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无论如何,我们不可否认的是,商业DNA的人格兼容时代已经全面来临.自营销也许可以成为企业营销的指路明灯.
近些年,媒体中出现了一个特殊的群体――企业家代言人,越来越多的企业家出现在媒体上为自己的产品/企业代言.对于这股企业家“代言风潮”支持者认为在“无处不娱乐”的当今社会,大家已经对没有“责任感”的明星代言感到厌烦,认为企业家本身代表着奋斗、成功、传奇、智慧,比起单纯的明星效应来的更令人信服.反对者认为,企业家一旦出现某一方面受到质疑,就会连带整个企业遭受打击,虽然好处很多,风险也十分巨大.
当京东商城的刘强东以一人一帖28个字的营销力量掀起整个中国电商圈混战事件,马云“代言”阿里,雷军捧红了小米,周鸿引领360；陈光标更是在高调慈善和经营企业之间,探索出了一条独一无二的道路.
无论如何,我们不可否认的是,商业DNA的人格兼容时代已经全面来临.自营销也许可以成为企业营销的指路明灯.
在如今,企业想要成功（要么做强做大,要么上市）,单靠产品本身已经无法做到,“酒香也怕巷子深”,面对激烈的竞争环境,越来越多的企业开始重视做营销、做品牌,全方位的塑造企业形象,而企业家也不遗余力的在社会各界游走,推介自己的同时推介企业.像柳传志、马云、刘永好、王石等企业家都是营销的高手,他们各自都在各自的领域创造了商业奇迹,书写着经营传奇,他们的创富故事、奋斗历程、成功经历本身就与其企业密不可分的,他们的智慧、坚持、敬业等已经成为了企业的活招牌,所以企业家本身就是本企业“天然的形象代言人”.而企业家本身所散发出来的智慧和创业故事,无不生动的向民众传递着企业的“正能量”,而这种“正能量̶
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近期有则80后企业家代言自己企业的广告短片受到了大家的关注,这就是陈欧所代言的聚美优品.一度“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水；你有你的规则,我有我的选择；你否定我的现在,我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代等我是陈欧,我为自己代言.”在网络上掀起了“陈鸥体”的热潮.这个短片用考试录取、职场奋斗、恋爱表白等片段来讲述年轻人的奋斗故事,道出当前年轻人所遇的困难以及他们对于理想的坚持与主张,引起不少80、90后的共鸣.本人做过简单的调查,大多数60、70后会觉得这个广告过于耍酷、自我炫耀,80、90后则觉得广告超好、感同身受.在大家争论的背后,我们也看到了大家对于聚美的关注以及带来的可观收益,“春节后聚美优品在百度指数中瞬时达到了三年来的最高点,15万,流量和订单量也大幅提升.‘为自己代言’也为聚美节省了近亿元的广告费”.陈欧的代言及代言广告的风格是与企业的特征以及目标客户群体密不可分的,80、90后是聚美最大的消费受众,他们的关注和思考方式是陈欧关注的.陈欧的代言可以说是成功的,他一方面引起了目标客户群体的认同,也引起了其他可能的消费人群（60、70后）的关注,而广告所传递出的“年轻注定被质疑,直到你能完全证明自己”的态度成为年轻一代的积极甚至张扬的人生态度.
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纵观国际企业的营销历史,不少成熟企业早已开展了CEO的品牌营销,无论是已经去世的苹果前行政总裁史蒂夫乔布斯,还是通用电气前行政总裁、著名管理大师杰克韦尔奇,皆是如此.在中国,万科企业股份有限公司董事会主席王石曾登顶七大洲最高峰,徒步穿越南极,这一系列活动都为打造企业形象增色不少.所以说,企业家才是企业天然的代言人.
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