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1926年2月15日傍晚,在大上海的奥迪安电影院门口,红男绿女们鱼贯而入,一幕新电影就要开映了.几个印刷厂的学徒在影院外面,正向来来往往的摩登男女吆喝着,这次叫卖的东西有点特别―――一份新鲜出炉的画报.

画报封面是一个手持鲜花、笑靥迎人的美人,那美人正是日后红极一时的电影明星胡蝶.封面用彩色铜版纸印刷后,显得格外鲜艳夺目.人文荟萃的上海素来无奇不有,却从未见过这么一份靓丽的画报,而且此画报只售大洋一角,为优待街头读者还打了八折.路人的目光一下被这份画报吸引住,纷纷为之解囊.很快各个书店闻风而动,争先恐后地前来订阅.画报初版3000册即靠这种最原始的方式销售一空,后来又追加了4000册.

这份叫《良友》的画报从此不胫而走,一纸风行全国.无论达官贵人还是平民百姓,无论知识阶层还是妇孺之辈,都对它爱不释手,无论在通都大邑还是穷乡僻壤,无论在国内还是在国外,都布满了它的身影.“以致后来画报上印上一张世界地图,密密麻麻地印上良友的销地,并在地图上写着‘良友遍天下’.”(马国亮:《街头叫卖传遍天下》,《良友忆旧―――一家画报与一个时代》,三联书店,2002年)

《良友》画报在民国期间绵延近二十载,直到1945年10月才停刊,正式出刊共172期,另有《孙中山先生纪念特刊》和《良友八周年纪念刊―――美术摄影专集》特刊.那么多年基本每月一期,每期销量均数以万计,最高时竟达4万余份,不仅为当时读者提供了丰富的新闻时事、都市时尚等诸多资讯,也为历史留存了中国尤其是上海社会的斑斓图景.

具有里程碑意义的《良友》出版时间之长,地域之广,销量之大,读者之众,在画报史上无出其右,连美国的《生活》亦相形见绌.这份画报几乎见证了20世纪20年代下半叶到40年代中期中国乃至世界的风云变幻,成了民国最具代表性的大型综合画报.

从鸳蝴派到海派

《良友》前四期均由伍联德亲自操刀,他把画报推广到港粤,同样大受欢迎.但是“因成本过重,售价低廉,销数愈大,亏损愈重,乃于第四期起,每本改售二角,幸承读者之体谅,销数并无消减,反日见增加”(余汉生:《良友十年来》,《良友》100期,1934年12月).《良友》在中国画报界的江湖地位于此奠定.

伍联德把《良友》含义推而广之,渗透到了那些潜在读者日常生活之中,希望成为读者最亲密的良师益友.在第2期“编者按”中,他这样娓娓道来:“作工作到劳倦之时,拿本《良友》来看一躺,包你气力勃发.作工还要好,常在电影院里,音乐未奏,银幕未开之时,拿本《良友》看一躺,比较四面顾盼还要好,坐在家里没事干,拿本《良友》看一躺,比较拍麻雀还要好,卧在床上眼睛还没有倦,拿本《良友》看了一躺,比眼睁睁卧在床上胡思乱想还要好.”(编者按:《良友》2期,1926年3月)

《良友》画报一炮打响,深受广大读者青睐,使得伍联德对出版事业信心大增.胸怀大志的他已不满足于小打小闹,觉得有必要腾手再大干一番,所以从画报第5期开始,便邀请周瘦鹃来担纲主编,以仰仗周氏在上海文化圈里的名气,自己则抽身去开拓一片新天地.

周瘦鹃是鸳鸯蝴蝶派代表人物,因编《爱之花》被几家剧社争相演出而暴得大名.周瘦鹃办刊路子是遵循游戏消遣原则,而《良友》办刊则是含有开启民智之图.周氏原则与《良友》抱负简直风马牛不相及,所以两者在办刊理念上没什么共鸣.并且这位新主编对画报编辑实是外行,只是负责文字工作,图片编辑仍归伍联德亲自负责.周瘦鹃接手后唯一特点是对文学方面颇为重视,开始连载一些小说.原来“礼拜六派”的程小青、刘恨我、范烟桥等名字开始出现,浓烈的才子佳人气息与《良友》新闻综合显然相悖甚远.

画报第8期上曾刊出一篇“礼拜六派”小说《颤动的心弦》,立即有读者来信反映是篇肉麻的淫秽小说.大度的《良友》倒也毫不护短,第9期竟如实刊出批评其连载《春梦余痕》、《鬼火烹鸾记》格调低下的读者来信.这时有的读者甚至直斥画报为鸡鸣狗盗之徒出其门,所以士之不出也.

其实,一两篇文稿的选择失当实属寻常,但周瘦鹃确实不是画报称职的好主编.他对图片的组织、选择、编排都是外行,伍联德不得不考虑重新物色合适的人选.不过,周瘦鹃的趣味选择在很长一段时间影响了《良友》文学部分,或许这是当时大众趣味所决定的.

1927年第12期《良友》上刊出一则启示云,原总编周瘦鹃因忙于其他业务,从第13期起总编将由梁得所继任.送走了文坛名家周瘦鹃后,一位只念过半年大学的22岁青年走上了主编之位.

新主编梁得所是广东连县人,少年时代家境贫寒,中学毕业于广州的美国教会学校,后进入山东齐鲁大学学医.但学医并非其兴趣所在,最终半途而废地放弃所学.恰好伍联德此时诚心邀他加盟,他幸运地成为《良友》画报的第三任主编,从13期一直主编到79期,他把画报推向了巅峰.

伍联德之所以决定延聘梁得所,是因周瘦鹃的前车之鉴,使他认识到画报销路重在内容,而不在主编是谁,所以他敢于大胆起用新人.

伍联德跟梁得所并非深交,两人之前只有几面之缘.梁本人其貌不扬,身材瘦小,举止文弱.伍联德第一次见他后,觉得他貌似只会读书.但几个月后却重用这位年轻的辍学大学生,转变之大确实让人感到意外.

后来从伍联德回忆中获知,梁得所此间因事前来接洽印务,伍氏再次会晤后,颇觉得他年少有为,并且较能领会伍氏办刊思路.尤为关键的是他俩有着一个共同爱好―――对美术的热爱,他们不约而同地翻译过西洋美术史,一人为《新绘学》,一人为《西洋美术大纲》.

重用梁得所反映出伍联德的独具慧眼,事实也证明了这个决策是无比正确的.

梁得所加盟《良友》伊始,一洗鸳鸯蝴蝶派的旧习沉疴,大踏步地从内容到形式进行改良,使这份画报实现全面现代化.《良友》逐渐从消遣无聊成为增广见识、深入浅出地宣传文化美育,启发心智,丰富常识,开拓生活视野的杂志.

梁得所上任后开始注入了新办刊思路,在他一次征订广告中,这么鼓吹道:“以美术的方法,集刊美术作品,时事照片,文艺和科学,与及其他有意趣的材料,务期供应各界民众之需求.”(封二征订广告,《良友》15期,1927年5月)

在伍联德之前提出的单纯知识诉求基础上,梁得所对办刊理念进行完善,前置了“美的,艺术的”两个平行定语,把其与知识放在同等位置―――《良友》目标是在普遍性园地培植美的、艺术的、知识的花果.换一句话说,这杂志不是供少数人的需求,而是“到民间去做各界的良友”(封二征订广告,《良友》15期,1927年5月).在梁得所看来,“美的”和“艺术的”观念传输要比一般知识启蒙要求更高,也更能体现《良友》自身水准.

原先画报以图片为主的叙述方式缺乏深入剖析,因此新闻背后少了意识的拽撑,苍白的文字经常仅作为图片的讲解和连缀出现.改换门庭的《良友》不仅办刊理念大变,还尽量吸引活跃文坛的新锐作家加盟,文稿涤尽“礼拜六派”奢靡之风,出现了田汉的《荆棘之路》和郁达夫的《祈愿》等.之后画报下面汇聚了一批海派文人,成了海派文学、海派绘画、海派摄影等重要阵地,像穆时英、施蛰存、叶灵凤等著名海派作家在这儿陆续登场等

良友遍天下

由于“成功”一词让人感觉帽子太大,一般自谦之士不敢自诩,所以给画报组稿带来困难,于是后期索性改为“名人生活回忆录”.山到成名自然高,名人之所以成为名人,背后肯定有很多不同寻常的故事,回忆录可是一个励志的好题材,自然受到读者的欢迎.

各界名人的回忆录在《良友》开始出现,有出身穷苦的冯玉祥的《我的入伍前后》(101期),丰子恺的《学画回忆》(103期),中国奥运第一人刘长春的《运动场上十二年》(110期)、巴金的《南国的梦》(144期)等除此还有很多各界名人,比如政治方面的陈公博,教育方面的张寿镛、廖世承,艺术方面的马思聪、黄柳霜,体育方面的李森,戏剧方面的洪深等.

《良友》以名人事迹鞭策启迪那些彷徨迷惘的人们,从而深受读者欢迎,所产生的影响,从一位读者来信可见一斑:“《良友》每期的‘名人生活回忆录’给我非常的感动.我常常对朋友说,《良友》光是这一篇东西,已经值回四角钱以上.我看到现代许多名人的出身,都是如此刻苦,实在使人起舞,同时也使我得到无限的勇气.我现在的境遇也非常难过,但我看见许多有名的人物都同受过这样的命运,并且可以说比我更甚,我不敢自怨.贵志这几篇文字实在给我许多力量.我特地写信给你们致谢,并望你们能继续多登几篇.”(马国亮:《名人生活回忆录》,《良友忆旧―――一家画报与一个时代》,三联书店,2002年)这段话不仅是对画报工作的肯定,也是对办刊思想最恰当的诠释.

《良友》犹如中国出版界园地里一朵可爱的蔷薇,逐渐成为大众心中挥之不去的良友,赢得了大众由衷的认可,如有读者来信称“良友曾给我们温暖,如黄昏暖室中的伴侣,从一九二六年起他代表着中国出版界、读书界、文化界,在国际发射着光辉”(杨彦歧:《再生之歌》,《良友》172期,1945年10月).

《良友》读者众多,在其百期纪念特刊中号称―――“《良友》无人不读,《良友》无所不在”.刊出的“本志读者一斑”,有一幅对开两页的读者群像,既有老舍、叶灵凤、张天翼、胡蝶、金焰等社会贤达,也有家庭妇女、职业女性、黄包车夫、小职员、学生、掌柜先生、戏院顾客等一般市民.“人人读《良友》”固不可能做到,或只是其一种宣传策略,但可看出其远大抱负和美好设想.

事实上,《良友&#