关于市场营销论文范例,与市场音乐与营销相关论文格式模板

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迪赛牛仔（DieselJeans）是意大利著名的牛仔服饰连锁品牌,专售时髦、昂贵的牛仔服.该品牌的专卖店里经常响着节奏强烈的电子音乐,在昏暗的光线下播放另类的艺术视频.这种情景、音乐以及店内环境都是为了分散顾客的注意力并迷惑他们,使他们如同小孩一般需要引导,并得到保证和赞同.

音乐对于情绪和行为的影响已被世人所知,就像药物一样,音乐也包含各种成分,可以构成无穷多的组合,并对人的心智、身体以及行为产生不同的影响.

音乐对营销有什么影响,这方面的研究做了不少,但是在实践中,极少有营销人员会想到音乐和市场营销之间的关系.我们其实感兴趣的不是音乐本身,而是音乐对消费者行为的影响.

在这个领域,更多注意力集中到了音乐对广告效力的影响上.一般说来,音乐能使人更好地回想起广告、企业名称及其标语口号.很多公司特别看重这一点,甚至专门为他们的品牌创作音乐和歌曲,比如那首著名的《我想请全世界喝瓶可口可乐》.

人们还研究了音乐是否能促进销量,结果显示,音乐能促进那些依靠情绪和感情促成的消费,但对依靠理性分析的消费则不起作用.

然而,仅凭这么一点点研究得出这样的结论却过于草率.同一种音乐在纽约和在阿姆斯特丹或北京得到的效果可能不一样；对年轻人和对老年人的效果可能不一样；对受过教育的人和未受过教育的人效果可能也不同.除此之外,音乐对于服装店、汽车经销商、超市等的效果也不尽相同.