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随着全球电视数字化进程的稳步推进,电视技术正经历着巨大的变革,这体现在电视节目的制作、传输和播放的各个环节.其中,高清电视、3D电视等技术已经开始在一些国家应用和普及.我国对外电视所面对的竞争主要来自发达国家的电视频道,主要目标市场大多采用先进的电视技术,而所服务的受众正日益习惯于最新电视技术所带来的视觉享受.我国电视对外传播近年来取得了长足的发展,但与发达国家的电视频道相比,在电视技术的研发和应用方面仍较为滞后.

传媒技术大变革

在我国电视对外传播事业高速发展的同时,全球电视数字化进程也正加速推进.数字电视具备三个显著特点：一是高画质、高音质；二是多频道；三是高性能.目前,我国采用的PAL-D彩色电视制式模拟系统是基于20世纪50年代技术发展的普通彩色电视,清晰度只有400线,而全数字电视特别是高清电视有1000多行扫描线,16：9的宽视角大尺寸屏幕.

正是数字化的卓越性能,全球都在大力推进电视数字化技术的应用与普及.韩国将在2012年12月前全面实现数字化.与此同时,基于数字化的相关技术获得大力发展.2010年,韩国KBS已将其KBS 1TV的高清节目比例提高到了78.6％,将其KBS 2TV的高清节目比例提升到了68.6％.韩国卫星直播平台运营商Skylife在2010年1月推出了世界上首个3D电视频道.日本在2000年12月实现卫星电视数字化播出,并于2003年12月开通了地面数字化播出服务.到2007年底的时候,全日本93％的家庭可以接收到地面数字播出信号.日本计划在2011年全面实现卫星和地面播出的数字化.对于电视节目制作和播出来说,高清电视和3D电视是发达国家的重点发展领域.

1　高清电视

高清技术是数字电视技术的重要领域,未来发展空间巨大.美国、日本和欧洲都非常注重高清电视的发展,在2010年底,美国有效高清电视家庭的比例为51％,日本为17％,而欧洲为10％.根据Informa Teles&Media预测,到2011年底,欧洲有效高清电视用户(包括开路和付费电视用户)达到2720万,在2012年增至3910万.2011年,欧洲有效高清用户家庭约占所有电视家

互联网方面论文范文数据库庭的比例有望增至16％,在2014年底将达到35％.

2　3D电视

随着《阿凡达》等电影的强势出击,3D电影已经开始显示出其巨大的发展潜力.同样,3D电视已经成为多国的发展重点.除了韩国以外,美国、日本、英国等多个国家都已经开始播出3D电视节目.美国卫星直播平台DirectTV公司在2010年7月推出了3D服务,英国的Virgin平台也在2010年9月向用户正式提供3D电视节目.另外,日本NHK已经开始致力于研发更为先进的3D电视技术.相比现在普遍应用的3D技术,NHK研发的3D电视不需要特殊眼镜,观众用肉眼就可以直接感受到3D的效果,而且眼睛还不会有疲劳的感觉.

参与国际竞争的基础

我国正在大力发展对外电视,强化各语种对外电视频道的国际竞争力,提升国际传播能力.一方面,这固然有待于节目质量的改进,另一方面,也要依仗于电视技术水平的提升.美国和欧洲是我国电视对外传播的重点目标地区,与此同时,这些地区的电视节目质量和技术水平相对较高.我国的对外电视频道如何在这些国家和地区被当地人接收和接受就成为一个值得系统深入研究的问题.根据A.C.尼尔森的数据,今天一个普通家庭面对着多达200多个频道的选择时,他们平均收看的频道数量在19个左右.这也就是说,如果我国对外电视频道能成为美国受众常常收看的19个频道之一,对外传播才取得了最理想的效果.

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必须正视的是,我国对外电视频道的竞争力仍不乐观,不仅在节目内容方面仍有较大的改进空间,节目的技术水平也亟待提升.一个简单的事实就是,我国目前数量众多的对外频道中还没有一个真正意义上的高清频道.试想,当美国或欧洲受众在欣赏当地播出的高清节目时,如果换到我国电视频道,只能观看标清的电视节目,这也许会导致他们在第一时间更换频道；这就如同我们二十年前在观看彩色电视节目时,突然换到了一个黑白电视频道,会马上有换台的冲动.

目前,我国电视对外传播在很大程度上仍依赖于对内电视,尤其在节目内容上.我国近年来加大了数字电视的发展,2010年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化,到2015年基本停止播出模拟信号电视节目.但是,相比世界其他国家,我国在高清电视等方面的发展步伐仍然滞后,高清电视节目制作和播出相对较少.目前,我国开播的高清频道,仅有中央电视台、北京卫视、东方卫视、湖南卫视等少数几个频道.而且,这几个频道中播放的内容并不是完全高清化.对内电视尚且如此,对外电视频道就更难以播放高清节目了.除了高清电视之外,3D电视的发展也不尽如人意,甚至还没有纳入大多数电视机构的发展规划.

高清电视的发展需要电视机构投入足够的资源购置高清设备,制作高清节目,提供优质的高清电视服务.例如,英国BSkyB较早致力于发展高清频道,已经投入了5亿英镑打造“欧洲领先的高清服务”(Europe's leading HDservice).这一举措大大促进了英国高清电视的整体发展水平.

除了电视节目的制作技术之外,电视节目的传送技术发展也非常关键.例如,卫星技术的发展就直接促进了我国在20世纪90年代初对外电视的突破性进展.除了卫星技术,我国对外电视在海外的发展还有赖于另外两个技术的发展,即互联网和手机电视技术.有学者指出,传播新技术、新媒介带来的后发优势,有利于发展中国家在传播领域实现跨越式发展.特别是手机、互联网等数字式新媒介技术的普及,使得发展中国家可以一举跨越许多技术发展阶段,实现传播的现代化.

展望

在2005年,准高清电视用户仅占全球电视用户的3％,那时高清电视技术还被视为一种新奇的技术.近年来,因为高清技术的进步,尤其是高清电视设备价格的大幅下降,全球高清电视取得了较大的发展.据国际知名专业电视市场杂志Informa Teles&Media最新的预测显示,2016年底主要国家和地区将基本普及高清电视,到那时,也许会出现下一代“超高清”或者“极端高清”.

目前,我国正在全力推进数字电视的发展,相关技术也取得了长足的发展.2010年,我国数字电视机及相关产品年销售额达到2500亿元,出口额达到100亿美元.根据规划,到2015年,我国要力争使数字电视产业规模和技术水平位居世界前列,成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地,实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变.但是,相比节目内容,我国政府机构和媒体等对于电视技术的重视程度还远远不够.

首先,政府应加大对高清等电视技术研发与应用的引导和鼓励.2009年,广电总局先后下发《关于促进高清电视发展的通知》和《关于促进高清电视发展的补充通知》(广发[2009]69号),2010年又下发了《广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》,对高清电视发展做出了较为细致的规划和部署.例如规定：“自2011年起,各影视制作机构完成的电视剧须有50％以上为高清拍摄制作；自2012年起,非高清拍摄制作的电视剧不得参评电视剧奖项.”这些规定对于促进高清电视的发展具有重要的指导意义,但是对于高清等相关电视技术的研发和应用仍缺乏系统的引导和鼓励,尤其缺乏产业发展布局规划、资金和政策扶持等方面的内容.另外,我国对于3D电视等方面的发展还未出台相应的政策.

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其次,对外电视机构宜加大对新技术的投入和应用.随着高清电视等技术的发展,发达国家的受众逐渐习惯收看高清或者3D模式的电视节目,作为我国电视对外传播的重要机构,中央电视台正在稳步推进节目的高清化,但如何保持与世界电视技术的发展同步,将是我国对外电视机构不容忽视的一个问题.可以预见,当国际主要电视频道进入“超高清”时代后,我国对外电视频道可能还处于“普通高清”的阶段,这无疑将大大削弱我国对外电视频道的国际竞争力.

传媒技术变革与电视对外传播参考属性评定

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