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无论是谷歌还是Facebook、雅虎,如今都不得不面对在线广告市场逐渐成熟,需要找到下一个增长点的问题.

谷歌最近发布的第三季度财报显示,公司今年第三季度总营收141亿美元,较去年同期增长了45%,但是净利润下滑了20%至21.8亿美元.

三季度财报直接导致谷歌股价下跌,盘中最低跌幅超过9%,甚至一度中止交易,当天收盘价格也创下9个月以来谷歌股价最大跌幅记录.截至美国当地时间10月19日收盘,谷歌市值2230亿美元,缩水超过200亿美元,美股市值排名从第三跌落到第六.

表面上看,摩托罗拉移动是造成这份财报不好看的直接原因.从今年第二季度开始,摩托罗拉的财务情况被计入谷歌的营收范围内,长期亏损的摩托罗拉立刻成为谷歌的负担.

但谷歌核心业务增长放缓才是净利润下滑最主要的原因.

以搜索为核心的谷歌仍以互联网广告为主要收入来源,但传统互联网广告市场的支出增长在放缓.美国互动广告局（InteractiveAdvertisingBureau）最近发布的数据表明,今年上半年美国互联网广告总支出同比增长14%,而2011年上半年的增长率是23%.

CEO拉里·佩奇在财报发布后的会议上强调14岁的谷歌还是个“青少年”,但多年来形成的以搜索广告和展示广告为主的收入模式如今已经进入了成熟期.按点击量计算的广告价格持续下跌,广告主倾向于把钱花在价格更低的移动广告上.

目前谷歌在移动广告领域仍处于领先,这有赖于2009年收购的移动广告平台AdMob多年来在移动广告市场保持第一.按照前三季度的增长速度估计,谷歌移动广告收入将从上一财年的25亿美元增长至今年的80亿美元.

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但移动广告的增长尚无法抵消传统互联网广告收入的下降.移动广告投放效果差、价格低,对于所有需要从传统互联网向移动互联网过渡的公司都是个挑战.

传统互联网公司在移动广告市场上的表现都不太乐观.今年Facebook推出AdExchange广告竞价系统就是更积极利用Facebook内大量数据的一种尝试,Facebook进入移动广告市场较晚,一直表现糟糕,还因此影响到股票价格；雅虎整个公司还处于调整期,新上任的CEO玛丽莎·梅耶尔（MarissaMayer）最近从谷歌挖走了广告业务总裁恩里克·德·卡斯特罗（HenriqueDeCastro）并委以雅虎首席运营官一职.后者曾经在谷歌建立起展示广告体系,并在YouTube上建立品牌广告.

谷歌利润下滑参考属性评定
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