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洋河酒业牵手双沟酒业,意味着一个省份白酒板块的崛起,为洋河酒业带来了许多潜在的经济效应.本文主要就洋河酒业并购双沟酒业后在规模经济效应、品牌效应、财务协同效应、市场绩效效应及经验共享和互补效应等方面进行了深入分析.

一、洋河酒业并购双购酒业背景概述

（一）洋河酒业与双购酒业简介 洋河酒业在白酒行业地位突出,公司主要从事洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售,位于苏北古镇——洋河,主导产品为洋河蓝色经典系列（海之蓝、天之蓝、梦之蓝）等中高档白酒.公司拥有的“洋河”商标、“蓝色经典”商标为中国驰名商标.双沟酒业被誉为中国的源头酒,位于苏北的泗洪镇,在江苏省也一直享有盛誉.洋河并购双沟经历了以下三个阶段：首先,2010年4月8日,以53589.936万元成功完成对双沟国有股权的收购；接着,2011年3月18日,完成对26.91818909%法人股权的收购；最后,2011年3月19日、20日,以18元/股的价格完成对自然人股权的收购.至此,双沟酒业成为洋河酒业的全资控股子公司,洋河酒业完成对双沟酒业的收购.（数据来源于大智慧软件）洋河酒和双沟酒历史上非常辉煌,都曾多次获得国际金奖,此后,两酒业各自为战,竞争比较激烈,未能形成一线白酒品牌.现如今伴随着长三角区域经济一体化、及江苏沿海地区发展上升为国家战略的大趋势,及“振兴苏北”、“打造酒都宿迁”的地方优势,为宿迁市白酒业快速发展产生了战略叠加效应.洋河酒业趁此机会成功牵手双沟酒业,意味着传统名酒再次复兴,江苏省白酒板块再次崛起,同时更多地为其自身带来了众多的潜在的经济效应.

(二)洋河酒业并购双沟酒业经济效应分析 如图1所示：

二、洋河酒业并购双沟酒业的经济效应分析

（一）规模经济效应 在高端酒巨额利润的推动下,越来越多的公司在产量增速的同时,也把利润的来源放在高端品牌身上,导致二三线白酒企业开始主推高端产品,并投入巨额的广告费.近年来,白酒行业持续升级,白酒企业市场化的营销在全国布局,次高端白酒行业整合是必然选择,洋河酒业并购双沟酒业是酒业整合的必然.从2007年至2011年,洋河酒业连续五年实现主营业务收入近50%（单位万元）的快速增长.（见图2）

主营业务收入从2007年底的176201万元上升到2008年底的268220万元,增幅为52.2%；2008年底到2009年底的400205万元,增幅为49.2%；2009年底到2010年底的761909,增幅高达90.4%,2010年底到2011年底的1274090,增幅高达67.2%.洋河酒业2011年底主营业务收入首次突破百亿大关.2011年1-6月白酒行业收入1727亿元,利润总额256.7亿元,同比分别增长38.1%和42.1%.有数据可查的上市公司中,13家上市公司的净利润达到了131亿元,占到整个白酒市场近50%的份额.作为一线品牌,贵州茅台和五粮液2011年上半年实现净利润分别为49亿元、33.6亿元.洋河酒业2011年第一季度的的利润总额为17.174382亿元,净利润为11.715353亿元；2011年中期的的利润总额为25.862621亿元,净利润为18.138567亿元.利润总额同比增长幅度为78.35%和80.76%,净利润同比增长幅度为62.39%和69.96%.（见图3）（数据来源于大智慧软件）

图2及图3都充分说明,洋河酒业成功收购双沟酒业后,无论是从主营业务收入方面还是利润总额及净利润方面,都大幅度增长,有效地扩大了市场份额,获得了良好的规模经济效应.

（二）品牌效应 江苏省宿迁市——白酒的故乡,拥有“洋河蓝色经典”、“苏酒”、“珍宝坊”三个白酒“中国驰名商标”.大大小小的白酒厂星罗棋布在宿迁市的城乡之间.其中洋河、双沟美酒香飘海内外.在2009年首届“华樽杯”中国酒类品牌价值