【摘要】随着电子商务的兴起与发展，农产品电商交易中存在着千网一面、成本高、标准不一、安全性低、营销环境不好等因素，使得我国农产品电商发展缓慢。2015年，随着中央一号文件“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”，因此，农村电子商务与物流业态优化升级是农产品进入互联网市场的重要环节，本项目以陕西为例，提出陕西农产品电商与物流配送联动策略，旨在提出大数据环境下农产品电子商务交易新模式，为B2B、B2C和C2C农产品交易模式提供不同的联动策略，实现电商与物流配送供应链扁平化，缩短供应链环节，提高农户收入，推动农产品电商发展。
【关键词】农产品电子商务交易物流配送
一、陕西农产品物流配送现状分析
陕西省南跨汉水上游，北接黄土高原，中部为关中平原，地形东西窄短，南北狭长，纵跨三个气候带，自然形成陕北、关中、陕南三大区域。目前，陕西省依托地域优势已经形成了四大农产品主产区，分别为杨凌示范区、渭北高原区、陕北以及陕南区农业区。杨凌示范区是国家级农业高新科技示范区，位于关中科技产业开发带，具有明显的科研优势和突出的示范带动作用，以奶牛、秦川肉牛、奶山羊、特色蔬菜、猕猴桃等为主导产品；渭北高原区土地深厚广阔，自然资源条件适当，以苹果、梨、蔬菜、秦川肉牛、肉羊等为主导产品，尤其苹果、小麦为主导优势产品；陕北气候资源独特，以白绒山羊、红枣、名优杂粮、牧草等为主导产品；陕南雨量充沛，环境良好，以中药材、瘦肉型猪、茶叶、油菜、猕猴桃、梨等为主导产品。
近些年来，在国家及省政府的重视下，陕西的水果、蔬菜、肉禽等鲜活农产品得到了迅猛的发展，种植和养殖数量以及产量均保持了较大的幅度的增长，在农产品出口贸易中占主导地位，尤其是水果、蔬菜产业，由过去的农副业转变成了支出产业，并且形成了“一村一品”、“一镇一品”的专业化格局，例如：洛川的苹果、周至的猕猴桃、户县的葡萄等，产生了良好的品牌效应，为当地区域带来了极大的经济效益。
随着互联网技术的发展，陕西省农产品突破传统的地产地销借助电子商务交易，使得农产品商业市场化程度越来越高，初步形成了以农贸市场为主的多方位、多渠道的流通格局。目前，全省有70多个蔬菜专业批发市场，其中6个市场交易额达上亿元。陕西省云阳蔬菜批发市场、西安朱雀蔬菜青干果批发市场、陕西省大荔同州农产品批发市场被中蔬菜流通协会确定为全国重点市场，在农产品流通中起着至关重要的作用。
但是随着市场化程度的提高，农产品市场也存在很多问题，这是由于农产品的自身原因决定的，一般农产品至少要经过四个转移运输环节才能到达消费者手中，且每增加一个环节都会使农产品的价格上涨很多，很多农产品的保质期都很短，对于物流的时间以及速度都有很高的要求，使得农产品流通成本一直居高不下。同时，目前由于监管不到位，一些不法商家会利用化学方法延长农产品的保质期，这就给农产品的质量带来了严重的影响。
二、大数据环境下陕西农产品物流配送影响因素分析
（一）经济发展不协调
近年来，我国为了缩小各区域各地之间的差异，提出了各种经济发展战略，尽管如此，我国的经济发展还是不平衡，东部比西部发达，城市比农村发达。陕西省经济发展水平虽有所提高，人民收入也有一定的增加，但与此同时，全国范围内的土地价格、原材料价格以及劳动力的成本都呈上涨趋势，这就使得陕西省经济增长成本不断上升，经济发展受到限制，且省内城乡之间、不同区域之间的差距业随之不断增大增大，不利于物流业的发展。
（二）信息网络不完善
陕西省虽然拥有便利的地理交通优势，但由于地处内陆腹地，经济发展滞后于东部及沿海城市，经济发展速度缓慢，导致信息相对闭塞，阻碍了农产品产购销一体化的信息沟通与传递，限制了农产品的外销或出口。同时，信息化建设的明显滞后性，使得物流主体缺乏对农产品产销形势的正确预测，造成产销脱节，贱买贱卖，影响农民的增收和企业的发展。
（三）农民观念落后
目前，虽然现代物流理念受到人们的广泛关注，农民的思想保守，观念陈旧，人们现代物流意识明显不足，不善于将农产品产供销与物流业结合起来联动发展。致使，当地镇政府及企业仍采用传统的物流车辆和设施设备进行对农产品的运输、加工及包装。整体上缺乏对计划、采购、供应、存储、运输、加工、包装等一系列物流活动的统一调度和协同运作，造成农产品物流配送成本居高不下，制约了农村物流配送业发展。
（四）缺乏完善的管理机制
由于我国物流发展缓慢，陕西省物流业由于缺乏有力的管理机制及管理力度，陕西省物流业目前存在者条块分割管理体制的严重制约，让原本隶属于一个系统资源的物流业管理权限被划分为若干个部门，并且各部门实行层级管理，使得部门之间、地区之间部门权责不明确，各部门及各区域之间难以协调，阻碍了农产品市场流通，影响了优势产业农产品出口过程中以多联式运为基础的各种物流服务发展，另外，由于各部门及各区域之间基础设施规划和建设缺乏必要的协调沟通，造成物流基础设施设备大量重复建设和过度竞争，使得流通成本居高不下。
三、大数据环境下的陕西农产品电商与物流配送联动可行性分析
当前陕西省农产品电子商务与物流的合作处于较低水平层次上，农产品电子商务将某项或某几项物流业务交由专门的物流企业运作完成，物流业务以运输、配送以及简单的信息服务为主，并没有建立统一、长期的合作机制，没有形成快速响应市场需求和实际需求的利益共享、风险共担的共同体。
在电子商务情境下发展物流业，相对于传统的物流发展而言，其重要的不同在于，信息在供应链上不同环节、不同主题的不断生成、传递，而物流信息是其中的重要组成部分，因为电子商务下产生的大量的小订单和分散的收货点，需要科学的配送网点、合理的仓储实现货物调配、快递业的快速跟进以及逆向物流的处理，因此，二者存在合作的共同利益点。物流可以以此为契机，与电子商务合作，共建公共服务平台，并以此为基础，形成供应企业到配送中心再到客户的物流链，在强大的信息系统的支持下，可以进一步将物流链融入到电子商务下的交易链中，形成上游供应商与电子商务企业、供应企业与配送中心、中游配送中心与电子商务企业、下游电子商务企业与客户间的多向的、复合的交易链。因此，通过建立互动的信息平台，能够信息共享范围不断拓宽，提升物流网络覆盖率和物流信息系统，整合社会物流信息。使物流业与电子商务可以优势互补，促进农产品的销售。
四、大数据环境下的陕西农产品物流配送对策分析
（一）推动现代物流信息化建设、完善物流政策法律法规
物流公共信息平台，对一定区域内的物流各方面信息进行搜集整理，为生产、销售、物流企业提供基础的物流信息服务，满足企业对公用信息需要。而一个良好的公共信息平台，可以作为政府、行业、企业相互衔接的服务平台，提高三者的相互协调和合作，也可以对接电子商务系统。
我国目前物流行业还处于一个发展的阶段，各项制度还不完善，而政府出台一些法律法规，可以规范行业的发展，使我国的物流业能够更加健康的发展，能够适应电子商务的发展。
（二）优化物流组织结构
物流企业要探索与电子商务结合的不同合作方式，积极支持面向向电子商务服务物流组织网络的建设，同时鼓励中小型物流企业加强信息沟通，通过兼并、充足等多种市场手段整合资源、功能优化互补，以此来满足市场多样化、个性化的需要，鼓励大型电商企业、物流企业以及其他社会资本能够加强彼此之间的合作，形成强强联合，促进物流业的发展。
（三）培养专业的人才
目前我国的物流人才很缺乏，很多物流型的人才都是从最开始的运输行业转过去的，专业性不强，技能缺乏。政府、企业等组织通过利用社会资源，与大学、科研机构合作，人员的服务素质提高。
（四）加强宣传引导
在农村中，农民的观念比较落后，政府需要对现代物流理念进行大力宣传，引导社会各成员尤其是农民对于现代物流的充分认识，消除传统观念，接受现代物流的理念，增强现代物流的意识。因此，政府或者相关组织定期举办讲座、科技下乡活动增强农民的市场经济观念和现代物流意识。
农产品电子商务正处于发展阶段，各项制度以及各方面的技术仍需不断完善，而物流配送方面仍有很多的问题亟待解决，但是重要的还是观念的更新以及技术的提高，在运输中减少流通环节，提高冷藏技术，延长农产品的保质期，这样才能够更好为人们服务，提高农民的收入。
参考文献
[1]刘建琴.陕西省鲜活农产品物流配送模式研究[D].西北农林科技大学，2009年5月.
[2]侯颖.电子商务背景下我国物流业发展研究[D].郑州大学，2015年.
[3]董芹芹.电子商务下我国物流业发展的探讨[J].武汉理工大学学报，2006年.
基金项目：本论文为校级课题《大数据环境下的陕西农产品电商与物流配送联动研究》（编号：SMXY201526）阶段性成果。
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