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[摘要]随着人们生活水平、生活质量的不断提高,人们的环保意识也逐渐增强,基于这一客观背景,绿色营销成为了电力企业当下运作的重点内容.本文以绿色电力营销的意义以及绿色电力营销中存在的问题作为切入点,简单的探讨绿色电力营销措施.

该文来源 http://www.sxsky.net/guanli/00362311.html

[关键词]电力企业绿色营销措施

社会在不断的进步、不断的发展,而人们的生活在社会经济快速变化的过程中也获得了提高,当人们的生活不再局限于日常的温饱,那么消费就必然会转向精神的层面,绿色环保意识则是这一背景下的产物.换个角度来看,绿色营销其实就是企业为了能够满足人们的绿色消费理念,所创设出的营销活动,尽管如此,绿色营销仍然是当下最为热门的话题之一.就我国的发展现状来说,将绿色营销理念有机的融入到我国电力企业所开展的营销活动当中,不仅仅能够直接的起到保护环境、节能、减排的作用,更能够促进我国经济的可持续发展,从而推动社会以及国家的稳步发展.

一、绿色电力营销的意义

绿色电力营销是绿色营销的其中一种,是电力企业为了能够满足市场需要所采取的一种经营策略,通过开展绿色电力营销,能够实现经济利益、消费者需求以及环境利益的综合统一.绿色电力营销能够最大限度的满足人们的环保需求,实现废物利用,减少废水、废气以及废渣的排放,而这些对于保护人类的生存环境、协调人类与自然的关系以及促进国家的可持续发展有着非常重要的作用以及意义.

二、绿色电力营销中存在的问题

1.营销方式单一

营销方式是实施绿色电力营销活动的关键环节,因为方式是不是合理、科学以及适合,将直接的影响到营销的质量以及效果.然而,就我国目前的绿色电力营销现状来看,方式过于单一是最为突出的问题之一,毕竟绿色电力营销还处于最初的发展阶段,所以营销方式仍有待探索、提高.

2.开发能力不足

我国地大物博,所以绿色电力资源也比较丰富,比如说水电资源、太阳能资源以及风电资源等等,但是根据相关调查数据显示,这些资源大多分布在经济比较落后、交通不方便的地区,比如说新疆、内蒙古等等,而这些地区自身开发能力的不足又反过来阻碍了绿色电力营销的开展.

3.电网建设滞后

电网的建设是实施绿色电力营销的物质基础,尽管我国的联网格局已经初步的形成,但是电网的建设却仍然比较滞后,在一些比较偏远、落后的地区,丰富的电力资源难以输送出来,又或者电力资源输送不到需要的地区,严重的影响到了我国绿色电力营销的开展,更破坏了资源的和谐.

三、绿色电力营销措施

1.树立绿色营销观念

观念是决定行动的先决条件,正确的观念不仅仅能够促进工作的开展,更能够有效的引导发展的方向,从而保障工作的顺利进行,而电力企业的营销观念是不是符合客观的实际,则直接的关系到电力企业营销的成败,甚至威胁到电力企业的生存.由此可以看出,要想从根本上促进绿色电力营销活动的顺利开展,就必须积极的从源头上加强对绿色营销观念的树立,只有正确的观念,才能够促进发展,也才能够获得持续发展的条件.具体的实施措施包括了以下几点：第一,电力企业在大力开展市场营销的时候,不仅仅要考虑自身企业的利益、消费者的利益,更应该考虑到公共利益以及对环境的影响；第二,电力企业必须在不断的发展过程中建立起新的经营理念,而在经营的过程中,切实的将环境保护贯穿于每一个新产品的开发、设计以及制造环节当中；第三,电力企业在开展销售的过程中,更应该充分的考虑渠道的选择、策略的运用是不是能够推动消费者绿色意识的觉醒；第四,电力企业在日常的发展中应该积极的参与环境整改活动,以提高自身企业的环保意识以及环保形象,从而增强自身企业的市场竞争力.

2.开发绿色电力产品

要想促进绿色电力营销活动的顺利开展,电力企业就必须从根本上开发自身的绿色电力产品,因为产品才是营销的基础,如果没有相应的产品,那么营销也就成为了空谈.具体的实施措施包括了以下几点：第一,做好调查、研究工作.在切实的开发绿色电力产品之前,电力企业必须做好相关的调查、研究工作,只有摸清了各地可再生资源的分布情况以及市场的需求之后,才能够做出科学的发展决策,才能够开发出具有开发意义、潜质的产品,也才能够保障自身企业的利益；第二,筹集产品开发资金.开发资金是电力企业开发绿色电力产品最为基础的物资,而在做好了相关的调查、研究工作之后,电力企业必须积极的筹集资金,只有做到快、好、多,才能够因地制宜的开发可再生资源发电,也才能够提高自身企业的市场竞争力.

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关于绿色电力营销的参考属性评定
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3.引导市场的绿色需求

产品和市场是两个相互联系的因素,有的时候,是因为有需求,所以才出现了产品,而有的时候,则是先有产品,进而才有了具有引导市场意味的营销活动.正是因为这样,电力企业在开展具体的绿色电力营销活动过程中,必须积极的引导市场的绿色需求,这样才能够最大限度的保障工作的顺利开展.具体的实施措施包括了以下几点：第一,利用国际组织、国内社会团体、环保组织以及政府职能部门,从能源发展战略以及优化人类生存环境的高度宣传绿色电力发展的重要作用与意义,以强化人们对绿色电力的认识；第二,结合社会热点宣传,比如说以大型的国际活动为基础,从中渗透绿色意识,这样引导市场的效果就会更加突出；第三,充分的利用现代媒体与传媒技术进行广告宣传,比如说宣传绿电产品的环保效益以及独特的优势,宣传绿电企业供电的可靠性、及时性以及优质服务的典型性等等,这样不仅仅能够提高人们的意识,更能够刺激人们的需求.