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Youtube中呈现了不少中国文化元素,但是其对中国文化形象的建构与传播存在着一些急需改进和纠偏的征候.
当今视频媒介成为全球传播中的强势媒介.Youtube作为一种以视频分享和UCG为特征的社会化媒体,在全球传播和国际舆论建构中起到了突出的作用.在新的国际化传播时代,Youtube以其显著的“全球公共领域”特性、鲜活生动的视听传播、强大的用户创制和参与,成为国家文化和国家形象传播的利器.2013年7月,笔者以“China&
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如何撰写征候本科论文
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其一是对传统文化的过度依赖征候.在中国文化的国际传播中,中国悠久和优秀的传统文化的确是一笔丰厚的资源和财富,但是对其过度的呈现和依赖会带来对新的文化成就和文明成果的遮蔽.在Youtube中,这种征候表现得也较为显著.中国传统音乐、中国功夫、历史景观和文化遗产都是其中传播的主要内容,而优秀的现代文化成果尽管也得到传播,但总体上来说更多地呈现的是一个传统中国、历史古国的文化形象.以Youtube上一个题为《This is China》的热门视频为例,截至2013年8月初,该视频点击观看已达约140万次,评论数也高达3万余条,而它对中国的呈现主要还是故宫、布达拉宫、舞狮、琵琶、茶、刀削面、饺子、太极拳、京剧等传统文化意象,而上海滩、鸟巢等现代意象在长达8分钟的视频中只在最后出现几十秒,而且内容并不丰富,也无突出的文化内容.传统文化在中国国家文化形象构建中具有重要的地位,但Youtube中传播的现状说明：要避免传统文化意象与现代中国形象之间的失衡.
其二是现代文化传播的娱乐化征候.Youtube以其强大的视听分享和传播功能,成为视听信息传播的有力载体.在对于现代社会、媒介信息社会、后工业社会进程中的中国文化传播方面,Youtube表现出了较强的娱乐化倾向.《中国达人秀》、《中国好声音》等娱乐节目片段在Youtube平台上占据着点击观看榜的前列.2012年,一曲带有少儿不宜色彩的中国版江南Style《Oppan China Style》在Youtube上登场,迅速获得280多万次的观看.相比之下,较为严肃和非娱乐化的现代文化内容则在创制和反响上不够充分.
其三是文化经典作品和精品力作的传播不足征候.尽管Youtube中的文化传播视频对于中国的文化进行了多方面的记录和呈现,涉及中国的音乐、遗产景观、武术、饮食、影视、游戏等诸多文化内容,但是必须指出的是：其中还是缺乏制作精良、内容经典、认同广泛的名家力作,不少都是生活化、日常化的视频片段,而由国家或政府实力主导、投入高质量的人力物力、具有权威性和精品性的视频内容更是缺乏.但是事实上,这种精品内容是必需的也是国际社会所需求的.我国优秀的影视节目、音乐作品、纪录片以及其他文化精品需要更多地通过Youtube等自媒体窗口走进世界.
其四是饮食文化、体育文化等部分领域的形象丑化征候.不可否认,文化中有其精华也有其糟粕,而且国际的跨文化传播也会出现文化接受和理解上的偏差,出现国家文化形象的扭曲和丑化,这也是Youtube中的中国文化传播所需要注意和纠偏的方面.以饮食文化为例,《LA CRUELDAD EN LA COMIDA CHINA》、《SOPRENDENTE SOBRE LA COMIDA CHINA》等关于中国烹饪食用蛇、老鼠、活鱼等内容的视频,都取得了高达几百万次的高观看量,受众负面反馈也很多,相比之下,《舌尖上的中国》等传播正面的中国饮食文化的视频在Youtube上平均只有几十万的观看量,影响力大大不如前者.对此,需要加以及时的纠偏和引导,减少跨文化交流和传播过程中的隔阂和扭曲.
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（作者为北京市社会科学院文化研究所副研究员、首都网络文化研究中心副主任）
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