产业化体育经济发展的SWOT分析
早在20世纪80年代，国务院颁布了“国民生产总值计算方案”，运用三次产业分类方法，将体育列入第三产业，之后便出现了体育产业的概念。1995年10月，国家颁布实施了“中华人民共和国体育法”，其总则第三条规定：“体育产业应当纳入国民经济和社会发展计划”，尤其是在1995年6月实施“全民健身计划纲要”后，体育与市场联系更加紧密，增强了体育经济自我发展的能力。体育经济的产业化发展是我国政治、经济改革的必然结果，其根本目的在于通过体育产业发展，促进消费并为社会提供便利的服务。体育具有的健身、娱乐、休闲、竞赛等功能，吸引了众多体育爱好者从事体育运动及观赏体育竞赛。体育用品、器材、场地设施等生产也随之快速发展，各类体育运动会除了可以带动旅游、服务业及相关生产的发展，也可直接通过出售体育彩票、纪念币、广告权、发售门票等途径，获得较大利润。体育经济产业化发展劣势分析从整体上看，中国体育落后于西方发达国家。首先是学校体育，当今社会出现青少年营养过剩、心血管疾病增加等现象，生活节奏快，社会竞争激烈，青少年承受的心理压力增强，健康受到影响[3]。体育不仅是一种身体运动，更是一种教育手段，一种生活方式，一种精神载体，一种财富基石，体育以其特有的特征和方式，体现、解读并影响着人自身以及与社会的各种关系[4]；我国青少年的体育意识非常薄弱，这是社会综合因素产生的结果。其次，我国西北部的大部分地区经济社会发展滞后，经济总量少，人均收入低，贫困人口多，因此，体育事业经费投入少，公共体育设施严重匮乏。最后，需要加强体育经济产业化经营管理人才培养，我国体育界严重缺乏熟悉金融、税制、财会等的体育经营管理人才，它严重制约了我国体育经济产业化发展，也影响了体育市场的开发；不仅要在体育系统内培养复合型体育产业人才，更要大胆引进体育系统外的各类顶尖人才，让其参与体育经济产业化的建设与运营[5]。体育经济产业化发展机会分析随着经济的快速发展，中国体育经济正逐渐走向高消费阶段，自2008年我国成功举办奥运会以来，人民体育消费热情高涨，需求迅速增强。据统计，目前，我国体育产业正以年均20%以上的速度增长，奥运体育消费扩张效应也将带来巨大效益[6]。其次，体育市场规模也在不断扩大，追求精神生活享受的群众越来越多，人们消费观念的更新以及消费水平的提高也为体育经济产业化奠定了良好的基础。足球、拳击这类趣味性、刺激性较强的比赛项目备受推崇；跆拳道、瑜伽、游泳等修身养性的体育活动备受年轻人青睐。现代人逐渐增加的生活压力迫使他们在闲暇之余去从事健身活动，伴随着群众健身娱乐消费的增长，激发了社会、企业及私人投资建设体育场所的积极性，也为体育经济产业化发展创造了良好条件。因此，在未来的体育经济产业化中，必须采用职业化的市场操作模式，追求多形式的管理产业化、职业化与市场化[7]。威胁体育经济产业化发展因素分析目前，我国体育市场管理缺少立法，管理权限不明，法律责任界定不清，体育市场管理不规范。例如，同一地区的体育市场由多个部门管理，而某些体育项目却无人管理，存在交叉或越位管理现象。法规、政策及制度缺失使体育市场无法正常发挥市场机制作用，亟待建立相应的法律、法规，规范体育市场行为。
产业化体育经济发展的相关对策
完善相关管理体制机制近年来，世界许多国家都加强了政府管理体育产业的力度，强化宏观调控能力，增强体育产业的发展活力[8]。我国各级政府和体育行政管理部门要进一步培养和拓展社会主义市场经济体制下的体育市场，促进体育经济产业化，维护与保障体育产业经营者和体育消费者的各项正当权益，促进我国体育市场的法制建设。体育主管部门要按照政府赋予的职责及权力，尽早制定、颁布“体育市场管理条例”、“商业性体育竞赛管理条例”、“体育经纪活动管理条例”等相关法规、条例和政策，使得各级政府及体育市场管理部门能够依据“中华人民共和国体育法”，管理体育市场的经营活动，以便规范和引导我国体育经济产业化健康、有序发展，维护体育市场经营者和消费者的合法权益。完善体育市场竞争机制体育市场是否繁荣兴旺是衡量体育经济产业化的重要标志，随着我国经济体制改革的快速发展，国民收入差距逐渐拉大，体育消费层次性逐渐显现，这已通过体育市场反映出来。要采用国家投入、体育部门自筹以及社会集资等方式，建设一批以市场化运作、既能举办比赛也能向社会开放——供大众活动的、不同功能和类型的体育场馆。可采用中外合资、外商独资或个人投资的方式，兴办营利性体育服务企业，使体育市场和落实“全民健身计划纲要”紧密结合起来，动员、组织群众投入各类体育锻炼，带动体育消费，促进体育市场繁荣发展。发展体育用品设备市场，建立和培育各种体育要素市场，形成有机统一的全国性、区域性、地方性的市场，实现和国际体育市场接轨，形成体育市场开放性发展的新格局。打造体育经济产业化品牌中国体育用品有李宁牌、青岛双星牌等名品，但却挡不住耐克、彪马等国外品牌扩展市场的强劲势头。我国体育产业的蓬勃发展和举国兴起的全民健身运动将无限商机提供给了体育产业，体育产业商家要认清市场形势，主动调整产品及产业结构，争取生存与发展空间。同时，要在体育用品的材料及功能上创新，不断提高体育产品的科技含量，确保产品质量，着力打造自己的品牌。政府加强引导有关部门应及时建立健全一套完整、系统的体育经济产业化政策，逐步形成全方位的、多层次的政策体系，使得我国体育产业政策更加完善、规范，为我国体育经济产业化发展创造良好的政治环境。同时，也要充分结合我国体育市场特点，既鼓励社会各界投资支持体育产业发展，也要融合各行业的市场运作优势，提高体育投资的经济效益，实现体育经济产业化的可持续发展。
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