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8月18日上午9时,中央电视台体育赛事频道（CCTV5+）正式开播,2013年ATP辛辛那提站半决赛的两场比赛成为CCTV5+的首播节目.
CCTV5+是中央电视台第二个开路专业体育频道,与原有涵盖赛事、新闻、栏目的综合性体育频道CCTV5相比,新开播的CCTV5+是一个纯粹的赛事频道,每天24小时播出赛事直播、录像和集锦.央视体育频道总监江和平表示,CCTV5+的开播将为观众提供更多体育节目、更多选择,进一步扩大央视体育传播的内容和范围.
央视要建第二个体育频道的想法最早始于2005年全运会期间,并曾于2008奥运会之际向国家广电总局提出过申请,但受限于产业政策以及对开路频道总量的控制,赛事频道一直未能获准开播.8年时间几经起伏,CCTV5+终于在2013年8月以置换CCTV高清频道的方式得以实现.
CCTV55总监助理、CCTV5+赛事频道编辑部负责人张斌向《综艺》表示,5+从长远看是对央视整体体育传播贡献很大的频道,但现在受限于全国高清电视推广的节奏和范围,在传播广度上需要忍受一段时间的阵痛期.
目前全国大约有2000万高清机顶盒用户,按照国家新闻出版广电总局的规划,2015年要完成全国标清向高清的转换.在这段过渡时期,除了各地网络公司加快高清入户进程,CCTV5+也在通过品牌、内容的推广逐步扩大用户群,其中“资源引领”被视作最有效的方式.
张斌表示,5+的第一个作用是解决CCTV5资源相对拥挤、平台相对狭小的困境,在同一时间面对不同资源时提供相对从容的选择,这种从容既是观众的从容,也是传播者的从容.
比如CCTV5+最近转播的美网公开赛,美网在面对广泛受众时并不是一个充分拉动收视的比赛,但它赛事水平极高,品质极佳,口碑很好,容易形成忠诚度、黏性.对于CCTV5而言,小众高端的项目,播多了,频道整体收视率会下降；播少了,则浪费资源.现在有了CCTV5+,类似的国际顶级体育赛事有了更多转播空间,可以满足观众多样化的收视需求.
该文来源 http://www.sxsky.net/chuanbo/zzcb/392101.html
“+”不是增加,是加强
直播优先、赛事优先、大众优先一直是CCTV5编排的基本原则.全高清、全赛事、全天候、全开路、“纯粹的体育”,则是CCTV5+的基本定位.
“我们在选择赛事时有一个重要原则,就是让资源尽可能纯粹,一是赛事的纯粹,二是运动属性的纯粹,在资源编排时会尽量让观众理解你选择资源的内在逻辑,有时候传播者的逻辑并不是观众的逻辑,这是我们还需要努力的方向.”张斌表示,CCTV5永远是CCTV体育传播的旗舰频道,它的传播价值和商业价值应该继续维护,5+的“+”号并不是增加,而是加强,央视的体育传播不仅是一个频道,而是通过复合性的传播来完成.
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张斌表示,对于体育频道来讲,资源是制胜的基础,BBC、NBC、SKY等全世界的强势体育传播平台都在做一件事情——拥有更多的传播平台,多传播平台需要有一个价值引领,保持主频道的领先权威地位,将更为丰富的赛事资源铺陈在不同平台上,这也符合目前运动价值判断的多元性和职业体育区域性的需求.
具体到央视,两个体育频道并存后,赛事分配的基本思路是,保持CCTV5的主频道地位和特殊价值,比如正在举办的全运会,赛事较多,矩阵式分布,但同一时间只能转播一场比赛,央视首先在项目上有相对的划分和倾斜,然后把最好的比赛优先在CCTV5播出.CCTV5+的赛事类型则更为单纯,强调让运动的魅力完整持续地呈现,比如美网,以前CCTV5只是单场转播,侧重中国“金花”的重点比赛,现在CCTV5+会对美网所有比赛全程直播.
在重要赛事集中举行时,5+的开播无疑能缓解赛事资源的拥挤.江和平表示,央视的赛事首播率超过了80%,但首播之后很难再有空当重播,5+的开播就像从一居室搬到了两居室,刚开始觉得一居室满满当当,搬进两居室觉得松松垮垮,但很快又会发现还是少一间屋子——永远少一间屋子.
遇上大赛较少的体育淡季,CCTV5+会安排经典赛事的重播.张斌表示,电视体育除了现场直播是最大的魅力,还有一个重要的价值是录播和回看经典.不可能每天都是赛事丰沛,一个频道的决胜不在于365天,而在于能尽可能满足观众的每一个需求点,“观众的需求是多样的,但经常在某一瞬间兴趣点一致,比如美网李娜的出场,这时进行直播会很受欢迎.”
C S M全国测量仪数据显示,2013年澳大利亚网球公开赛女单决赛,中国金花李娜对决卫冕冠军阿扎伦卡的直播节目成为CCTV5上半年收视冠军.
更多的国内联赛
国外联赛一直是CCTV5拉动收视的利器,也曾因此引发“国内赛事偏少,不利于中国体育市场化进程”的批评.
“其实体育早已是一个全球化和扁平化的世界,观众并不按中国和世界来划分,而是按喜欢和不喜欢来划分.”张斌表示,他们在选择赛事时首先考虑的是观众的喜好、立场,判断受众的心里逻辑和期待,同时也会鼓励有中国特色的、有成长性的比赛,“我们特别盼望中国联赛能进一步强大,5+开播以后,国内联赛的播出场次会比以前增多,比如中超、中网、CBA、排球联赛、羽超、围甲、象甲以及龙舟大赛和全民健身类比赛等等,在央视曝光次数的增多会让国内赛事获得更多的商业价值.”
目前CCTV5+还是在CCTV5的整体框架下运行,为了有明确的责任主体,CCTV5+成立了赛事频道编辑部,但两个频道在赛事编排、资源疏导、制作、推广等很多岗位上都是复用的,也只有这样,才能达成最为合理的分配.在央视,两个频道如此紧密地绑定运作还是第一次.从2013年全运会开始,CCTV将力推体育全媒体平台概念,形成真正意义上的整体高效运作,促进CCTV体育传播集群的形成.
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CCTV5与CCTV5+两个高清体育频道同播,是否会给地方体育频道的生存带来更大压力?对此,张斌表示否认,“体育是多元性的,一个良性的体育传播环境不仅需要高举高打的全国性传播平台,大量职业体育的发展创造了区域体育传播平台的需求,比如广东、上海、北京有丰厚的职业体育基础,可以满足观众区域传播立场和观点的需求,发展空间很大,这些都加起来也未必能满足观众所有的个性化需求.”
C S M媒介研究最近发布的“2013中国体育及体育电视市场上半年研究报告”指出,2013年虽是体育小年,但上半年体育节目的播出总量仍达到50979个小时（CSM154城数据）,其中分布在各地的省级地面频道播出量占到54.2%,其次是城市频道.中央级频道的播出量仅为8.1%,但央视在收视市场的占有率高达67.6%,比省级地面频道高出40个百分点.
随着CCTV5+频道的开播,会有更多的赛事进入观众视野,明年冬奥会、世界杯、亚运会,央视都将搭建复合性平台,5+将是多重平台之一.
明年6月举办的世界杯,央视将启用1、2、5、5+四个频道进行转播,其中以CCTV5为第一选择确定转播场次,CCTV5将有赛事直播、赛事集锦、《豪门盛宴z
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