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【摘 要】电视剧作为国家文化的重要载体之一,成为各国跨文化交流中传播本国价值观念、审美方式、思维模式的重要渠道.互联网时代使视频的传播跨越国界障碍,新的传播方式促进了各国间以电视剧为载体的跨文化传播交流.“美剧”在我国跨文化传播的成功和节目题材、文化策略、播出机制及运作模式密切相关,与我国电视剧市场发展现状、受众需求及互联网技术革新也有较大的联系.本文主要以美剧中有较高影响力的《老友记》为例,分析“美剧”在我国跨文化传播中的特点及成功经验,并思
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【关 键 词 】美剧；《老友记》；跨文化传播；影视剧文化
人类社会的发展史伴随着不同区域、不同时代的文化碰撞与融合而延伸扩展.“跨文化传播指的是来自于不同文化背景的个体和群体以及组织之间进行的信息传播和文化交流的活动.” [1] 跨文化的意义就在于通过跨文化的传播方式,打通不同文化社会之间的分割,形成了文化与文化的交流互动,增进不同文化直接的理解和融合,推动了世界文化的共同发展,创造共享的人类文明.从某种意义上来说,电视剧的出口,是跨文化传播的重要方式,而电视剧的跨国传播,实际上是不同文化的相融相斥的过程.[2]
美国电视剧简称“美剧”,主要分为肥皂剧、情景喜剧和情景系列剧三大类,有时也包括真人秀及动画系列剧.[3] 《老友记》原文名为《Friends》,又译为《六人行》,是美剧中的经典情景喜剧,于1994年开播,连续播出了10年,全剧共237集,每集20分钟左右.该剧以爱情和友情为主线,主要讲述了六个生活在纽约同一栋公寓里的好朋友10年间的点滴故事.《老友记》自第二季起,不仅从未离开过美国电视节目收视率前十名的榜单,而且,还吸引了全球100多个国家的受众的关注,成功地通过影视剧传播实现了美国的跨文化交流.本文以《老友记》为例,总结美剧在我国跨文化传播中的特点及成功经验,为我国本土化电视剧的跨文化传播提供可借鉴的启示.
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一、美剧在我国跨文化传播中的特点
1、“亲近”的题材.美剧之所以能够在观众间引起巨大反响和其题材选择有较大关系.美剧往往选择被广大受众接受的题材,擅于表达平凡人的故事,讲述人与人之间的情爱,将最真挚最美好的感情呈现在受众面前,强调人类普遍的道德价值.“亲近”的题材和普世性的内容将美国文化、价值观不受排斥地合理体现出来.《老友记》主要讲述的是六个朋友间的友谊、爱情、欢笑、矛盾等平易近人的情愫,连续播出10年,剧中人物已经成为观众的好朋友并成为茶余饭后的谈资.用世界永恒话题及潜移默化的感情渲染代替强烈的政治色彩和明显的意识形态灌输,使得美国的文化、价值观、人们的生活方式、思维模式等通过幽默的情景剧成功地传递给我国的观众,包括独立、平等、乐观的精神,也包括咖啡文化、婚姻爱情观等.而与东方文化有较大差异的西方文化又满足了我国受众的猎奇心理.
2、“多元素”的文化策略.美剧中经常可以看到其他国家的元素,这体现在角色设置、细节提及与主题涵盖等方面.例如美剧中往往有不同肤色、不同种族、不同国家的人物形象参与剧情发展.《老友记》的主演中,有两位角色都是犹太人,而节目穿插的演员中有不少是黑人或亚洲人.此外,主演们在点餐时也常常提到中国菜.故事主题也会涉及来自俄罗斯、欧洲国家的故事题材.可见,美剧并不定位于美国本土,而是以全球化的眼光开拓市场,并以普世性的文化策略赚取各国受众的眼球,并在这个过程中传递本国的文化和价值观.剧中会涉及同性恋、自杀倾向、抑郁症等素材,不过它们均以幽默、娱乐的方式展示出来,最终的解决方法也以爱心、包容、关怀为主,以此来展现人性的弱点及美好.《老友记》也有戏谑、嘲讽发展中国家在饮食、教育、文化等方面的特点的情节,不过,尊重与幽默恰到好处地拿捏避免了意识形态的“浓重艳抹”.
3、成熟的播出机制和运作模式.美剧的播出机制和运作机制是较为成熟的.他们采用“季”为播出时间单位,往往将每年的9月至次年的5月称为一季,一季电视剧基本保持在22集左右,每周播一集.《老友记》从1994年开始播出,共有10季.“演季制”最初是被动顺应观众收视习惯的做法,但是随着时间的推进,这一播出体制逐渐得到了观众、节目市场、广告市场的一致认可.一周一集“边拍边播”的模式为节目提供了及时获取受众反馈时间,实现同步修改剧本、满足受众期待,从而提升节目收视率的良好效果.此外导演、编剧、演员等在这条标准生产线上各司其职,有条不紊地相互配合.“美剧的生产已经成为了一套完整的产业化的生产制度.这样的生产机制下的生产压力必然会激励美剧去不断地创新.”[4]而强大的编剧团队及演员新锐力量正是美剧创新的源泉.《老友记》包括14位编剧,而6位主演起初皆是影视圈的无名小卒.这反映了美剧利用节目内容吸引受众,并通过减少演员成本降低整个节目的制作成本的运营思路,即实现团队化、低成本化运作模式.
二、美剧在我国跨文化传播成功的原因分析
美剧在我国跨文化传播的成功,除了美剧本身的特点之外,也和我国电视市场现状和受众需求及互联网技术的发展密不可分.当下国产电视剧题材单一、情节雷同,经常是一种题材的片子成功,随之出现一堆话题类似、质量不高的片子,盲目更风、不讲创新的现象频频出现.例如革命剧、历史剧、穿越剧等.我国观众在厌倦了国产剧老套的情节后,容易被丰富多彩、富有悬念的美剧情节所吸引,并渴望通过美剧了解西方世界.有调查显示,在我国,观看美剧的受众主要是高学历人群,尤其是大学生,他们往往有一定的英语基础,并乐于通过观看美剧提高自己的英文水平,这为美剧实现跨文化传播提供了现实的可能.另外,他们较易接受西方社会主流价值观,倾向于选择具有潮流、时尚意味的国外电视节目.不容忽视的是,网络技术的发展为美剧的跨文化传播提供了渠道.网络平台使电视节目跨国传播不再受到国界限制.字幕组提供字幕翻译、各大论坛提供资源下载、众多播放软件提供在线观看,均体现出互联网传播方式的革新为美剧的下载和观看提供的便利.此时,受众可以在第一时间获取美剧的最新资讯及视频资源.而加快互联网的发展,走与国际接轨之路,也是我国加入世贸组织以来一直贯彻实行的宗旨.可见,电视剧作为文化载体在跨国传播过程中的表现与该国的政治、经济也有密切的关系.
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三、对我国电视剧跨文化传播的思考
当下,在电视机上印写“中国制造”很容易,但是,若想在电视文化产品中提及“中国创造”却很艰难.目前,我国的电视剧并没有形成自己在国际传播中的特色及独特的影视剧文化,在国外传播较多的往往是“后宫大戏”,例如《还珠格格》、《甄传》等,单一的题材,雷同的情节并不能很好的承载本国特有的文化符号,东方文化的独特魅力也并不能得到充分的彰显,而这势必导致我国跨文化传播核心竞争力的缺失.
我国电视剧的本土化创作应该跳出俗套情节、跟风现象的怪圈,借鉴美国电视剧的经验,选取亲近观众的普世题材、进行电视剧产业化的流水线生产、创意电视剧的播出机制和运作模式,最终提高我国电视剧在国际舞台上的影响力.
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当然,电视剧承载的是文化传播,而一国文化是否能受到他国民众的关注和该国的经济实力和在国际上的地位密切相关.所以,我国电视剧的跨文化传播离不开本国政治经济的发展,可见,只有在政治经济实力提升的背景下、文化创作能力提升的前提下,我国电视剧作为宣传本国文化、价值观的载体,才可在异域文化的跨文化传播中凸显自身的影响力.
【参考文献】
[1]王文娟.我国跨文化传播研究历史与现状评析[J].新闻世界,2011（10）.
[2][4]高焕.影视剧中的跨文化传播――以美剧《越狱》为例[J].新闻世界,2009（09）.
[3]周浩波.美剧在我国的跨文化传播研究[D].复旦大学,2011：7-8.
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