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摘 要：尽管网络营销目前还没有成为主流,但是互联网以其信息量大、沟通互动、低成本、超时空和高技术等特征,正在聚集着巨大的网民数量,成为无与伦比的庞大市场.基于此,本文主要探讨网络营销环境下的促销策略.

关 键 词：网络营销；环境；促销

中图分类号：F49文献标识码：A

文章编号：1009-0118（2012）09-0189-01

科技的日新月异使现代社会的生活内容和形式不断从低级向高级发展,互联网则是当前社会发展的高级产物.美国传播学者麦克卢汉曾指出,“媒体是人体的延伸”,在网络营销环境下传统营销模式发生了改变,以下将结合网络营销环境探讨促销策略.

一、传统商业营销模式的内涵

在传统商业的营销策略中,存在着很强的地域限制.企业在制定各种营销策略时,不得不考虑到销售渠道和地域的问题.于是,生产商在制定营销策略时,一定会受到厂家所在地和目标市场所在地以及用什么样的渠道来售出产品的限制；而销售商在制定营销策略时,一定会受到所在地区的商业覆盖范围、收入和消费水平、特点和职业结构等等限制.

在电子商务的营销策略中,情况就大不相同了.生产企业和商业企业的营销过程没有了地域的概念,营销渠道和宣传策略也发生了根本性的变化.电子数据的交换和处理取代了原有商务运作过程中的大部分工作.在这种情况下,营销策略中要考虑的重要问题就是如何在网络上用丰富的商品信息资源吸引用户,如何使所开发出的电子商务系统既安全又方便于消费者购买.

在传统商业的运作模式中,另一个很重要的问题就是企业必须通过层层批发和储运过程来保存实物.这样做的结果不但费时、费力,不利于企业对市场和消费趋势的快速反应,而且大大地增加了经营成本.在未来的商业运作模式中,情况将会有很大į