摘要：由于我国农民在全国人口所占比重很大，农村消费市场的拓展以及农民消费水平的提高将会影响整个社会经济发展。然而在我国内需乏力之时，若想有力拉动国民经济发展，找到农民消费的影响因素，制定有效消费策略，引导农民消费，是现在面临的重大课题。本从通过对以往我国农村居民消费问题的研究文献进行综述，以研究对象、研究方法、研究目的、研究内容为标准对我国农村居民消费问题的进行论述。
关键词：农村，消费者；消费行为，综述
一、以研究对象为划分标准
以研究对象为划分标准可以分为：以农村居民个体消费为研究对象的研究；以农户(家庭)消费为研究对象的研究；以区域消费为研究对象的研究。
（一）以农村居民个体为研究对象的研究
张雪绸（2004）分析得出农村居民消费不足的原因主要是由农村居民收入增长缓慢、农村居民消费观念落后和农村基础设施落后引起的。段小红（2010）中国农村居民消费结构的变动趋势：1、食品支出比重呈下降趋势，膳食结构趋于合理。2、衣着消费支出比重先下降，后趋于稳定。3、住房支出比重和住房面积逐年增加，居住条件逐步改善。4、家庭设备用品及服务支出比重先下降后上升。5、交通通讯支出比重快速增长。6、医疗保健支出比重总体呈上升趋势。7、文教娱乐支出比重先上升后下降。
（二）以农户(家庭)为研究单位的研究
陈刚、张卉（2010）以9类消费支出类型为基础变量，使用K—MeanCIuster进行聚类分析，将中同农村家庭根据其消费支出状况划分为5类。从家庭人口结构、家庭收入、价值观念等几个微观层面来探讨这些因素对家庭消费结构的影响。可以得出：家庭结构决定了家庭生命周期，从而影响了家庭消费结构；同时家庭权利在不同代际之间分配的差异，也导致主导家庭决策消费观念的不同。家庭收入是消费结构最重要的影响因素，但不同的消费类别的收入弹性差异明显。
（三）以区域消费为研究对象的研究
彭海艳、伍晓榕（2006）根据中国城乡居民统计数据，建立了城乡居民的不同收入消费模型，并对城乡居民的消费行为进行了对比分析，得出以下结论：一是我国城镇居民和农村居民的消费行为分别能由持久收入模型和引入虚拟变量的绝对收入模型来解释；二是农村居民的基本生活水平有所下降，城乡居民收入差距进一步扩大。但农村居民的边际消费倾向高于城镇居民；三是我国城乡居民的收入和支出的不对称性，导致了农村居民在支出上“捉襟见肘”。
二、以研究方法为划分标准
以研究方法为划分标准可以分为定量研究和定性研究。
（一）定量研究
李荣（2001）基于弗里德曼的持久收入假说，根据对双对数模型回归的估计结果得出结论：中国农民现期消费支出主要取决于农民现期收入中的持久收入部分，而与其现期收入中的暂时收入部分关系不大。方国斌（2003）基于凯恩斯的绝对收入假说，收集数据，建立模型，得出以下结论：前期的消费水平对本期有抑制作用；当期收入以及上期收入对消费的影响非常大；当前的利率并没有对居民的消费产生多大影响；而上期的利率却产生了负面影响；通过宏观调控适度地提高社会商品零售价格，以刺激经济增长；上一期的储蓄对本期消费的影响为负。
（二）定性研究
焦慧凝（2010）认为制约我国农村居民消费不足的主要因素涉及到：1、陈旧的消费文化：崇尚节俭和提倡“量入为出”和“无债一身轻”式的谨慎消费观念，强调积累。在农民收入增长缓慢的情况下，这种低消费、高储蓄的传统消费观念更制约了农村居民消费需求的增长。2、落后的消费环境。在我国绝大部分地区农村消费品流通道路狭窄、市场建设滞后、农村公共品供给缺乏，严重制约了农村居民的消费欲望。3、社会保障滞后。农民的收入低，还要将收入的一部分储蓄起来以应对将来的养老、医疗、子女教育等，即使收入有所增加也不敢轻易增加消费。这是导致农村消费需求不足的重要原因之一。4、城乡居民收入缓慢，收入差距扩大。城乡居民收入分配差距的扩大抑制了消费需求的扩大，导致消费需求不足。
三、以研究目的为划分标准
以此标准可以分为：为政府提供政策建议（基于扩大内需要求，此类文献居多）；为企业提供开拓市场建议。以为政府提供宏观调控政策建议的文献多从我国农村居民的消费特点等进行研究。而为企业提供开拓市场建议的文献主要集中于对农村居民消费环境、流通体系、对大耐物品的拥有及购买等的研究。
四、以研究内容为划分标准
（一）以研究内容为划分标准可以分为:一是农村居民的支出习惯，即消费结构的研究；二是对消费行为及其影响因素的分析。对农村居民支出习惯的研究主要集中在分析农村居民消费结构的变动情况。
王珊珊、王德勇（2005）指出随着消费支出的变化，农民生活消费结构也发生了显著变化。主要集中在：第一，恩格尔系数下降且食品消费质量提高。第二，衣着消费金额增加且比重下降。第三，居住面积不断增加且住房质量显著改善。第四，家庭耐用消费品拥有量显著上升。第五，交通通讯消费迅猛增加。第六，文教娱乐和医疗保健消费比重快速上升。
（二）消费行为的研究大多从宏观层面进行。而具体的消费行为分析以农村居民的支出结构分析为参照系，影响消费支出的因素主要抽取居民收入为解释变量。从农村居民的收入变动情况来分析农村居民消费行为的变化是大部分经济文献的研究范式。
五、结语
若想扩大我国农民消费，开拓农村消费市场，首先就要从根本上着手增加农民收入；其次，提高农民的消费倾向；再次，要消除农民负担；此外，深化改革农产品流通体制，加强农村基础设施的建设，保障农民有一个公平合理的消费环境同样至关重要。加之积极地引导农民自身来改变过去陈旧的消费观念，倡导与市场经济相适应的科学的消费方式和消费行为，不仅可以使农民的生活水平得到根本改善，而且也可以带动国家整体经济水平的提高。
参考文献：
[1]哈尔?R.范里安.微观经济学：现代观点[M].上海人民出版社，2006
[2]段小红.中国农村居民消费结构的变动趋势及其国际比较[J].世界农业,2010.
[3]陈刚,张卉.劳动力转移对农村消费市场的影响[J].广告大观:理论版,2010.
13888888888
点击咨询 