电子商务方面有关论文范文例文,与零售商定价策略综述相关毕业论文致谢

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摘 要：市场环境的变化为零售商定价带来新的机遇和挑战,这使得零售商定价策略研究显得尤为重要.本文通过对当前国内外研究文献的回顾,讨论零售商定价策略的研究方向与热点问题,为今后从事相关问题研究的学者提供参考.

关 键 词：零售商定价策略综述

随着零售业的发展,零售商所处的环境越来越复杂,零售商之间的竞争越来越激烈,其定价策略也在不断发生着变化.目前,国内外学者在零售商定价研究方面已做了大量研究工作,特别是近年来低碳经济的发展,为零售商定价带来了新的机遇和挑战.研究零售商定价策略,对零售商制定合理的定价策略,获取更多的利润具有重要意义.由于零售商所处的市场环境变化越来越快,传统的单一的零售商定价策略已不适应新的市场环境.目前对于零售商定价策略的研究趋势是由一般商品的定价策略向具体商品的定价策略转变、由静态定价策略向动态定价策略转变,主要集中在特定商品定价策略、动态定价策略、渠道定价策略、逆向物流定价策略、绿色定价策略的研究上.

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1文献综述

1.1特定商品定价策略的研究目前,针对特定商品定价策略的研究主要集中在耐用品、易逝品定价策略的制定上.在耐用品定价研究方面,Moorthy研究了顾客期望值对耐用品定价决策产生的影响.郭哲等将顾客期望值考虑进了耐用品定价问题中,以最大化网络运营商在线销售量和在线收益为目标,建立了定价的数学模型.随后,郭哲等在同时考虑时间、成本和顾客期望值对耐用品价格影响的基础上,建立了相应的耐用品销售模型[1].由于易逝品在销售时间上的特殊性,Banerjee等[2]提出了逾期后资产价值为零的易逝品通用定价模型,并求出了最优零售价格.王莺[3]研究了需求受自身价格、竞争对手价格及库存影响情况下,单一供应商和两个零售商的替代性易逝品的定价模型,并确定了最优补货周期和定价.Panda.S等[4]研究了需求受价格和时间影响情况下的零售商定价和订货联合问题.

1.2动态定价策略的研究国内外关于动态定价的研究主要有：竞争环境下的动态定价、考虑消费者策略行为的动态定价及考虑决策者风险偏好的动态定价.Friesz等研究了当企业当前价格和竞争对手以往价格对需求产生影响时,基于价格决策的