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随着全球经济一体化的发展 ,我国企业被推入品牌竞争的浪潮中,人们在激烈的竞争中逐步认识到品牌是企业生存的关键性资产,品牌已成为现代企业中的重要资产.品牌经营作为新经济下的经营方式已被越来越多的企业所重视.
一、品牌与品牌会计
品牌是指为顾客提供其认为值得购买的功能利益及各种附加价值的产品.它是一个复合的概念 ,包含商标、产品性能、产品品质、产品外形、包装、品牌个性等多种属性.具体来讲,它包括以品牌名称、品牌标志、广告、品牌产品或品牌服务、商标等为代表的能够明确辨认的外在表现,即标识；同时也包括该品牌与内部关系、与客户关系、与外部环境的关系,以及品牌所体现出来的品牌价值等,即关系.
品牌会计是以品牌系统为计量对象,以品牌价值为核算对象的会计处理,包括企业对品牌的初始确认、后续计量、处置和品牌的披露.品牌是其外在表现和各种关系有机结合的整体,其价值构成
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二、品牌的初始计量
根据《企业会计准则第6号——无形资产》规定：无形资产是指企业拥有或控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产.商标权属于无形资产的一种.而商标权又是品牌的核心集中体现,因此,品牌实质是一种超越生产、商品、一切有形资产以外的资产,是无形资产的一种.为了符合收入与费用配比原则,品牌价值必须反映在账面上.具体来讲,企业在确认品牌时,首先应当确认企业为获得品牌而支付的成本、费用；其次,为了表示品牌事实上属于企业,应当在企业真正掌握品牌,即整个品牌完全融入企业的生产经营,成为企业资产大系统中的一个子系统时进行确认.第一步一般根据历史成本原则确认、计量,它符合会计的及时性、客观性的原则；只有当第二步确认后才能说该品牌正式成为企业拥有的资产.
三、品牌的后续支出
品牌诞生后,必须及时维护,同时不断与周围环境进行要素交换,汲取各种“养分”以茁壮成长.这表现在企业的经营管理上就是要不断增加对品牌的投入,以提高品牌的知名度,扩大品牌的市场占有率,维护品牌的形象.品牌的增值主要来自对它的后续开发支出.从会计确认、计量的一般原则出发,与当期以及以后多个期间的收益相关的支出记入资产的价值即资本性支出.因此,品牌的后续支出资本化是必要的.
在实务中,品牌的后续支出核算存在品牌的年度增值和成本核算问题,即品牌的年价值积累度问题.对此,可以先确定品牌在某一时点的真实价值,再与其前一时点价值比较,倒轧出品牌的增值额,然后进行核算.在确定品牌时点价值时,企业选用公认的具有法律效力的评估公司评估的价值作为品牌价格.内部高效管理系统和先进技术系统是该方法基于品牌系统中的主导系统.这一设想注重企业内部因素,减少了外部影响,品牌增值额波动较小；但同时也应该看到,其主观性较大,操作过程需要有一定经验的专业人士参与,人们对它的理解也比较困难.
四、品牌价值摊销
品牌价值摊销是指将品牌价值按照经营的受益期进行分配.品牌在企业经营的各个时期都为企业取得收益作出了贡献,品牌系统因此而受到损耗,系统价值降低,反映在会计上就是要对品牌价值摊销.这是根据品牌价值运动图而得到的结论.另一方面,品牌系统会随着所处环境的变化不断变化,本身具有不稳定性.如果品牌长期挂账,企业发展的不稳定因素就会增多,这对于企业经营管理来说会造成利润虚增、赋税过重；更会严重误导财务报告使用者,所以品牌价值要在各个会计期末进行摊销.在实务中,企业用资本化得出的价值为基数,以企业预计使用年限和法律规定最长使用年限中较小者为摊销年限进行摊销,在核算中设立“摊销品牌”账户.在年末编制资产负债表时,将“摊销品牌”账户与品牌账户直接相抵,余额记入表中.
五、品牌的转让
品牌的转让包括使用权的转让和所有权的转让两种.品牌使用权的转让属于一种经营性租赁行为.租赁双方企业必定会付出一定数额的款项作为品牌转入成本,以达到协商取得授权资格,该项资金即可作为品牌租出的计价.转让品牌的使用权,不应注销其账面价值,转让所得收入计入“其他业务收入”；发生的各种与转让有关的各种费用支出作为品牌使用权的成本,计入“其他业务支出”.
企业若由于各种原因转让品牌的所有权,即品牌的出售,受让方就对该项品牌拥有占有、使用、收益、处置的权利.企业对转让品牌收入应作为“营业外收入”处理,同时注销其账面价值.
六、品牌的信息披露
会计报表应详细披露无形资产总价值及价值构成,同时说明品牌的价值计算方法.因此,应将品牌作为无形资产的一部分,单独列示于无形资产项目下,计入其实际价值.若有关品牌情况不易在表中表现的,则可在资产负债表附注中予以补充说明.
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随着我国经济的发展,企业已经逐步将品牌作为企业资产管理的一个系统.在这种趋势下,品牌会计也将有更多的用武之地.
参考文献：
[1]杨雄胜.品牌会计[J].外国经济与管理,2000.11
[2]王佳凡.品牌会计核算体系构建初探[J].商业会计,2009.5
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