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美国艺术理论家沃尔夫里拉曾经说过：“电视是我们时代的顽童,它现在处在进入成年的门槛上等但谁也不知道它将会成长为怎样一种怪物.”也许,那时的他确实无法确定电视将给人们带来什么.但现在,电视被认为是所有大众传播媒介中最便于展现人际传播的媒介.中国电视业已出现的趋向,开始让它成长为“人类的朋友”.

谈话类节目的兴起和传播：自从1996年央视的《实话实说》播出,引发了中国电视的谈话浪潮,这就是有些人所说的第四次浪潮.

归纳谈话节目的特点,人性化贯穿节目的始终.

一、电视谈话节目的人性化传播特
关于受众相关论文范文色：平等和互动

从谈话类节目的传播特点上看,谈话节目具备“平民视角、互动交流”的鲜明特征.在电视谈话节目中,电视摒弃了充当受众的指导者、教育者的角色定位,它不再是“一台发号施令的机器”,转而以平民的视角关注生活,根据受众的兴趣设置话题,或者预测受众的某种需要,并邀请受众或受众代言人出场.主持人、嘉宾和受众代表畅所欲言,各抒己见,整个谈话现场和谈话过程成为一个开放的系统,成为一个各种信息多向流动、不同思想相互撞击的“场”.在这个场中,电视从云端重回大众之中,以平民的风格、平等交流的氛围、大众的话题,重新成为表述普通人观念和价值的公共论坛.电视,不再是“话语霸权”下的产物,成为平民百姓享有平等话语权的平台.

同时,在以“受众为中心”的传播时代,电视受众是挑剔的.平民化的人性传播,最大的特点就是尊重受众,以受众能否接受和喜爱为出发点,符合受众的审美情绪和认同水平,因此,在价值取向上向平民百姓倾斜,有利于受众接受信息,有利于影响受众甚至进而改变受众.我们在节目内容的选择上有三个共同的特点：第一,百姓关心什么,电视节目就集中反映什么,小如个人的情感纠纷、家长里短,虽小亦为多数人心事所系；大到国计民生、下岗就业、房改医保,再大亦与受众切身利益息息相关.第二,以平凡为美,重视将不经雕琢的原生态表现出来.第三,把熟悉的生活陌生化,即在人们熟悉的生活中去寻找人们并不熟悉的内容,并将其凸显出来.

传播学的经验和实践证明,最好的传播效果是受众参与的一种活动性的面对面的接触与交流.谈话类节目的推出,正是由于受众的广泛参与火爆神州.在西方,电视谈话节目已成为电视节目的主体形式,占整个电视节目总量的60%以上.

二、谈话节目通过场外热线、网络、微信等参与方式,实现了多样化传播

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就形式而言,谈话节目大多由主持人、嘉宾、现场观众甚至乐队及茶几、椅子等相应的摆设组成,不同的制作人还创造出新形式,给观众传递了这样一种概念：我在现场,我参与!一个活生生的“我”就在现场!对于这种状态下的受众来说,电视具备了除“看”之外的更多功能.

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这样,电视便有了人情味,受众感受到了个性魅力,也从中体味到交流与沟通的愉悦.个性化的传播不仅给受众一种平等感、亲切感,更重要的是通过个性传播产生引导和感染作用,使受众对电视的忠信度大大提升,人性化传播在一定意义上实现了电视传播效应的最优化.

电视节目要抓住观众的情感,让观众认为这个节目亲切,是他们身边的人、身边的事,不矫饰,不做作,真实可信,通俗易懂,观众就会一直追踪你的节目,成为你节目的忠实观众.由于民族、信仰、生活方式、语言习惯等固有的地域特点,观众在收看电视节目时,往往会在一种潜意识的支配下,去选择与自己生活相近、自己熟悉、感到亲切的节目观看.他们急需看到真实的人、真实的事、真实的情,希望看到的每一条新闻、每一个电视专题都是客观的报道.

因此,栏目在宣传内容、主题选择上,以平民化、人文化为贯穿节目创制始终的灵魂,做可信、可亲的电视节目.要牢固树立“服务观念”,奉行开放、民主的传播政策.要改变单纯的线性传播方式,打破“自留地”,树立对栏目的多元化开发,运用网络、通讯等现代信息技术,加强与受众之间的互动联系,将传播效果呈放射状多方扩大.这样不但能培育、稳定一批忠实受众群,形成栏目自有的定位,还能养成对收视群的嗅觉,广泛搜集、征求受众反映,制定因应对策,适时进行栏目调整,进而提升节目创作水平,更好地服务受众.

话节目看电视传播的人性化参考属性评定

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（作者单位：锦州广播电视台）

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