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[摘 要 ]广告式微电影主要是在广告的传播途径和制作方法上有别于传统的影音广告.我们通过认真分析和研究广告式微电影在这两方面的特性,有利于我们深层次地认识和把握广告式微电影的传播规律和制作特点,从而对于我们的实践活动具有指导意义.
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[关 键 词 ]微电影 广告式微电影 传播
[中图分类号]G220.7 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）07-0097-01
一、广告式微电影拓展了传播途径
广告式微电影增加了广告的播放途径.2013年全球互联网用户突破25亿,我国互联网用户达到5.64亿；我国手机用户突破10.5亿,其中手机网络用户达到4.2亿；2013年1月,优酷移动视频播放次数达到1亿次/日.互联网和移动手机网络等新媒体已经成为影响人们生活的重要因素,人们的阅读习惯和获得信息的渠道已经发生了重大的变化.网络已经成为人们获得信息最为重要的渠道之一.广告式微电影实现了广告和网络等新媒体平台
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广告式微电影无限扩大了广告的播放时间.通过对于现代人们对电视欣赏习惯的研究,我们发现当人们面对100～300个电视频道,通过一段时间的观赏,最后经常观看的电视频道数量固定在30～60个左右,这一数量不会随着电视频道的增多和电视台质量的提高而变化,是一种替换式的选择.那么也就是说,电视广告对于消费者产生影响的最佳电视渠道集中30～60个电视频道.我国目前省级以上电视台共有240余家,据统计目前为中国家庭经常观看的、收视率较高的电视台,主要集中在大约50个左右.那么我们就可以知道,电视广告对于消费者产生影响的、能够实现广告效果的渠道数量是固定的,这些渠道中可以进行广告播放的时间是有限的,属于一个定量.而随着现代经济的飞速发展,商业宣传需求高速增长,这就造成了商业宣传需求不断增长和有效渠道与时间过少的供求矛盾,直接导致电视广告播放费用越来越高,电视广告越来越多,观众对电视广告越来越抵触,广告播出效果越来越差的现象.而广告式微电影以网络为主要平台,打破了广告播放的时间限制,随时随地播放,不受时段限制.这种播放渠道无限地扩大了播放时间,打破了传统电视广告的局限.
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二、广告式微电影优化了传播过程
首先,传统电视广告的传播过程中的接受活动是被动式的接受活动.对于广告的接受活动,接受者往往处于被动接受状态.广告式微电影在传播过程中的接受活动是互动式的接受活动.在接受过程中,是接受者利用自己的休闲时间或者是时间碎片,在网络上通过自己的主动选择完成播放的接受活动.其次,传统的电视广告主要是在接受者观看广告之后,通过接受者实际使用过产品后,认可了广告产品的效果,然后进行推荐,完成二次传播,而二次传播者之间传播内容以产品实际效果为核心.而广告式微电影主要是在对于广告的观赏过后,被广告的娱乐效果所打动,认可了广告的娱乐效果,然后进行推荐,完成二次传播的,而广告式微电影的二次传播者之间的传播内容是以广告内容的娱乐性为核心.广告式微电影更注重广告内容的娱乐性.再次,在二次传播过程中,传统的电视广告是以接受者口口相传为二次传播的主要形式,广告式微电影是在网络上通过接受者的即时
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