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1984年洛杉矶夏季奥运会： 柯达
“奥运营销”的概念最早出现在1984年,用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段.在这届奥运会上,富士耗费巨资成为奥运赞助商,而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商,并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网,柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识.在没有付出额外赞助费用的前提下,柯达成功地在美国本土举行的奥运会上捍卫了自己的市场.
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相比之下,富士的市场占有率虽然从奥运会之前的11％提升到了15％,但并没有赚回巨额的奥运赞助费.
1988年汉城夏季奥运会：泡菜
汉城奥运会让韩国将泡菜卖到了全世界111个国家.在此次奥运会期间,被韩国人称为“泡菜妈妈”的韩晶慧专程到奥运村负责泡菜的供应.品尝过她制作的泡菜的各
营销手段类有关论文范文
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这是由韩国政府出面宣传一种食品,并非为某一企业扩大知名度.有人质疑韩国政府的做法在标榜自由贸易精神的WTO规则中,似乎有违规之嫌.但韩国政府的解释是,他们之所以如此不遗余力地宣传韩国泡菜,并非为了帮助企业挣钱,而是为了宣传韩国饮食文化.
在韩国政府的推动下,整个泡菜产业似乎都成了奥运会里最特别也是最显眼的“赞助商”,韩国泡菜借此契机名扬四海.
1992年阿尔贝维尔冬奥会： 联邦快递
在1992年法国阿尔贝维尔举办的冬季奥运会期间,联邦快递在阿尔贝维尔市竖起了大量的广告牌,并且通过媒体进行了高密度的广告轰炸.这使得61％的观众认为联邦快递公司是指定的赞助商,而其真正的赞助商美国邮递服务公司(仅有13％的观众认为它是赞助商),却没有引起人们太多的注意.
为什么要写营销手段论文
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1998年亚特兰大夏季奥运会：耐克
锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商,但是大多数人都误以为是耐克.原来,耐克在可口可乐公司的奥林匹克城和奥林匹克公园旁,设立了耐克体验中心,因其租用的是一家私人停车场,奥组委对此也无可奈何.耐克在这里搞了一些观众参与的大活动,让人们免费体验运动快乐.另外,耐克还雇佣了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳,便于观众携带门票.最终,不明就里的观众,都被耐克在亚特兰大现场的声势震撼.据调查,70％的人都以为耐克是亚特兰大奥运会的顶级赞助商.
2002年盐湖城冬季奥运会： Wasatch啤酒
2002年盐湖城冬奥会上,A－B酿酒公司(百威啤酒的制造商)以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权.与此同时,盐湖城当地一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch,2002年冬奥会非官方啤酒”字样,大造声势,轻而易举地夺走了众人的眼球,削弱了A－B酿酒公司的营销效果.
2004年雅典夏季奥运会： 家得宝
世界家居用品零售连锁巨头家得宝是第28届奥运会中非奥运营销当中的明星.它参与了美国奥委会的“工作机会项目”,将一些美国运动员视为自己公司的员工,付给他们工资和福利.带着这种家得宝雇员身份参加雅典奥运会的美国运动员一共有71名,这让非奥运赞助商的家得宝跟奥运扯上了关系.同时,这家公司在店内布置了与这些运动员相关的宣传材料,使“奥运会运动员是家得宝员工”的定位深入人心.
2006年都灵冬季奥运会： Google
Google从来没有赞助过奥运会,但每逢这些重大赛事Google都会通过变换标识的设计,来制造与赛事的关联.在悉尼奥运会期间,Google崭露头角,标识上就多了一只举着火炬的袋鼠.2006年的都灵冬奥会,Google更进了一步,让自己的徽标图案与冬奥会的赛事保持惊人的一致：冬奥会主项目是滑雪时,google上就一定会出现滑雪的卡通人物.改变标识这一小小的创意,为Google省去了数千万美金的赞助费,也让数以亿计的网民想不误认Google与冬奥会存在合作关系都难.
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