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编者按:统计显示,2012年国内网络零售市场交易规模达1.31万亿元,同比增长67.5%.具体到酒行业,从2011年以来,白酒电商纷纷上线,专业网站例如酒仙网、购酒网等,综合性电商例如京东网、苏宁易购、1号店等,也纷纷上线白酒品类.
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随着酒业电商日渐红火,越来越多的酒类生产企业也逐步进入电商领域:2012年8月,茅台集团重启电商平台;2013年3月,
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除了外部环境的催化作用,电商渠道的内生动力也被很多人看好.甚至不少人认为,电商渠道有望成为与餐饮现饮消费、零售(商超、名烟名酒店等)、团购渠道并驾齐驱的“第四渠道”.
然而,事实真的是这样吗?
【观点回放】
2013年秋糖期间,盛初咨询董事长王朝成提出“4不1没有”观点,他指出,第一,不信小酒能帮助产业实现逆转,时尚不是中国白酒的未来.第二,中国高端白酒不能涨价.第三,行业出路靠大众消费品,而不是战斗性产品.第四,白酒没有产能限制,提价有边界,金三角是搞不成的.第五,酒类电商永远没有市场.在如今小酒、高端降价、新品爆发、产区概念等热象下,“4不1没有”言论一出,立刻受到了业内极大关注.
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