关于电子商务类论文范例,与淘宝“超女营销计划”相关本科毕业论文范文

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2008年,淘宝网的交易额为999.6亿元,与2007年的433亿元相比增长了131%；与此同时,淘宝网的人均消费额比2007年高出200元.尽管受到了全球金融危机影响,消费者购买力下降,但网络购物却成为越来越多消费者的选择.

人气旺盛之下,当众多淘宝网上的小卖家赚取钞票的时候,一些企业则在琢磨着如何更好地利用网络平台促进销售、塑造品牌.

淘宝“超女营销计划”参考属性评定
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“电子商务是全新的商业组织方式,工业经济时代的商业核心是规模经济,而电子商务时代的商业模式恰恰与此相反,首先是客户渠道,而不是厂家渠道；其次是先销后产,先有订单,把产品卖出去,然后再生产；最后才是根据客户需求定制,于是,这个过程就变成了柔性化生产、个性化营销、社会化物流.仅仅把网络作为营销手段或者渠道,那就犯了一个大错误.因为电子商务要求产业模式再造、产业链结构发生变化、组织结构发生变化,而这些变化是由全新的理念、长期的坚持所带来的.”阿里巴巴集团参谋长曾鸣如此解释阿里巴巴的生意.

基于此,他告诉《新营销》记者：“在阿里巴巴的平台上,有三种企业容易获得成功：其一,拥有品牌的现代企业和传统的实体企业；其二,借助淘宝C2C平台发展起来的大卖家,它们的优势是了解互联网；其三,没有品牌的外贸加工企业,它们的优势在于原本就没有渠道,所以也就不存在渠道缺失的问题.”

“前两种企业现在在淘宝上比较成熟.淘宝正在策划大型‘超女营销计划’,帮助有需求的企业打造品牌影响力.”曾鸣说.

淘宝推出的“超女营销计划”,其实就是利用淘宝商城B2C平台,帮助企业打造品牌,培养“品牌超女”.

淘宝商城成立于2008年4月,这是一个B2C平台,既有声名显赫的顶尖品牌,也聚集了一批不温不火的二、三线品牌.淘宝商城的意图,就是让国内厂商的二、三线品牌成为“超女”.

目前淘宝商城吸引了10000多家企业,其中相当一部分是拥有品牌的现代企业和传统的实体企业,比李宁、戴尔、三星、联想等.以知名内衣品牌爱慕为例,爱慕进驻淘宝商城,开展网络销售业务,可以和其现有的业务相互补充,进一步拓展销售渠道,满足消费者的个性化需求,提升市场份额,降低销售成本.此外,未来还可以开拓海外市场,这与爱慕的国际化发展战略相吻合.

然而,淘宝商城里更多的,是曾鸣提到的“没有品牌的外贸加工企业”.斯波帝卡就是这样一家企业.

2002年,斯波帝卡开始涉足服装外贸加工业务,是一家典型的OEM服装企业,生意最好时年销售额为1000万美元.但&#