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摘 要： 大众传播是当今世界上最为发达并处于迅速发展中的事业之一.大众传播对现在体育的传播起着非常重要的影响,能够促进体育第三产业的迅速发展,促进体育的商业化进程,对沟通体育组织与媒体的关系起到一定的作用.
关 键 词 ： 大众传播 现代体育 影响
大众传播对于竞技体育的宣传和传播起到很好的促进作用,随着信息时代的进一步发展,大众传播将对现代体育营销以及第三产业的发展,起到决定性的作用.大众传媒将会成为社会关注的焦点.在市场化的社会里,体育组织、媒介,无论其目标是否具有赢利性,其经济功能必然会在社会的发展中逐渐凸显出来.但是,随着社会主义市场经济体制的进一步完善,体育组织和媒体更要自谋生路.因此,体育组织、媒体行为,出来其自身的基本造血功能和社会效益外,无不需要寻求足够的资金.社会网络信息化程度的加快,对现在大众传媒提出了新的要求,无论生产实际产品的企业还是出卖受众“注意力”获利的传媒组织和体育组织,无不需要过一定关系的营销,来获取客户资源,拓宽思路,从现代竞技体育中获得丰厚的收益.大众体育传媒的强大力量,是与其特有的强大社会功能放不开的.大众传媒的传播方式,其表现力和号召力能够唤起公众对一件事情的关注.大众传播对现代体育的影响集中表现在以下几个方面.
1.大众传媒对体育产业的积极影响
大众传媒的特点之一就是实现了真正意义上的信息交流、信息全球化及信息的资源共享.社会经济的快速发展推动了体育第三产业的迅速发展,使得大众传播成为体育组织及体育赞助商提升自己的形象、提高企业知名度和提升品牌资产的有效平台.品牌资产作为企业最具有竞争价值的核心,是维护企业经济科持续发展的一种无形资产.现代体育离不开大众媒体的传播,正因为通过各种媒体的传播,使得现在体育在企业的赞助下得以健康、迅速发展.可以这样说,大众传媒推动了体育经济第三产业的发展,丰富了人们的体育文化生活.我国众多的知名品牌都是借助竞技体育赛事,通过大众传媒,深入千家万户,为企业带来了相当可观的经济收入.李宁、安踏、鸿星尔克、恒源祥等品牌的发展历程进一步证明,正是由于体育赞助与大众传媒的有效手段,才使我国企业竭尽全力与奥运联姻,实现品牌的最大受益.大众传媒推动了体育第三产业的经济发展,不仅为体育的发展注入了新的活力,而且使赞助企业产品及其品牌走向了世界,是连接起每个人生活的有效平台和桥梁.
2.大众传媒对现代体育的一些负面影响
大众传媒在给人们学习、生活、娱乐等方面等来诸多方便的同时,不可避免地会产生一些负面影响.随着网络传播媒体的发展和高度普及,利用网络比较隐蔽的传播特性,制造谣言、操作商业运作,干预他人正常生活的现象屡见不鲜.有些体育信息,还未经证实,通过一些媒体传播开来,有的与事情的真相相差甚远,由于这些体育的不良传播,会造成比较恶劣的影响,损害体育组织及个人的形象与利益.因此,提高网络新闻的更新率,不但可以提高网络新闻的真实程度,极大提高网络新闻的竞争性,而且可以有效地避免事态的进一步恶化.例如,在足球界,“恐韩症”已成为中国足球发展道路上的障碍,韩国世界杯比赛中中国队出现的诸多问题,使中国球迷信心丧尽,希望破灭,怨声载道.在这种负面不良因素的影响下,中国足协负责人充分利用央视这个强大的宣传窗口与平台,及时、直接和公众真诚交流,加强与公众的沟通,让公众了解中国足球面临的诸多困难及当前要解决的首要任务.
3.体育组织可以通过大众传媒的力量改善自身的形象
体育组织对媒体的依赖不但体现在经济上,在形象塑造、对外宣传上也同样离不开媒体的搭理协助.甚至可以这样说,体育组织的社会影响力在一定程度上是媒体为其营造出来的.早在19世纪50年的美国,棒球界就形成了严重的赌球之风.在1857年的一场比赛中,其赌金数额之大,以至于连裁判都花钱参加赌博.1919年爆发的“黑短袜丑闻案”,8名来自芝加哥白袜队球员被指控在世界系列赛中收受贿赂打假球,使得美国职业棒
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4.大众传播促进了体育的商业化进程
随着电视时代的到来,通过出售运动竞赛广播和电视权,职业体育俱乐部获得了不菲的收入,电视与体育的结合显示出双赢的态势.电视转播带来的巨额利润使美国电视台对职业联赛和大学联赛转播权的争夺日益激烈.例如,广播和电视台曾经为电视转播1967年至1968年年度职业大学生橄榄球队比赛市妇联5500万美元,比前一年度增加了600万美元.在巨额利润的诱惑下,一些人开始组织承办各种职业球赛并推动建立更多的联盟和球队.当已有的联盟已经不能满足需求或新的联盟还尚未出现时,像杰克·肯特、库克之类的商人便开始成立属于自己的联盟.上世纪60年代成立美国橄榄球联盟.各个联盟在相互竞争中不断抬高价码争夺球员,这就导致职业运动员薪金的大大增加.仅仅依靠巨额的转播费,棒橄榄球、篮球等一些职业运动队维持生计.大众传播以引起受众的注意力为核心,大大刺激了体育商业化竞争,促进了体育产业的大力发展.
5.沟通了体育组织与媒体的关系
随着体育职业化和商业化进程的加剧及信息网络化的进一步发展.体育组织及竞技体育赞助商为了获得更多的商业信息,会尽最大的力量通过媒体报道,宣传自己的品牌产品,从而获得丰厚的收入.大众传播通过大型比赛中的商业广告、电视媒体、网络等传播途径,通过体育组织传播的信息,来了解企业、赞助商的品牌信息,从而选择自己的消费兴趣爱好.大众传媒在整个信息传播的过程中,起到了桥梁和纽带的作用.体育信息主管借助竞技体育比赛,通过媒体形式传播赞助产品的信息,这种互通有无的关系,使得大众传播无形地密切了体育组织与媒体的关系.
随着中国政治经济的不断发展,体育的特点也发生了巨大的改变,大众传媒媒介更趋于将他作为娱乐内容来处理,以获得受众.关注大众传播媒介的特征能够更加容易理解大众传播对现代体育的影响.
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