育体验的典型例子.“小朋友可以自己制作生产某一品牌的食品或饮料,直接的体验让他们记忆深刻,这将完全不同于电视广告带给他们的影响.”谭洁莹举例说.
主题乐园体验营销的一个难题是如何突破地点对品牌影响力的限制、如何在主题乐园之外持续影响消费者.答案在于顾客信息数据库的建立.“我们非常重视乐园体验的延伸.每个小孩子来趣志家游玩学习之后,我们会建立顾客信息数据库,继续与他们保持沟通和联系. ”她补充说.
在第四届孩子力量营销年度会议(Fourth Annual Kid Power Marketing Conference)上,大家曾提出了这样一个议题:“你必须同意,孩子的市场是尚未挖掘的源泉,遍地都是新利润.问题是,你要如何与那块市场接触呢 ”或许,趣志家已经找到了答案.
关于品牌方面本科论文开题报告,与谭洁莹:KidZania娃娃抓起相关论文范文例文参考文献：
实验心理学 朱莹
与系统硕士学位,本科电子信息工程或电子科学。节能建筑翻译山东,节能建筑翻译招生4;《心理与教育统计》,张厚粲,徐建平着,北京师范大学,2005;《实验心理学》,朱莹主编,北京大学出版。
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