本论文是一篇互联网类论文怎么写,关于肯德基的符号营销相关在职毕业论文范文。免费优秀的关于互联网及媒体营销及品牌营销方面论文范文资料,适合互联网论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
从营销角度讲,“Win2008――胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台,并运用新浪IMPACT理念为指导的做法,或许能让这次符号营销给人一些启示.订阅《成功营销》请点击.省略/dingyue
本篇论文地址:http://www.sxsky.net/guanli/00375320.html
连日来,北京、山东、河南、广东等近30个省、市的各家肯德基餐厅门前,不断有大量人群齐摆“W”造型,吸引了不少人驻足观看.据悉,这是由新浪和肯德基联合举办的“Win2008――胜利中国”活动,希望以这样的方式激发国人的团结意识,一同为四川同胞、为中国奥运健儿加油呐喊.那么,肯德基的营销符号是否真能被消费者所记住,达到预期目的呢?
从营销角度讲,“Win2008――胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,而类似的营销手法在2008年并不少见.例如麦当劳推出的奥运加油操；李宁护圣火活动的“”(双引号符号)标示,以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点.可以说,符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势.
符号营销,需迎合社会背景
刚刚过去的汶川地震和即将来临的北京奥运,大悲大喜的情绪交叠,让大众的视听格外敏感.如此环境下,商家若在营销活动中,不加修饰地对自身品牌大书特书,可能会引发消费者的反感心理,这就要求企业在品牌营销中,改变策略以迎合消费者的心理状况.订阅《成功营销》请点击.省略/dingyue
大学生如何写互联网论文
播放:39268次 评论:5942人
符号营销通过创造代表积极意义的符号与品牌进行正面关联,既能减低品牌硬性传播带来的负面影响,又能引导大众对品牌的正面认知.然而,这就要求企业在策略制定及媒体选择上须精雕细琢.
肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台,并运用新浪IMPACT理念为指导的做法,或许能让这次符号营销给人一些启示.
符号营销,媒体投放要稳妥
目前,越来越多的企业将投放重心转向互联网,然而评判网络媒体价值优劣的方法尚未形成,别出心裁的符号营销,如果选择媒体不当,很难达到预期目的,甚至会形成负面影响.这就需要企业充分考虑所选介质的聚合力(Popularity)、公信力(Authoritative)及用户粘性(Magism)的价值是否合适.“Win2008――胜利中国”借新浪“我的2008”平台,进行活动推广也正是基于此考虑.订阅《成功营销》请点击.省略/dingyue
| 有关论文范文主题研究: | 关于互联网的论文范文集 | 大学生适用: | 学位论文、大学毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 15 | 写作解决问题: | 写作技巧 |
| 毕业论文开题报告: | 论文模板、论文小结 | 职称论文适用: | 技师论文、职称评初级 |
| 所属大学生专业类别: | 写作技巧 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
首先,任何营销活动开展的第一步,就是要获取关注度,而获得关注的要素,需在目标群体相对密集的区域进行信息的集中投放传播.聚合力强的网媒,能够利用自身的人气优势为活动带来足够关注,这也是评估网络媒体营销价值的基本条件之一.
目前,新浪的注册用户数在全球范围内已突破2.76亿；而新浪“我的2008”主题活动自开办以来,已有超过4300万人参与.同时整合全站资源,在新闻、财经、体育、博客、播客、公益等多个黄金频道设置入口,这就奠定了“Ｗ行动”的人气基础.
其次,公信力强的媒体有助于建立活动的权威性及公正形象,进而引导网民及其它媒体的正面关注.很多品牌对网络投放效果疑虑重重,也是因为对网络媒体的公信力并不放心,害怕互联网无法帮助企业树立高端、权威的品牌形象.
可以说,网民对网络平台的信任与认同,是这个媒体平台是否合适的关键,这也是肯
互联网类论文范文检索
互联网类论文范文检索,与肯德基的符号营销相关论文怎么写参考文献资料：
13888888888
点击咨询 