本文关于艺术设计及视觉营销及艺术作品方面的免费优秀学术论文范文，艺术设计方面有关论文范文检索,与快速消费品营销中的中国元素视觉表现相关专升本毕业论文范文，对不知道怎么写艺术设计论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要 ：现代快速消费品营销中,视觉设计的好坏对其影响很大,视觉设计做得好,其独特性和多样性是不可缺少的,在视觉设计中融入具有独特性和多样性的中国元素,能使现代快速消费品营销有很大的发展空间.本文就中国元素在快速消费品中的视觉表现作了较深入的阐述,不仅为现代快速消费品的视觉设计提供理论依据,也能使中国元素在视觉艺术设计中发扬光大.
关 键 词 ：快速消费品 中国元素 视觉表现
一、引言
在视觉元素中,作为图形的中国元素在中国快消品包装和广告设计中越来越受到重视,越来越被设计师和消费者们追捧.利用中国元素来吸引消费者的眼球,是现代设计师屡试不败的不二的选择.“中国元素”是指被大多数中国人认同的,凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯.它具有两层内涵：第一层是符号之表,可以理解为所谓的“形”,代表图像、符号等,如戏曲脸谱、阴阳八卦、龙凤形象等.第二层是精神之里,代表“神”,即体现中国的传统文化、生活习俗、思维方式、价值观念等.放眼观之,中国现代设计中,运用中国元素作为视觉元素进行设计的比比皆是,但真正运用到快速消费品中,好的表现并不多.如何从视觉表现上真正打动中国和对中国文化感兴趣的国际消费者,满足消费者的个性需要,是本课题需要研究的重点.研究中国元素在现代快速消费品中的视觉表现,希望能给现代快速消费品的视觉设计提供理论依据,能让中国元素在视觉艺术设计中发扬光大,这具有很强的现实意义和较高的理论价值.
现代社会中,消费者获知消费品信息主要有三种方式：一是非生产人员在接触产品之后,觉得产品不错,向别人介绍产品的方式.这种方式在营销中被称为口碑营销.这是通过口碑的力量促进销售量增加的一种营销方式,是最原始,也是影响力最大的方式.因此,产品和包装设计是否有特色,对口碑营销中的信息传递会产生一定的影响.第二种是消费者通过卖场、网络等方式获知商品信息.在现场立刻购买商品的消费方式为即时消费,快速消费品的包装能在七秒钟之内吸引消费者,对消费品营销有很大的推动作用.第三是通过各种媒介传播的广告来获取商品的信息.他们的购买行动,完全取决于广告设计作品的吸引力.不管哪种消费方式,产品包装是否独特,产品设计是否独特,都会对快消品的营销产生很大的影响.
结合快速消费群体的性格特征来寻求快消品的视觉设计是视觉营销获得成功的关键.消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的社会产品.从时间长短来划分,消费品可以分为快速消费品和耐用消费品.耐用消费品使用的周期较长,一次性投资大,主要包括家用电器、家具、汽车等.而快速消费品却相反,使用的周期比较短,主要包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料.它们是依靠消费者高频率和重复的使用与消耗,通过规模的市场量来获得利润和价值.现代社会竞争加剧,生活节奏加快,知识更新速度快,而快速消费品正好符合现代社会“快”的特点,如购买的频率高,快速消费等.如何让消费者能快速选到快消品并成为此产品的忠实消费者,对一个快消品企业的生存和发展,是否占有市场份额有着很重要的作用.
二、中国元素在快速消费品营销中的独创性的视觉表现
如何将视觉图像进行恰到好处的视觉表现,是视觉艺术设计作品是否成为独创性的关键问题.快消品视觉设计的独创性是指产品的包装或广告经独立设计后具有非模仿性和差异性.而使用具有特色的中国元素与现代设计表现相结合,是解决的途径之一.
“艳遇中国”就是恰当的运用中国元素设计,使快消品变为独特、不可复制的产品,她利用中国元素的符号与国外相关的符号进行天衣无缝的组合,设计出具有差异化的生活用品.此产品针对高消费的人群,主要注重给消费者所带来的心理满足,而不是功能性.她是对传统中国元素现代化的表现,是古典艺术和现代的艺术混搭,是东方和西方的杂交.产品推出不久,以时尚、充满特色与诱惑的艺术感进入了国际化大都市的高档消费群体的生活.和此类产品差不多的创意产品很多,但是都无法与“艳遇中国”媲美,其独特的创意使得产品一出世就有惊艳的效果,让人不经意地喜欢上它,为拥有她而感到自豪.
尼采说过：“独创性并不是首次观察某种新事物,而是将旧的很早就已知的、或者是人人都视而不见的事物当新事物观察,这才证明是真正的独创性”.这句话解读出独创性的表现需要设计者们多细心观察生活,挖掘和整合别人视而不见的资源,创造出真正意义上的经典、不可复制的艺术作品,为企业的营销创造出真正能落地的包装和广告.世界知名品牌――绝对伏特加,是世界知名的伏特加酒品牌,包装和广告在塑造企业品牌上立下了汗马功劳.自1879年创建以来,绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美.不管在哪里,谁都能认出利用独一无二的酒瓶造型的伏特加酒的品牌广告.此酒有很多类型的广告,其中最有特色的是城市系列平面广告,其最大的特色是结合了世界城市中最有特色的建筑和人文,与其独特的酒瓶造型融合起来,并配以具有特色的广告语,给消费者营造出产品的经典、独一无二、正宗的氛围.而此广告在中国推出时,使用的元素却是中国京剧脸谱,创意是将脸谱上的鼻子与酒瓶巧妙的融合,并在广告下方广告语中打出“绝对经典、绝对北京”,为的是利用特有的中国元素唤起中国消费者对绝对伏特加酒的喜爱,因为京剧是国粹,北京是首都
艺术设计方面有关论文范文检索
这篇论文转载于 http://www.sxsky.net/yingxiao/xsgl/397449.html
快消品行业另一个成功的例子是农夫山泉,在广告营销中,从“农户山泉有点甜”到具有中国特色的“一分钱”的电视广告,产品的销量快速上升,并节节攀高.其中国元素是口味诱惑和慈善引导.最近农夫山泉推出的新产品一一东方树叶,口感也还不错.但笔者认为Pearlfisher(英国设计公司)为其新产品设计的包装,在视觉营销上是不成功的.该系列产品中有四种口味,分别是红茶、绿茶、茉莉、乌龙.设计师采用日本的民族图案,根本无法体现中国茶文化的底蕴,不仅无法让此产品从同类产品中脱颖而出,也让有良知的中国人感觉,中国快消品企业盲目追求国外的设计水平,忽略了民族责任感.这说明,放弃中国传统文化之元素,一味的东施效颦学西方,是会被国人所唾弃的.
如何撰写艺术设计硕士论文
播放:31933次 评论:7057人
三、中国元素在快速消费品中深层次的视觉表现
设计走向国际化,是中国人的梦想,设计师们也一直在努力前行.而对中国元素的继承和发展,不仅需要巧妙的将设计元素结合,更需要对民族传统文化有着深厚的理解,挖掘更深层次的内涵,以满足中国现代快消品消费者对中国传统文化、生活习俗和价值观念的心理需要,因而必须设计出符合产品特性的视觉语言.而视觉艺术作品中,往往一个细节就可以成为整个视觉作品的深层次的表达,而恰到好处的运用中国元素就是细节的最好体现.
宝洁公司,在1997年推出的一种全新的展示中国女性黑发的 润发产品,取名为“润妍”,目标消费者是成熟女性.产品具有倍黑、中药润发、适合东方人的发质的特性.企业为其推出一个具有中国特色的电视广告：广告将水墨画、神秘女性、头发芭蕾等进行组合,不仅营造出了东方女性的美,又能体现现代东方女性的神秘.酝酿三年的产品,随着广告的深入,产品款款走向市场.更巧的是,在公关宣传中,宝洁公司而后与中国美院共同举办“创造黑白之美”的水墨画展,广告系统的整体推出,使得产品刚出炉就得到了婆家人的青睐.笔者认为宝洁公司对中国传统文化中民族魂的深刻理解,不是文化与元素的拼凑,而是东西合并、水到渠成、自然而然酝酿出来的.
| 有关论文范文主题研究: | 关于艺术设计的论文范文文献 | 大学生适用: | 在职研究生论文、专升本论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 43 | 写作解决问题: | 学术论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文目录 | 职称论文适用: | 杂志投稿、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 学术论文怎么写 | 论文题目推荐度: | 经典题目 |
在艺术设计中,并不是说只要将中国元素的表面形态巧妙融合到广告中间,就能表现出广告的真正内涵.如影视广告百事可乐广告之少林功夫,就是个花了大本钱却弄巧成拙的例子.影视广告中,将产品的易拉罐开启后,罐顶上的特有的平面图案与武林大门、师徒们额头上印的图案天衣无缝地融合起来.产品广告幽默、有趣,让人看后能够很快记住产品.此广告却经不起细小的推敲,广告中演绎的是一个能让全民强身健体、危难时期能救国救民的少林功夫,仿佛变成了孩子们玩的小游戏,这点让有良知的中国人产生反感.此广告的播出,不仅容易让人对中国千年的武术有歪曲的理解,还有对中国传统文化的亵渎之嫌.广告播出不久,就被禁播了.这种损失在经济上虽然不会对企业造成太大的损伤,但对于对手可口可乐的营销却提供了好的机会.可口可乐公司,在中国的营销就尝尽了甜头,2001年,为中国春节推出了中国娃娃――“泥娃娃阿福”的形象,在那年的电视广告中,展现的是一个富有中国特色的北方小村庄,一对泥娃娃忙着贴对联,全家一起在鞭炮声中欢度新年的祥和景象.第二年,推出系列广告,同样是“泥娃娃阿福”和全家,不同的是邀请邻居的小朋友们一起剪纸,因为喝了可口可乐,小阿福灵感大发,即兴剪出了一条腾飞的巨龙,龙腾预示着吉祥到,大家在欢声笑语中,过年啦！系列广告推出,让可口可乐,成为当年过年的饮料首选.而第三年的贺岁广告中,“泥娃娃阿福”再次出现在过年的画面中,小阿福与小朋友们欢歌笑语,一起滑雪,伴随着可口又可乐的祝福,欢天喜地迎新年.可口可乐公司利用中国最重视的习俗――过年,利用中国人最重视的“福”到了,利用了具有中国特色的对联、剪纸、巨龙等作为视觉表现元素,演绎童年时最快乐的时光,不仅勾起人们对童年欢乐时光的回想,还不知不觉地将可口可乐的品牌在消费者心中埋下根基,成为老少喜欢的产品.连续三年带有民族情的贺岁系列广告的推出,不仅让看过广告的人成为可口可乐公司的消费者,更成为了具有品牌忠诚度的消费者.
由是观之,“中国元素”承载着中华民族的传统历史和民族文化,作为中国设计师,为中华的设计崛起而努力,任重而道远.现代中国设计师想要真正走向世界,必须潜心学习中国传统文化,将其表面独特形态和深层精神层面完全理解透彻,结合消费群体生理和心理的真实需求,再利用现代设计中国元素的表现手段,才可能设计出符合中国消费者追捧的好广告.
艺术设计方面有关专升本毕业论文范文,与快速消费品营销中的中国元素视觉表现相关营销论文发表参考文献：
视觉营销论文
牌独特的文化内涵及视觉传递., 15?周良 现任中国喜临门集团副总经理 毕业院校:厦门大学 从业时间:13年 策划过的经典案例(事件):海尔集团;活力28;恩威洁尔。营销论文前言成。
巴洛克建筑元素
.596.497.969.998.974.596.3999692.491.。品味中国乡土建筑中的特殊类型建筑装饰设计风格与文化探讨,面对即将来临的21世纪,整个中国迎来一个经济,信。
中国知网文检索方法,中国知网文献快速检索方法
4;126.国道外文专题数据库specialsci的使用1,国道外文专题数据库资源介绍 中国知网文检索方法,中国知网文献快速检索方法参考属性评定 有关论文范。
现代建筑元素
建筑给排水工程立在南阳体育中心,四角树起的巨大高塔,恰似一只巨手将整个穹顶轻轻托起,通过玻璃与钢这对现代建筑基本元素的对比,传递出运动和力量的新理念,达到了造型与结构,力与美的高。
化学元素论文
.培养学生的科学探究能力,创新精神和实践能。发表化学论文专题博士学位论文,煤中伴生元素的地质地球化学学习性与富集模式,学院,学号,作者,学科专业,导师,2016年1月dsfdff密。
视觉艺术论文
用a4纸制作,封面内容遵照现有的论文封面格式,论文中的文字或相关信息部分在纸张中的位置上下页边距为2.54cm,左页边距为3.17cm,右页边。艺术论文格式年度附件5,中国教育学。
教师师德表现
核,将师德表现作为教师综合考核,聘任和评价的首要标尺;通过开展向身边师德榜样,全国教师育人楷模的学习活动,在教师中开展"师德标兵"评选,并评出"我最喜。师德建设资料小学善师德激励制。
视觉传达设计 论文
达的有效性:提纲挈领,简洁鲜明,给人深。中南大学毕业论文格式要求法的复古与创新,2016年视觉传达设计专业毕业论文选题,指导老师:叶敏,学生,卞吉旅游景区视觉形象建设研究——"中国武进春。
视觉传达毕业论文
师:叶敏,学生,卞吉旅游景区视觉形象建设研究——"中国武进春秋淹城"景区视觉设计,崔莹莹现代室。传达设计决教学重点,难点问题的技巧(10分)3资源的趣味性:吸引学生学习的程度(10。
初中教师师德表现
师德表现学年度综合评价表知精神弘扬高尚师德"主题教育活动,举办《永远的陶行知》全国巡回演出首轮公演,开设网站专栏,组织全区教师撰写征文,参加故事会和诗歌朗诵等活动.利用七一建党纪。
13888888888
点击咨询 