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摘 要：翻译理论中的目的论,在日语化妆品商标翻译实践中得到广泛应用.文章初步探讨了翻译目的对于日语化妆品商标翻译所产生的影响,用定量分析的方法分别从翻译方法、遣词用字两个方面对67个日语化妆品商标的汉译进行了分析.认为日语化妆品商标的汉译,因受到了预期目的影响而呈现出独有的特点.

关 键 词：目的论定量分析翻译方法遣词用字

一、引言

商标（或称“品牌”）命名,是一种利用语言进行商业宣传的社会语言应用现象,是了解商品的重要窗口和门户[1]（P40）.因此,商标文字便成了标榜商品形象的重要手段和符号.随着全球化进程的加快,各种商品在涌入中国市场的同时,纷纷注意树立自己的品牌形象,化妆品市场更是琳琅满目,令人应接不暇.为了拓宽销售渠道,争取更大的效益,化妆品商标的翻译自然成了重中之重,其翻译质量直接影响到产品的市场占有率.商标翻译属于广告翻译,是一种目的性很强的翻译.其目的在于最大限度地发挥商标的广告功能,引起受众的注意.本文从目的论的角度来分析日语化妆品的翻译策略,拟用定量分析的方法,研究翻译目的对日语化妆品商标翻译的影响.

二、理论基础

翻译目的不同,达到目的的手段也不同,指导翻译的原则也不同.[2]（P10）作为一种翻译实践,商标翻译有着极强的目的性,即最大限度