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“我的电脑想要青春草绿色的外壳,200万像素的内置摄像头”；“我的电脑需要256兆独立的显卡和大容量的硬盘空间,预装正版设计软件”；“我要在圣诞节送给女朋友一台笔记本电脑,要在电脑上刻上我女朋友的名字”等

这就是最近一些电脑制造厂商新推出的电脑定制服务.用户按照自己的需求,选择指定的外观、功能、软硬件配置及个性激光刻字服务等,完全按需定制属于自己的个性电脑,尽情享受度身定制的乐趣.

电脑制造商此项服务一经推出.即引起了消赞者的广泛共鸣.据《广告主》杂志随机对部&#

市场营销有关论文范文资料20998;消赞者进行的调查结果显示,有半数以上的消费者表示以后购买电脑会首选定制服务.

有人预言：“未来的社会将要提供的并不是有限的、标准化的商品和服务,而是有史以来最多样化的、非标准化的商品和服务.”进入21世纪,这种需求正开始变得越来越流行.

随着经济的快速发展,人们的消费需求逐渐向高级阶段发展,消费观念也发生着潜移默化的变化.之前消费者对商品的要求仅仅限于达到规定的质量标准,满足个人的需求与期望,但是到现在则转变为一种差别消费.新兴力量的消费者对价格不是特别敏感,但非常重视产品与自身的社会地位、品位和自我价值之间的契台.个性化的需求成为他们内心深处的渴望,更高品质的生活是他们的终极追求.于是,整个世界市场营销中呈现出这样一个非常明显的趋势,那便是消费越来越从共性消费向个性消费转变.

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新的市场需求呼唤新的营销模式,定制营销应运而生,成为满足这种需求的流行方式.企业在大规模生产的基础上、将市场细分到极限程度――把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,并根据每一位顾客的特定要求,单独设计、生产产品并迅捷交货,以满足每位顾客的特定需求.

美国著名营销学者科特勒也曾大胆预测定制营销必将是未来市场营销最新领域之一,只是没想到它的普及和推广速度这么快,在新经济浪潮的推动下,我们正加速进入“定制时代”.

在商业领域,最高的竞争不是技术、产品创新,而是商业模式的创新.目前,我国主要商品已全部转化为供求平衡和供过于求,垒国实现了由卖方市场向买方市场的转变,已经进入了相对过剩的经济时代.再加上消费观念的转变,很多企业都在积极寻找适合自己的新营销模式.满足个性需求的定制营销必然将会大放异彩.

市场营销本科论文初稿怎么写
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中国传媒大学经济教研室市场营销学教授刘戈指出：“中国社会的需求正在快速发生变化,特别是随着张扬个性80后、90后的成长,逐渐成为消费的主力军,个性化的需求正快速增长.企业需要对这种需求给予足够的关注,为迎合他们的消费理念不断进行创新,生产出越来越多满足个性市场需求的产品,这样才能在未来激烈的市场竞争中立于不败之地”.

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