收视率方面毕业论文格式范文,与新时期收视率对电视节目文化传播的影响相关论文范文文献

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内容摘 要 ：本文通过以收视率存在的现实意义为背景,解读收视率与电视节目之间的关系,列举不同的事例来阐述收视率对电视节目产生的积极的和消极的意义,进而说明正确引导发挥收视率积极作用的重要性.

关 键 词 ：收视率 电视节目 影响 意义

改革开放以后,伴随着市场经济体制的确立,我国电视媒介也逐步走向商业化,在媒介之间日益激烈的竞争中,收视率成为衡量电视节目品质的标尺.中央电视台副总编辑孙玉胜在回顾中国电视近十年的发展历程时认为：“收视率成为调控频道和栏目编辑的指挥棒,成为一个挥之不去的既定标准.”[1]

一、收视率与电视节目关系分析

电视节目的制作播出以及停播都会优先考虑到收视率因素,在我国,2001年由北京广播学院电视传播研究所进行的一项针对全国21家省级电视台和省会城市电视台的研究结果表明,“所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素,且收视率因素所占的比重都超过50%,其中有一半以上超过了70%,只有一家例外.所有电视台在裁撤停播节目时,都会优先考虑收视率因素”.[2]

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国外亦是如此,美国的电视剧是按照“季”的形式播出,就很注重其收视率的表现,他们会根据每一季收视率的走高或走低趋势来决定剧集的继续还是结束.像大家熟知的《越狱》就是由于后期收视率的疲软态势最终决定被停播.由此不难看出收视率对电视节目的重要影响,其影响可以概括为如下两种表现形式：

收视率越高,受众的关注程度越高,电视节目的广告收入也就越高,由于收入的增多,它就有更多的资本投入到节目的制作当中去,如主持人的选择、邀请的嘉宾、道具的质量、外景的选择等等,进而所受到的控制越弱,自主性、灵活性越高.

收视率越高,电视节目的广告收入越高,因此广告商对节目的控制力就越强,例如电视节目中涉及到威胁广告商利益的内容,都会自然规避.从这一角度来说收视率越高,电视节目受到的控制力越强,具有的灵活性越低.

同样从电视节目反作用于收视率的角度来说,电视节目的品质越高,更符合受众的需求,所赢得的收视率也就越高；高收视率所具备的优势条件再作用于电视节目,从而形成一个良性的循环体系,这有利于电视业的健康有序发展,反之亦然.当然在当前社会同样存在着高品质节目低收视率,低品质节目高收视率这一现象,这一现象的产生和它复杂的背景息息相关,例如受众的文化水平,社会的文化氛围等诸多因素的影响.

二、收视率对于电视节目而言存在的积极意义

1.收视率是电视节目存在的经济基础

在前面提到收视率越高,电视节目所获得的广告收入就丰厚,这就为节目的再制作奠定了经济基础,一个好的节目策划如果没有资金的投入,就如同海市蜃楼.以去年在浙江电视台播出的《中国好声音》为例,据央视索福瑞媒介研究有限公司的数据显示,该节目六期的收视率除第一期以外,其余五期收视在全国同档同时段节目中都居于榜首；《三联生活周刊》报道中称：好声音一条15秒的广告,从最初15万元涨到20万、25万、30万、50万,到了总决赛那一天,涨到了116万元.[3]如今好声音第二季的顺利开播也离不开前一季打下的坚实的经济基础.

2.收视率有利于品牌电视节目的塑造

高收视率能带来丰厚的广告收入,同时也提升了电视节目的知晓度,赢得了更多受众的关注.知晓度、关注度是塑造一个品牌电视节目的前提.就湖南电视台的《快乐大本营》来说,该栏目从播出至今已有15年的历史,深受广大年轻人士的喜爱,在全国也成为一个品牌综艺节目的代表.而之所以如此还是源于高收视率的支撑,所以说收视率是塑造一个品牌节目的有力保障.

3.收视率反映受众对电视节目的态度

从传播的过程来说,传播者将节目通过电视这一媒介传递给受众,受众的反馈是怎样的,是接受还是排斥,在判断受众的态度这一问题上,收视率起到一个衡量标准的作用,当然单纯以收视率来确定受众对电视节目的态度是有失偏颇的,但是从成效上来说收视率的确是一个比较好操作的手段,毕竟收视率的高低,从某一个侧面也可以体现出电视节目品质的优劣.

三、收视率对于电视节目而言存在的消极意义

1.过度追求收视率,引发对真实性的质疑

过度追求节目的收视率,可能会造成电视节目的失真,有些节目利用煽情的手段叙述故事以引发受众的同情心并借此与受众产生共鸣,从而获得受众的喜爱.可是有些节目打着“真实”的旗号,纯粹是唯利是图,他们为了提高节目的收视率,蓄意捏造虚假的事实来欺骗受众的情感,这样的举动只会使受众逐渐失去对节目真实性的认可,进而降低节目的品质,阻碍节目整体的良性运作,甚至招致舆论的谴责造成极其恶劣的社会影响.

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2.盲目崇拜节目收视率,导致电视节目品质的媚俗化

布尔迪厄在《关于电视》中指出：“新闻界是一个场,但却是一个被经济场通过收视率加以控制的场.这一自身难以自主的、牢牢受制于商业化的场,同时又以其结构,对所有其他场施加控制力.到了九十年代,电视越来越明显地受到商业逻辑的侵蚀,而商业逻辑对电视的作用是通过收视率而实现.有高收视率就必然带来丰厚广告利润和商业资助,而追求高收视率则必然导致电视从五十年代注重文化品位向九十年代的媚俗倾向的转变.”[4]

市场经济与生俱来的盲目性和自发性使得必须要以宏观调控的手段对它进行调节,电视节目亦是如此.一些节目不加选择其内容只是一味迎合受众的口味和自身

收视率方面论文范文文献的收视需求,会导致一些不良信息的传播,间接影响到受众对一些低级媚俗文化的认知,也会使得节目品质日趋媚俗化.

3.片面强调节目收视率,导致电视节目的同质化

片面强调节目的收视率,会导致电视节目的同质化,在如今的纷繁多样的电视节目中,如果某一类型的节目深受广大受众的喜爱,又拥有较高的收视率,那么就会发现该类型的节目就陆续开始纷涌而起,比如江苏电视台相亲类节目《非诚勿扰》成功赢得受众的眼球之后,湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《百里挑一》纷纷登场,如此千篇一律的电视节目对受众来说也只是徒增视觉疲劳,对节目自身而言更是一种资源的浪费. 四.正确引导发挥收视率的积极作用

1.收视率不是评判电视节目品质的唯一标准

要想利用好收视率带来的积极作用,首先是对收视率有一个正确的认识,收视率本身没有好坏之分,它只是一种测试的手段.就像考试一样只是测试学生的学习成果的方式,考试成绩好不等于学生能力就强,同样收视率高并不表示节目质量就好是一个道理.收视率是衡量一个节目成功与否的标准,但并不是唯一的标准,传播媒介的使命是为受众服务,提供受众需要并且满意的信息需求,并不是单纯的利用受众来满足自身的利益,随着科学技术不断革新,生活水平不断改善,受众的思辨能力也在不断提升,耳聪目明的受众也许暂时会被节目的华丽外表所吸引,但是随着时间的流逝他们必定会看出以收视率至上利益至上虚伪的商业化意图.

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2.协调好收视率带来的正负两方面影响

如布尔迪厄所说高的收视率必定会带来巨大的广告收入和商业资助,但这并不是件可耻的事,关键在于如何更有效地利用这些资本,创造出更多自主创新的优质节目,文中提到的《中国好声音》还有我们熟知的《中国达人秀》都是买断别国的节目版权方才制作播出的.因此增强节目制作自身的创新意识尤为重要,既然拥有了高收视率所带来的资本优势,为何不尝试组建一个优秀的节目制作团队,创出一个属于自己独一无二的节目品牌.新疆电视台的《非常考验》,就是一档自主创新的新节目,虽然收视率不是很理想,但是这种努力创新的举措是值得提倡的.

虽然收视率的负面影响是不可避免的,但是传播媒体要尽量降低它在传播过程中所造成的危害.社会大环境要求我们必须正视收视率所产生的负面影响,这也就要求电视从业者要具备一定良好的职业素质和道德水准,减少人为的影响因素.只有协调好收视率所带来的正负两方面的影响,才能最大化利用收视率所产生的积极作用.

3.倡导绿色收视率,不忽视收视率履行的社会责任

中央电视台台长赵化勇指出“倡导绿色收视率是保证节目品质,抵制低俗,体现节目思想性和向导性,实现收视率科学增长的手段.”[5]电视节目的制作是要获得经济利益,但更是一种文化的传播,由于节目的不同,所传递的文化也是不同的,尽管文化与文化之间有所差异,但终究不能违背的主流思想价值,要有善恶之分,不能为了收视率而大肆传播危害受众身心健康的低俗节目,这是极不负责任的表现.如今要积极倡导绿色收视率,实现媒体经济效益与社会效益双赢的局面,在争取收视率的同时也绝不能忽视应当履行的社会责任.

4.建立完善的电视节目评价体系

随着电视媒介技术的不断发展以及受众媒介素养的不断提高,单纯以收视率来调查的方式过于单一和表面化.由于受众需求的越来越细化以及新媒体的发展,建立完善的电视节目评价体系具有重要的现实意义.当然就目前来说我们不可能直接完全抛弃收视率调查的方式,我们要在它的基础上,采取一些优化的措施,例如规范收视率调查的方式,尝试满意度调查的方式,加强对不同调查方式的监督检测力度等.不断实现电视节目评价体系的更新升级,没有规矩,不成方圆,良好的节目评价体系才是高品质节目的保证.相信随着我国电视行业未来不断的深化和变革,行业的整体化、规范化指日可待.

注 释：

[1]孙玉胜：十年：从改变电视的语态开始[M].三联书店.2003年.409页.

[2]刘燕南.电视传播者眼中的收拾率——“电视节目评价体系中收视率指标的作用”调查分析[J]. hittp：//academic.mediachiina./lw-vie

w.jp?id等于249

[3]常江.中国好声音中的各种声音[J].新闻界.2012（24）.

[4]皮埃尔·布尔迪厄.关于电视[M].辽宁教育出版社.1996年.

[5]赵化勇.倡导绿色收视,提高品牌竞争力[J].电视研究·主编寄语.2006（01）.

（作者介绍：新疆财经大学新闻与传媒学院2012级研究生；新疆财经大学新闻与传媒学院副教授）

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