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10月19日,在北京大学博雅会议中心召开的“网易亚运云报道平台新闻发布会”上,缔元信网络数据公司CEO秦雯透露,在参与亚运赞助的十多个品牌中,网民对王老吉赞助商身份的认知度最高,达到48.1％.

这一喜人的结果与王老吉缜密细致的亚运营销布局是紧密机关的.王老吉在2009年成为亚运会赞助商之后的一年多时间内,通过“唱响亚运,先声夺金”亚运歌手选拔赛、“举罐齐欢呼,开罐赢亚运”全民欢呼照片大征集等层层递进的亚运营销举措,成功将品牌信息印在公众的脑海中,并实现了品牌与消费者的全新沟通,不枉高额赞助费用的支出.

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体育营销对于王老吉而言并非新事,从2006年德国世界杯期间“不怕上火的世界杯”到2008年北京奥运会时期“祝福北京,王老吉56个民族共同为北京祈福”的营销传播活动,紧扣时代背景和消费者情感,使“去火”和“民族精神”成为该品牌的突出个性.

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此次亚运营销,王老吉以“亚运有我,精彩之占”为大主题,一改奥运时

体育营销有关论文范文例文期厚重的民族情感基调,让“激情”、“人人参与”等成为触动消费者内心的品牌符号,彰显“亚运主场”的胸怀和气质

除了对传播主题的深思熟虑,在媒体选择方面,王老吉也做出了大胆的创新.由于体育赛事的主要受众群体为年轻人,他们喜欢尝试新事物,陈用的传播套路难以打动他们,于是,在娱乐营销风起云涌的背景下,王老吉这一老字号品牌也选择同广州卫视联手,借“唱响亚运,先声夺金”亚运歌手选拔活动为亚运预热,并利用同步直播的网络媒体优酷实现与消费者的互动,存吸引受众广泛关注之余,也为接下来的营销创举铺路.

为使营销活动覆盖而进一步扩展至普通大众,王老吉适时推出“举罐齐欢呼,开罐赢亚运”的网络与线下并进的活动,邀请消费者将自己的创意欢呼动上传到活动官网赢取与亚运相关的奖品,或者参加终端开展的有奖促销活动,为每一个消费者提供与亚运联系的平台.据统计,该活动网站在亚运前总访问量达到上亿人次,吸引注册人数上百万.

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