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作者简介：汤漪（1987―）,女,汉族,湖北武汉人,武汉纺织大学广告传播美学研究生,主要从事广告传播媒介研究.
摘 要：楚文化是在楚地诞生和发展起来的一种文化遗存,是中华民族传统文化的一部分.随着电脑的发明和电子技术的发展,网络在楚文化传播中起了重大作用.如何利用网络媒介广泛有效地传播楚文化,是摆在网络媒介面前的一道难题.本文对此提出了一些建议.
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关 键 词 ：网络,楚文化,传播
中图分类号：D046文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2011）04-0000-01
文化是民族的灵魂与血脉,中华民族传统文化是我们民族宝库中的瑰宝,近年来受到越来越多国人的重视.它的组成部分很多,楚文化就是其中一种重要的文化形态.楚文化是在楚地诞生和发展起来,吸取了周边文化之长,同时也保留了自身文化形态和文化特征的一种文化遗存,它博大精深、源远流长.
继承与弘扬楚文化关键在于传播,传播是文化影响社会的方式,也是文化自身发展的途径.进入现代社会,电脑的发明和电子技术的发展,使人类的文化传播进入了一个全新的、前所未有的网络信息化时代.有专家指出网络传播已成为文化传播在当今社会的主要形态.因此,鉴于网络在现代社会中的地位和作用,如何利用网络进行楚文化传播成为学界和社会普遍关注的问题.
一、网络在楚文化传播中的作用
1.拓展了楚文化的传播渠道
网络一经诞生,立即以速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、多媒体、超文本、导航型、丰富性等十大特性牢牢占据着我们的生活,也改变着我们接收信息的方式.文化因为传播而具有生命力,楚文化也是如此.过去我们通过传统媒体接收楚文化信息,例如查阅有关楚国遗迹的资料、观看讲述楚国历史的电影,收听广播中的楚音乐等等.现如今,网络为楚文化的传播提供了广阔空间,网络吸收了其它媒介的优势,扩展了信息传播的渠道,使受众接收与传递信息不再满足于传统媒体,而是充分利用网络进行信息传播活动.网络因其传播信息的跨越时空超量综合特征以及双向互动的功能,给信息的传播带来一场前所未有的变化,它在整合传统媒介资源的基础上,形成自己独特的景观,已然成为优势最为明显的文化传播与交流的媒介.
2.扩大了楚文化的受众范围
过去由于接收信息渠道有限,楚文化传播的受众范围局限于湖北地区.如今,身处信息大爆炸时代,每一个人既是传者也是受者,传播信息的方式多种多样.网络为楚文化的传播创造了一条充满机会的康庄大道.根据2011年1月19日,中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到457亿,较2009年底增加7330万人.互联网普及率攀升至343%,较2009年提高了54个百分点.网络的普及为楚文化的传播开辟了广阔的空间,为人类开发和利用信息资源展现了无限广阔的前景,也为楚文化传播向更高层次的发展提供了巨大的契机和空间.互联网具有及时性、互动性、信息整合等诸多特征使楚文化的传播突破了时空限制,实现了跨区域,甚至跨国度的传播与交流,从而使楚文化的受众范围不断扩大.借助于网络传播的优势,楚文化的传播效果将会愈发显著.
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3.促进了楚文化的交流互动
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网络传播与传统的印刷传播、电讯传播的最大不同在于互动性,有人甚至因此把这个新的传播纪元称为互动传播纪元.交互性,是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式.网络传播的这个特性,促使受众与媒介之间、受众与受众之间的信息沟通与交流互动得到极大提升,传播的信息和渠道也得到了极大地改善,人们对信息的大量需求和对信息传播效果的掌握也越来越明显.受众不再仅仅是网络信息资源的消费者,同时也是网络信息资源的生产者和提供者,他们通过网络媒体纷纷参与到传播过程中来,并且可以按照自己的意图进行传播活动.网络媒体的出现,使当代传播形式发生了变革,大众传播形式经由网络传播,其性质由点对面的传播变成点对点的传播而呈现出人际传播的倾向.网络媒体的优势大大提高了社会交往的水平,为受众构建了公共话语空间,为楚文化的传播搭建了广阔的平台,这极大地提高了受众的参与热情,对楚文化的深入交流、广泛互动提供了保证.
二、网络媒介在楚文化传播中的策略
1.整合媒介资源,提高楚文化的传播质量
互联网作为媒介的出现,并不是一种内容上的革命,而是一个形态性、易用性、交互性、日常性的革命,包括电子邮件、网络新闻组、万维网浏览、网络论坛、网络聊天、博客在内的大众化传媒技术革命,提供了一个全新的传播样貌和互动景观.基于此,网络媒介使楚文化的信息传播容量变得巨大,使楚文化的传播渠道变得丰富,使楚文化的传播与反馈变得互动.网络媒介不仅极大地影响到传播的效果与传播的范围,还影响到文化产品接受者的心理结构和思想导向,甚至由此可以引发起一次文化革命.在网络环境下,我们一方面要发挥报纸、广播、电视这些传统媒体的优势,充分体现其权威性、公正性、导向性,同时又要善于利用网络媒体快捷性、多媒体、互动性等特点,做好传统媒体与网络媒体的融合.我们要充分发挥科技在文化产业中的支撑作用,加快网络媒介的建设与研发,最大限度地促进传播创新,实现楚文化的立体传播,提高楚文化传播的质量.
2.建立网络基地,开展楚文化学术交流
网络作为成为楚文化传播的新媒体,建立类型多样的楚文化网站已成为当务之急,搜索当前网络,传播楚文化、促进楚文化交流与发展的专题网站有两个,一个是由新华网湖北频道主办的政府网站--楚文化()；第二个是由北京旭荃文化传播有限公司创办的私人网站--楚文化（.省略/）.两者都是集搜集、加工、处理于一体传播各种类型的楚文化信息资源,并创立了多个有关楚文化的栏目,如“楚诗词赋”、“荆楚风俗”、“艺术精品”、“楚文化沙龙”等等.力求把楚文化的信息全面生动的展现在公众面前.楚文化的学术交流促进了楚文化研究水平的提高.
3.增强传播意识,生产楚文化的传播精品
增强传播意识,要求网络媒体有准确的定位,网络媒体应该结合自身实际和社会的需要来定位,并不断地发展变化,以保证自己的产品最大限度地被受众所接受.增强传播意识,还要注重网络媒体的价值取向,首先要营造出积极、健康、向上的
文化传播方面有关论文范文参考文献
参考文献
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［2］ 杜俊飞.网络传播概论［M］.福州:福建人民出版社,2004:75.
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