关于企业硕士毕业论文范文,与金六福:首选高性价比的媒介相关营销管理论文

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金六福,一个畅销多年的白酒品牌.从1998年打造金六福酒“福文化”开始,金六福企业在十几年的时间内成为中国最大的白酒销售企业之一,下属金六福、福酒、福星、六福人家等20余个自有品牌.作为酒业市场的老大,金六福企业的一举一动都备受关注.2008年,华泽集团（金六福企业）相继成功收购黑龙江玉泉酒厂、江

关于企业论文范文例文西李渡酒业,成功打造酒业王国.根据世界品牌实验室（World Brand Lab）2008年公布的最新评估结果显示,华泽集团金六福酒的品牌价值达到49.58亿元,位列2008年消费者白酒品牌选择排名前三甲.金六福企业也以超强的营销及品牌管理能力成为最大、最专业的酒类营销企业之一.

金六福:首选高性价比的媒介参考属性评定

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俗语说,不谋一世者不足谋一时.在这个快速变幻的市场,不谋一时者亦不足谋一世.2009年,金六福企业对行业发展的态势有哪些看法?在营销传播方面又有哪些新举措呢?为此《广告主》杂志专访了华泽集团（金六福企业）的传播与公共关系总监陶石泉先生.

问：金六福在2008年令您印象深刻的营销传播事件是什么?

答：2008年被成为“奥运营销年”,这一年企业的传播机会很多,对于金六福来说,首要的是奥运会期间的传播,金六福“传承国粹”的营销传播是我们最大的传播事件吧.

问：2009年,白酒行业的发展态势、竞争格局将会如何?

答：目前的经济环境对酒类行业来说,我认为是挑战更是机遇,行业受到的影响多多少少有一些,不过更多的是信心的影响而已,其实从理性角度去看看发达国家的人均酒精性饮料的消费数据,我们大可乐观地展望行业前景.

问：您认为2009年金六福酒将面临哪些挑战和机遇?

答：2009年营销传播中的机遇在于给了那些保持信心、步伐不乱的企业大幅度提升市场占有率的机会,这里指的是占有率,此时的占有率就是未来的销售规模.

挑战来自于媒体形式的多样化、信息量的爆炸式增长,如何找到有效和性价比高的传播方法是个挑战.

问：2009年的营销传播策略将会有什么样的变化?

答：媒介性价比之间的矛盾已经成为困扰很多企业的难题,而我们所有营销活动的最终目标都是为了更有效地与受众进行沟通.因此在2009年,金六福会更加关注传播媒介的性价比和受众的匹配度.

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问：金六福2009年营销传播投入将会比2008年增多、减少还是不变?媒介组合会做哪些创新?

答：金六福的营销传播投入连续十多年来都是稳步增长的,我们会保持这种与企业发展相匹配的节奏.不疾不徐,稳扎稳打.

媒介组合上我们一直都在创新,随着新媒体的崛起,我们可能会尝试更多地运用新媒体.而为了应对更为激烈的市场竞争,我们也会更精确地分析媒体的受众匹配度,精准地进行广告投放.

问：2009年金六福品牌与消费者沟通的内容、目标会有什么变化?

答：2009年,我们希望金六福品牌的高知名度能够更有效地转化为美誉度.我们会一直朝着这样的传播目标努力.

问：目前国家正大力拉动内需、扩大农村市场,金六福在这方面会有什么样的考虑?

答：金六福一直注重多层级市场的并重开发,以后我们也会一直坚持下去.我们对国家的政策有信心,对中国市场有信心.

大学企业论文怎么写
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