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极限运动（Extreme-sports）是指人类在与自然的融合过程中,借助于现代高科技手段,最大限度地发挥自我身心潜能,向自身挑战的娱乐体育运动.它除了追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外,更强调参与和勇敢精神,追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感,同时,它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望,因此被世界各国誉为“未来体育运动”.

极限运动是近几十年来迅速发展起来的,大部分起源于欧美地区,并在20世纪中后期开始出现较大的影响力.1996年ESPNXGames第一个国际性的极限表演在上海举行,中国观众第一次目睹国际极限明星的精彩表演.随后极限运动在中国得到迅速发展,中国选手也在国际比赛中取得了不俗的成绩.

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极限运动本身具有较强的刺激性和观赏性,因此在进入中国不久,就受到了商家的关注.而一向热衷于体育营销的安踏,就走在了极限运动营销的前端；而LG、真维丝等非运动产品厂家也开始了在极限体育上的赞助和营销运作.

安踏：我们做的不仅是赞助

2005年7月3日,安踏CX极限精英赛全明星赛在北京工人体育馆举行.在分站赛选拔中脱颖而出的国内极限高手和国外极限明星过招,演绎了一场“中外极限对抗赛”.世界排名第一的阿尔法罗高飘的720度转体、绝妙的后空翻以及高台上的刺杆等高难度动作让现场观众目瞪口呆.在比赛休息期间,组委会还安排了乐队演唱、闪炫街舞以及花式篮球等表演节目.精彩刺激的比赛、时尚劲爆的表演以及热情如火的观众共同打造了一个盛况空前的极限时空.

这一赛事从1999年一直延续至今.2004年,令中国极限玩家空前狂热的安踏全国极限精英赛拥有了一个崭新的品牌“CX”!这个简洁、炫酷、极富挑战精神的名字全面替代ChinaXcellent,成为中国极限运动顶级赛事品牌的象征.安踏成功地将极限运动的形象、精神和文化融入企业品牌,塑造出深受青少年喜爱的个性鲜明的品牌形象,成为中国极限运动的倡导者与推动者.

1999年第一届安踏极限精英赛的选手不足200人,地域分布不外乎北京等华北地区；到了2001年,参赛选手已扩大到东北和华南地区；2002年,更是将原有的赛会制发展为北京、上海、广州三个分站的系列赛；2003年又增加了成都站,形成东西南北四大区域的全国性辐射,参赛选手达到700人,成为国内规模最大、水平最高、影响最为广泛的极限运动赛事.

在这个“没有明星,只有挑战”的领域里,任何人只要有胆量,就可以成功,就可以超越,就可以张扬个性,就可以重塑自我,而这一点和安踏“我选择,我喜欢”的品牌发展思路一脉相承.借助这一平台,众多年轻人纵情挑战极限,释放无限激情.与此同时,专业极限运动装备市场应运而生,以满足极限运动一族的消费需求.安踏推动极限运动产业化进程,结束了国外品牌在这一市场上的垄断局面.

作为民族体育运动的领先品牌,安踏较早发现了体育用品市场的巨大潜力,也最早采用体育营销打造一流企业.一直以来,安踏都把体育营销作为打造一流企业的法宝,赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子.经过专业赛事的长期塑造,安踏的专业化形象已经深入人心.从2001年到2004年,安踏运动鞋市场综合占有率连续4年居行业第一,这一切不能不说是安踏体育营销的功劳.

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安踏选择的体育赛事,当初并不十分“热门”,差不多都是安踏介入很长时间后才开始火爆的.当时创办这类赛事时,安踏就认为投入不是马上就要有回报的,而是一种品牌建设,是对市场的培育.“只是因为它好玩,年轻.”安踏公关总监胡众辉女士在谈到安踏涉猎极限运动领域的原因时说,“1999年极限运动已经在国内一些大城市开展,但是响应的商家不是很多,当时费用不高,我们觉得很适合安踏年轻积极的品牌形象,就参与进来了.”

也许是因为极限运动在中国的开展时间还比较短,安踏在赞助极限运动的时候所扮演的角色不仅仅是赞助方或冠名方,同时还是推动者.2004年,安踏在参与“极限精英赛”的

极限运动类论文范文同时,还开展了“百万人签名,带到雅典看奥运”活动,产生了很好的传播效果.“在我们的推动下,极限运动在国内得到了较为正规的发展,并且因为我们的推广,国内成立了中国极限运动协会.”胡众辉说,“在中国极限运动的推广上,安踏有一种义务感.”

除了继续支持极限运动外,据安踏介绍,在2006年,安踏还将赞助“三对三”篮球赛,计划在15个以上城市中进行比赛,每个城市预计将有500支队伍参加比赛.届时,安踏将奉献一道全民参与的体育大餐.

如何撰写极限运动本科论文
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参与者不仅仅是体育用品商

在一般人认识中,参与极限运动赞助的大多为体育用品厂家,如坐落于美国尤他州的著名背包生产厂商O"gio,2005年不断推出面向极限运动的产品生产线,低调向极限运动市场进军.O"gio品牌最初是以高尔夫背包以及相关产品起家的.2005年,O"gio将极限运动产品线细分为滑板、滑雪、BMX单车、FMX极限摩托四大部分,并且签约著名选手作为品牌代言人,赞助极限运动.

而极限运动本身的刺激性、参与性也吸引了大批年轻人的关注和热爱,因此,也吸引了众多非体育用品商参与其中.

2005年6月11日至6月12日,由中国极限运动协会（CESA,ChineseExtreme-SportsAssociation）主办,LG移动全程赞助的“2005LG极限运动中国大奖赛”在北京首都体育馆举行.近百名国内极限运动选手参加了BMX、单排轮滑和滑板三个项目的角逐,由美国最大的极限运动活动及电视节目制作公司ASA（AggressiveSkatersAssociation）选送的代表世界极限运动最高水平的9名选手也在本届大赛上表演了他们的极限绝技.这已经是LG第二次在中国举办极限运动比赛.相比2004年的LG极限运动亚洲巡回赛,2005年的LG极限运动中国大奖赛更加权威.

从不请明星代言人的真维丝一向注重学生这一极具潜力的市场,并且积极开展与年轻人有关的活动,最为业界熟知的就是其每年举办的“真维斯杯休闲装设计大赛”.而与此同时,真维丝也采取过参与极限运动的体育营销方式.

厂家不遗余力地参与其中,一方面借助极限体育的激情和吸引力很好地宣传和推广了品牌,更重大的意义还在于它将极限运动这种新兴的体育项目从民间、自由、无组织的状态改变成有组织、正规的体育运动,使得这项运动能够被更加广泛的大众所认可.

操作极限运动,要的不仅是热情

安踏介绍说,虽然他们的体育赞助和合作涉及诸多领域,但是在选择体育项目时,仍坚持要“时尚的和好玩的”.而这些特征也正好为极限运动所拥有,因此,安踏在极限运动的赞助上坚持了6年.对于其他类型的时尚体育项目,安踏推出了相应的产品,但会慎重考虑是否会采取赞助或冠名等体育营销方式.

“我们认

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