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【摘 要】随着互联网技术的推广和普及,现如今,网络已成为了信息传播的主要媒介.信息传播者如何才能在众多的的信息传播里面吸引受众的注意力,已成为业内普遍关注的问题.笔者从视觉传达设计的角度,对视觉传达设计在网络传播中的可行性应用做了简要分析.
【关 键 词 】视觉传达设计；网络传播；可行性；应用
当今社会是一个信息爆炸的社会,随着互联网技术的发展,未来信息传播方式面临着重大的改变,这一发展趋势将对人们的生活方式和价值观念产生巨大的冲击,同时也会导致信息传播无节制的蔓延.美国加州大学教授Richard曾在一篇文章里提到“注意力经济”这个词语,即是在现代社会,信息量繁多和传播速度快,信息能否引起受众的关注已成为关键的问题,从社会经济学的角度来讲,注意力是一种贵重资源,具有非常高的应用价值.
一、网络的最大特点之一是资源共享
互联网上资源极其丰富,在一定的条件下,受众可以很方便的获取各种信息.受众在网络媒体的信息传播中有较大的选择性,这与传统信息传播媒介有截然的不同,传统媒介进行信息传播时,受众可选取的空间很小.基于以上情况分析,视觉传达设计对新时期的信息传播产生了积极的影响,视觉传达设计在网络传播中的可行性应用主要表现在以下几个方面：
(一)有效的传播信息
现阶段,很多网上的信息布局单一重复,浏览者面对着数量繁多的信息,很难找出自己所需要的部分,传播者也很难做到将自己的信息进行快速有效的传播.通过视觉传达设计,综合调动文字、声音、图像等有利因素,重新组合信息,让浏览者明确信息的流程,推动信息的传播.
(二)准确的传达信息
给受众以准确无误的信息传达,是对网络媒介的基本要求,也是一切网络建设者的终极追求.现代视觉传达设计对信息的传播方式、传播内容、传播方向有细致的要求,较好的促进信息的准确传播.
(三)增强艺术性
网络视觉传达设计涉及了众多领域,表现形式多种多样,具有自身的艺术特点,会产生很大的艺术影响.一个优秀的网页设计,不仅仅向受众传播了信息,它还直接影响到浏览者对网站形象的评价和认可.因此,网页设计者,必须精益求精,对网页进行艺术加工,提升网页的艺术含量.
怎样写好视觉传达设计论文
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(四)较强的趣味性
随着社会的发展和生活节奏的加快,人们满足基本的物质需要的同时,对趣味的精神需求的要求也随之提高.在这种背景下,通过视觉传达设计有效的满足了人们这一需求,视觉传达在一些网页中的趣味性设计因素,大大提高了点击量,有效的传达了信息,同时让受众在紧张之余能够放松身心,使网络传播充满了人文意味.
二、视觉传达设计在网络传播中的具体运用
(一)确定最优视域和视觉流程
“最优视域”是指在计算机屏幕的范围内,最能引起受众者关注的那些区域.心理学家葛斯泰基于研究画面的视觉感受时指出,画面位于受众视觉的左侧和上侧时,更容易引起受众的注意.因此在进行视觉传达设计时,设计者要选择画面的左上部作为最优视觉区域.在屏幕上划出三条高度相同的平行线,然后人们的视线在这三条线上移动,最后发现人们对最上面一条线的左侧某一小段最敏感,这就是整个屏幕的最佳焦点.以最佳焦点为圆心画出一个区域,这个区域就是屏幕画面的“最优视域”.因此,在具体的设计中,设计者应将重要的信息和图形放在屏幕的左上位置.人们在上网浏览电脑屏幕时,其视线也有一定的移动规律,一般遵循从左至右,从上之下的轨迹.由此可见人们的视觉流程大致从左上方向右下方呈弧线滑动,随着视觉的滑动,注意力逐渐减弱；另外在这条弧线上的信息比别的区域更能引起浏览者的注意,这就所谓的视觉流程.为了增强网络传播中的效果,设计
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(二)网络视觉传达设计的基本要素
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1.文字
在网络传播中,视觉传达的文字设计不仅是作为一种传递信息的重要介质,更是一种传递艺术内涵的重要形式.在当今的视觉传达中,文字的作用不但具有传递性,更具有启迪性,业已成为人们追求时尚潮流的新视角.文字是视觉传达最常用的一种介质,也是网络传播的关键所在,设计者通过对文字艺术的加工和处理,完全可以设计出优秀的网页,甚至不用添加任何图像和声乐.所以说视觉传达设计者应充分的发挥文字的作用,直接促进网络的传播速度.
2.图片
图片传递也是视觉传达设计在网络传播中常用的方式,图片所带来的视觉冲击要比文字强的多.图片在视觉传达中主要有两大作用：第一,图片可以与文字优化组合,更好的布局网页,增强受众的认可程度.第二,设计者的设计理念和构思可以通过图片毫无保留的呈现出来,增强网页的艺术感染力.图片的应用可以使视觉传达设计具有独特的风格,吸引更多受众的注意.
3.色彩
文字和图形构成了网络视觉传达设计的基本要素,色彩起到了锦上添花的作用.色彩是影响视觉传达的重要因素,具有很强的感知性.在实际设计中,设计者常用明艳的原色为背景,采用多色块的组合,可以是同类色与异类色的组合、单纯色与综合色组合等等.网络视觉传达充分的利用色彩的优势,进行优化组合,能够产生强烈的视觉效果.
结语
当今世界出于知识经济时期,信息是知识经济时代最有价值的经济元素.视觉传达设计的应用能使受众者在复杂的网络信息中眼前一亮,从而引导受众关注设计者的信息.增强视觉传达设计在网络传播中的可行性应用,将有效的促进信息的传播,进而促进经济发展.
【参考文献】
[1]成淑芬.论网络广告中的视觉传达设计[D].中南民族大学,2012.
[2]孙远凯.视觉传达设计与文化传播[J].流行歌曲,2012（04）.
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